非遺旅游融合創新交流活動 |《吉林延邊民俗園：以“非遺+”構建文旅融合新范式》案例精講

2025年9月，受文化和旅游部非物質文化遺產司委托，中國旅游協會組織開展“2025非遺旅游融合年度創新案例”征集和評審工作。最終，經專家評審，推薦20個“2025非遺旅游融合年度創新案例”。

10月30日，非遺旅游融合創新交流活動在河北唐山舉辦。“2025非遺旅游融合年度創新案例”在活動上帶來案例精講，延邊春天傳媒有限公司營銷總監張晉銘以《吉林延邊民俗園：以“非遺+”構建文旅融合新范式》為題作案例分享，現刊發現場視頻及全文如下:

下面先讓我們從一個視頻開啟我今天的分享。（視頻播放）

當航拍的鏡頭掠過這片土地，你會看到一個鮮活而溫暖的朝鮮族村落。在這里，燈火璀璨，鼓聲回蕩，每一次舞動都是代表文化生命的延續。曾經我們的非遺被鎖在這片土地中成為靜止的歷史。而我們選擇讓它重新回到人群中，回到生活里。我們展示的不僅是一個民俗空間，更是一個沉浸的生活場。在這里游客可以穿著朝鮮族服飾體驗我們的打打糕，還有我們的這個朝鮮族婚禮。

朝鮮族的文化靈魂由三部分組成，包括我們的音樂，我們的手工藝和傳統禮儀。我們過的生活本身就是“一場儀式”。我們的每一次相遇，每一頓餐食都是心與心的交流。我們現在看到的就是我們園區朝鮮族畫家里（音）的活動現場。在我們的園區，孩子們學著打打糕，老人們看著表演，歡聲笑語成了我們園區最動人的語言。

然而，我們也面臨著一個時代的問題，如何讓年輕人重新愛上非遺？我們的答案就是非遺+旅游，通過旅游，文化不再是遙遠的符號，而是可感知、可參與、可分享的體驗。游客的每一次打卡、每一條短視頻和每一張旅拍，都在讓傳統重新被熱愛。我們認為非遺的過去式是現在進行時，是依然有人在用、有人在愛、有人在分享。

放眼國際，韓國的韓屋村，日本的白川鄉都已經用文化打造出自己獨特的生活方式。而我們正在用非遺打造屬于中國的旅游目的地。我們認為非遺旅游有三重境界。第一重是展示，就是讓人看見。第二重是體驗，讓人喜歡。第三重是共創，讓人留下。

我們民俗園做了什么不一樣的事情呢？我們沒有照搬傳統，而是創造了一個全民參與的文化劇場。通過非遺體驗、消費、IP運營的閉環，我們讓文化真正的被使用、被看到、被需要、被傳播。下面我們再一起看個視頻（視頻播放）。

自2002年起，民俗園周邊的旅游業態飛速崛起，店鋪從以前寥寥的四五家，現在猛增至400多家。讓游客的一日朝鮮族公主夢從愿景照到現實，這股熱潮催生了完整的產業鏈，帶來了顯著的經濟效益。旺季我們單店日成交額在10萬元以上，吸引了超過2000名攝影師和化妝師匯聚于此，為當地注入了前所未有的活力。

游客可以通過親身的扮演，從觀看變為體驗，極大的增強了對朝鮮族文化的認知和興趣，成為文化的傳播者。我們本地人也可以通過這種時尚有趣的方式，增強對自身文化的認同感和自豪感。對于全國其他地區的游客，則增進了對中華文明多元一體化的理解和尊重。

旅拍行業同樣創造了大量的就業崗位，我們現在已經是開到了400家左右，吸引了大量的年輕人回鄉就業，讓民俗園能夠重新煥發活力。旅拍將非遺從靜態展示轉變為一種活的、可參與的、有市場需求的社會實踐，使其在當代社會中找到了新的生存土壤和發展空間。正如我們總結的那樣，非遺+旅游不是讓游客看見，而是讓他們成為文化的一部分。

接下來請跟我一起走進這個讓非遺鮮活起來的地方。

民俗園坐落于延吉市南部帽兒山腳下，占地9.4公頃，由40棟古香古色的朝鮮族風格建筑組成，分布著20余家體驗業態，有9棟是從延邊龍井整體遷移過來，距今已有130多年歷史的百年老宅，在這里是集民俗風情展示、文旅體驗、休閑娛樂于一體的特色園區。我們做到一店一景、單件單品。大家現在看到的是我們朝鮮族的婚俗劇場，我們把傳統婚禮變成一場可參與的文化秀，游客可以成為新娘的親朋好友，親身感受主婚禮的莊重和喜悅。打糕工坊手藝人不僅展示朝鮮族的制作技藝，更是有教學的體驗。旅拍區的每一張照片，每一段視頻都會成為民族之美的社交貨幣。

夜晚的民俗園，燈光與舞蹈交織，讓文化在夜色中綻放浪漫。這是美食體驗區域的主打產品，就是冷面、打打糕和辣白菜DIY。我們在文創展臺上游客帶走的不只是紀念品，而是一段可觸摸的非遺歷史。

過去三年里，非遺體驗人數增長了40%，單非遺項目全網的曝光量是3.5億，園區總接待量是350萬，從去年開始是350萬，今年是上漲了5%。

所以說文化不僅被傳播，更帶動了餐飲、住宿、文創等產業鏈的發展。我們通過節慶、民俗摔跤大賽、花燈節等等讓文化全年不斷的活動，園區的日常表演和節慶活動，是非遺展示的動態展廊，下面這是會議活動視頻。

我們園區深入挖掘了朝鮮族的非遺資源，經過層層篩選，成功引進國家級非遺項目7項、省級非遺4項、州級非遺2項、市級非遺1項。入駐的非傳承人有7位，其中包括國家級一位、省級一位、州級一位、市級兩位。同時還與延邊大學藝術學院、民間團體等建立起緊密且長期的合作關系，盡量做到從源頭確保項目的原真性和專業性，讓游客能夠領略到真正的朝鮮族非遺文化。大家現在看到的就是我們非遺的樂器和舞蹈，這個是傳統的體育運動、非遺草編。

總結起來，我們就是想要把非遺生活化、文化經濟化、體驗日常化。正如我們經常所說的一句，非遺不是過去的記憶，是現在正在被熱愛的生活。

我們做到了讓非遺活起來，怎么能讓它長久的活下去呢？我們認為非遺的敵人并不是時間，而是被遺忘，所以說我們推出了兩條路徑。

第一就是建立非遺社群，讓年輕人加入文化共創。通過市集和手作社群等活動，讓傳承從單向變雙向。

第二是加強國際交流，推動朝鮮族的非遺走向世界。因為延吉區位的優勢，所以說俄羅斯、日本和韓國的游客會經常來到我們園區，這正是文化無國界最好的證明。

所以說，非遺是快節奏時代當中的一份溫情，它讓我們重新找回生活的節奏與人情的溫度。

當文化被重新熱愛，一座園區就能溫暖一座城。最后我想用一句話來結束今天的演講，非遺不是過去，而是未來。謝謝大家！