如何將“體育流量”轉(zhuǎn)化為“消費增量”？

夜幕下的廣東奧林匹克體育中心流光溢彩，賽場內(nèi)外人流如織。與此同時，香港賽區(qū)的全運會特許商品零售店中人頭攢動，澳門塔石廣場的“慶全運藝墟市集”燈火通明……三地聯(lián)動呼應(yīng)，共同繪就出一幅歡騰躍動的全運盛景。

作為歷史上規(guī)模最大、賽期最長、承辦城市最多的一屆全運會，于11月9日開幕的十五運會由粵港澳三地聯(lián)合承辦，賽事的成功舉辦不僅點燃了人們的運動激情，更激活了城與城之間的消費熱情，推動“體育流量”轉(zhuǎn)化為實實在在的“消費增量”。

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三地聯(lián)動，打造消費新場景

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7月14日，一名男孩在香港西九龍站官方零售店瀏覽。當(dāng)日，第十五屆全國運動會香港賽區(qū)官方特許商品開始發(fā)售。新華社記者 陳鐸 攝

賽場內(nèi)，運動員們奮力拼搏、挑戰(zhàn)極限；賽場外，賽事帶來的巨大流量也同步延伸至消費領(lǐng)域。粵港澳三地乘勢而上，充分發(fā)揮各自優(yōu)勢，將賽事關(guān)注度導(dǎo)入更廣闊的消費場景，推動文化、體育、旅游與商業(yè)的深度融合。

香港賽區(qū)利用國際都市優(yōu)勢推出特色特許商品，并融入維多利亞港景觀、城市地標(biāo)等多種元素。香港特區(qū)政府文化體育及旅游局局長羅淑佩表示，香港推出包括原創(chuàng)音樂劇、主題樂園等多元文旅活動，為市民和游客提供文體旅融合的獨特體驗。

澳門則通過社區(qū)活動與葡式文化體驗，將全運氛圍融入城市各個角落。澳門特別行政區(qū)政府文化局在塔石廣場舉行“慶全運藝墟市集”，搭建60個手作攤位展銷文創(chuàng)產(chǎn)品，現(xiàn)場設(shè)大屏幕，播放全運會精彩賽事。

廣東各地市積極打造特色消費場景：梅州推出“跟著全運游梅州”活動；珠海針對澳門乒乓球賽推出“賽事門票+景點”禮包；江門借勢發(fā)展夜間經(jīng)濟(jì)；東莞串聯(lián)“吃住行游購娛”全鏈條資源。

公開數(shù)據(jù)顯示，本屆全運會可售門票預(yù)計超過500萬張，規(guī)模遠(yuǎn)超往屆。人群的流動能帶動吃、住、行、游、購、娛等關(guān)聯(lián)消費，蘊含著巨大的消費潛力。

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政策資金激發(fā)消費潛力

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這場消費熱潮的背后，是粵港澳三地協(xié)同發(fā)力的政策組合拳。

在此前召開的第十五屆全國運動會國新辦新聞發(fā)布會上，第十五屆全國運動會組織委員會副主任、廣東省委常委王曦表示，粵港澳三地將聯(lián)手打造“觀賽+旅游”消費新場景。

廣東攜手港澳打造“一程多站”深度旅游產(chǎn)品，并推出“一城一主題”精品文旅線路；澳門推動“賽場即景點、觀賽即旅游”的融合模式；香港則積極爭取簽注便利措施，方便旅客跨境觀賽。

在此基礎(chǔ)上，廣東省緊抓全運機遇，創(chuàng)新推出一套“財政引導(dǎo)+消費券投放+場景賦能”的政策組合拳。

廣東省財政專項新增安排35億元促消費資金，采用激勵性方式分配，有效調(diào)動地市積極性；同步推出餐飲消費券、文旅消費券等多品類補貼，直補消費者；通過“粵享暖冬 樂游廣東”消費季活動，集中推出四大主題活動，打造五大消費品牌，將政策紅利全面融入“跟著全運游廣東”等實體場景。

商務(wù)部國際貿(mào)易經(jīng)濟(jì)合作研究院副研究員姜照在接受人民財經(jīng)采訪時表示，這種“財政引導(dǎo)+消費券投放+場景賦能”的模式形成了“體育搭臺、經(jīng)濟(jì)唱戲”的協(xié)同效應(yīng)，有效激發(fā)了消費乘數(shù)效應(yīng)，帶動各行業(yè)的消費發(fā)展。

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讓賽事流量變?yōu)橄M“增量”

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賽事終將落幕，如何將短暫的客流高峰，轉(zhuǎn)化為促進(jìn)消費提質(zhì)擴(kuò)容的長期“增量”與“留量”？

姜照建議，應(yīng)從打造場景、培育品牌、優(yōu)化環(huán)境三方面持續(xù)發(fā)力：

一是要推動賽事場館后續(xù)利用與商文旅體深度融合，培育“體育+旅游”精品線路，打造體育主題街區(qū)、夜間體育消費集聚區(qū)，形成常態(tài)化體育消費生態(tài)；二是要依托廣東制造優(yōu)勢，支持企業(yè)研發(fā)具有特色I(xiàn)P的體育裝備和智能穿戴設(shè)備，培育本地體育賽事IP，打造大灣區(qū)自有品牌賽事體系；三是要著力提升消費環(huán)境軟實力，完善多語種服務(wù)體系和國際化消費環(huán)境指引，提升支付便利化水平，運用數(shù)字化手段提升體育消費體驗。

正如十五運會組委會副主任、香港特別行政區(qū)政府政務(wù)司司長陳國基在新聞發(fā)布會上所說：“舉辦大型體育盛事將發(fā)揮‘體育+旅游’的聯(lián)動效應(yīng)，帶動旅游、酒店、零售、餐飲等多個行業(yè)發(fā)展，為旅游業(yè)帶來長遠(yuǎn)效益，也為大灣區(qū)創(chuàng)造更多合作機會。”

責(zé)編丨彭奇丨 陳馳

來源丨人民網(wǎng)