(一)
不得不說,這個瓜吃得有點哭笑不得。
11月17日,余承東用"華為Mate 80 Pro Max"的小尾巴官宣新機發布會,這是華為Mate系列史上第一次用"Pro Max"這個后綴。
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而僅僅兩個月前,小米17系列跳代改名、啟用Pro Max命名時,全網罵聲一片,說小米"蹭熱度"、"抄蘋果"、"沒有創新"。
現在華為也用Pro Max了,畫風瞬間就變了。
支持者說"這是對標蘋果的自信",說"華為終于和國際接軌了",說"Pro Max比Pro+好記多了"。反對者也有,但聲音明顯小了很多,更多是在討論"命名策略調整"而不是"蹭熱度"。
小米看到這一幕,瞬間淚目:同樣是用Pro Max,憑什么挨罵的是我?
這事兒要從頭說起。今年9月15日,小米直接跳過小米16,官宣小米17系列,三款機型命名為:小米17、小米17 Pro、小米17 Pro Max。
和蘋果iPhone 17系列一模一樣的命名方式,甚至連發布時間都卡在蘋果秋季發布會后5天。
當時輿論炸了。
有人說小米"沒骨氣",有人說雷軍"自降身價",還有人編段子:"小米連名字都抄蘋果,還能叫國產之光嗎?"
盧偉冰緊急開直播解釋:"這次跳代不是為了蹭熱度,是因為產品力實現了跨代升級。"雷軍也在發布會上反復強調:"小米17系列全面對標iPhone,正面迎戰。"
但網友不買賬,黑子狂歡,連路人都覺得小米"玩得太明顯了"。
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(二)
說實話,小米這波操作確實有商業考量,但真把小米罵成"蹭熱度",有點冤枉。
先看產品定位。小米17系列包括三款產品:小米17、小米17 Pro、小米17 Pro Max,全球首發第五代驍龍8至尊版移動平臺。這個配置陣容,和iPhone 17系列的A19系列芯片,在性能定位上確實是同級別對標。
再看命名邏輯。此前安卓陣營多采用"數字+Ultra""數字+Pro+"等差異化命名,如三星S24 Ultra、華為Mate 60 Pro+等。小米這次直接用Pro Max,其實是在簡化產品線——標準版、Pro版、Pro Max版,三個層級清晰,用戶一看就懂。
更關鍵的是,Pro Max這個詞本身就是市場認知度最高的"超大杯"標識。蘋果用了幾年,已經把這個概念教育到深入人心。小米要是起個"小米17 Ultra Plus"這種名字。消費者反而看不懂。
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但問題在于,小米的時機和姿態都有點問題。
時機上,緊跟蘋果發布會后5天官宣,改名又跳代,這種"貼身緊逼"的策略很容易被解讀為"碰瓷營銷"。
姿態上,盧偉冰那句"同代同級地直面iPhone",雖然是自信,但放在改名的語境下,更像是"主動認慫"——你叫Pro Max,我也叫Pro Max,咱倆一個級別。
這就給了黑子機會。
輿論場上有個規律:強者模仿弱者,叫"降維打擊";弱者模仿強者,叫"東施效顰"。小米雖然已經是國產第一梯隊,但在高端市場,品牌力還是不如蘋果和華為。
這時候用和蘋果一模一樣的命名,很容易被貼上"跟風"的標簽。
更諷刺的是,華為Mate 80 Pro Max官宣后不久,盧偉冰在個人社交賬號發了一條微博:"越來越多Pro Max來了,不過6K檔最強的還是小米17 Pro Max,4K檔最強的還是REDMI K90 Pro Max。"
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這條微博有點意思。既是在給自己正名——你看,現在連華為都用Pro Max了,說明這個命名是大勢所趨;又是在暗諷華為——我先用的Pro Max,你們才跟上的。
但這種"翻身農奴把歌唱"的心態,反而暴露了小米的尷尬:明明是做了正確的事,卻因為輿論壓力一直在解釋。
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(三)
現在華為也用Pro Max了,輿論風向立刻就變了。
華為采用Pro Max命名,本質上并不意味著隨大流,而是選擇與用戶長期形成的認知體系直接對齊。
對于一款目標價位可能覆蓋6000元至8000元以上的旗艦來說,讓用戶能快速理解定位,比增加一個新產品更重要。
這段話說得很漂亮,但本質上和小米的邏輯一模一樣——用Pro Max這個命名,就是為了降低用戶理解成本。
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區別在哪?在于華為的品牌勢能。
華為Mate系列在國產高端市場的地位,是小米17系列暫時還達不到的。Mate 70 Pro+就能賣到萬元檔,Mate 80 Pro Max改個名字,不影響用戶對產品力的信心。
更關鍵的是,此次Mate 80 Pro Max從性能、影像到外圍配置上,幾乎都與Mate 80 RS 非凡大師對標看齊,和定位稍低的Mate 80 Pro拉開距離,的確是名副其實的"Pro Max"版本。
換句話說,華為用Pro Max,是因為產品力真的配得上這個名字;而小米用Pro Max,雖然產品力也不差,但在輿論場上,大家更關注的是"你為什么要和蘋果用一樣的名字"。
這就是品牌勢能的差距。
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(四)
最后還是忍不住感嘆一下:
華為Mate 80 Pro Max和小米17 Pro Max,都在用同一個命名,都在對標蘋果,但輿論待遇卻天差地別。
這說明輿論環境就是這樣,先行者往往要承受更多質疑,小米17 Pro Max今年9月發布,頂著罵聲把Pro Max這個命名在國產市場立住了;現在華為跟進,反而驗證了小米當初的選擇是對的。
你覺得呢?
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