小米盧偉冰：下階段戰(zhàn)略重心攻堅6000元以上超高端手機市場

在全球消費電子行業(yè)處于波動之際，小米集團交出了2025年三季度成績單。財報顯示，小米第三季度單季營收1131億元，同比增長22.3%，連續(xù)4個季度突破千億；經(jīng)調(diào)凈利潤113億元，同比增長80.9%；經(jīng)營利潤151億元，同步增長150%。

具體到各大分部，手機×AIoT分部收入841億元，其中智能手機業(yè)務收入460億元；IoT與生活消費產(chǎn)品業(yè)務收入276億元，同比增長5.6%；互聯(lián)網(wǎng)服務收入94億元，同比增長10.8%，其中境外互聯(lián)網(wǎng)收入達33億元。

一個值得關注的細節(jié)是，本季度小米智能手機收入同比下降3.1%，出貨量則從2024年第三季度的4310萬臺增至4330萬臺，實現(xiàn)了0.5%的增長。

對于這“一增一降”，小米集團在財報中解釋稱，手機出貨量的同比提升，主要是由境外市場出貨量增加所致。而智能手機收入同比下滑，主要是由于智能手機平均售價（ASP）下降，即從2024年第三季度的每部人民幣1102.2元下降3.6%至2025年第三季度的每部人民幣1062.8元，部分被中國大陸高端智能手機，、尤其是Xiaomi 17系列出貨量占比提高帶動的ASP上升所抵銷。

今年9月發(fā)布的小米17系列，無疑是最受關注的焦點。對于其市場表現(xiàn)，小米集團合伙人、總裁盧偉冰在財報會上對包括《鳳凰WEEKLY財經(jīng)》在內(nèi)的媒體透露，小米17系列開售5天銷量突破100萬，并在11月初突破200萬臺。他宣稱，雙十一期間，小米17 Pro Max成為各個平臺6000元以上價位段國產(chǎn)手機的銷量冠軍，是“唯一一款能夠?qū)筰Phone的產(chǎn)品”。

盧偉冰表示，小米在4000-6000元價位段已基本立足，下一階段的戰(zhàn)略重心是攻堅6000元以上的“超高端”市場。他坦言，每將價格段上移1000元都壓力巨大，因為面對的是截然不同的消費人群，攻克這一市場的核心，僅靠改善型或跟隨型創(chuàng)新很難達成，需具備原創(chuàng)元素。

盡管小米業(yè)績保持增長，但從整個手機行業(yè)來看，核心元器件成本持續(xù)攀升，尤其是存儲芯片（內(nèi)存）在經(jīng)歷長期低迷后，價格進入快速上升通道，直接擠壓了廠商的利潤空間；同時部分市場的消費刺激政策退坡，以及行業(yè)內(nèi)愈演愈烈的“卷配置、卷價格”的競爭，都讓市場環(huán)境充滿挑戰(zhàn)。

對此，盧偉冰表示，小米的目標非常明確。第一是保持積極進取的經(jīng)營策略，在目前的環(huán)境基礎上保持穩(wěn)健的經(jīng)營，同時全面優(yōu)化業(yè)務結構，保證業(yè)務的高質(zhì)量增長，這是大的基調(diào)。

他強調(diào)，小米已不是一家單純的手機公司，IoT設備所帶來的營收和利潤，正有效分散單一業(yè)務所帶來的壓力。