GoPro與大疆競爭，手機廠商攜手運動相機市場

歡迎來到小莫看國際，小莫這篇國際評論主要聊聊雙11賣爆的運動相機賽道，國產品牌剛把GoPro拉下馬，OPPO、vivo就帶著生態優勢殺進來，這場跨界對決到底誰能笑到最后？

隨著短視頻創作成為全民需求，曾經的“小眾玩具”已然變身“剛需裝備”，而新玩家的入局，正在讓行業競爭進入白熱化。

從“嘗鮮”到“剛需”

雙11大促的成績單，讓運動相機徹底告別“小眾品類”標簽。

據《2025中國電商發展報告》顯示，運動相機成交額同比暴漲6191%，成為增速最快的消費電子產品之一。

京東自營平臺10月30日至11月11日的銷售數據更能說明市場熱度，大疆旗下Osmo Action5 Pro、Osmo Action4、Osmo Nano等五款產品包攬品類前五，穩穩占據銷冠寶座。

這波爆發背后，是短視頻創作熱潮的持續推動。“不是數碼相機買不起，而是運動相機更有性價比”成為網友共識，無論是Vlog拍攝、戶外探險，還是日常記錄，運動相機的便攜性、防抖性和場景適應性都精準擊中用戶需求。

咨詢公司Frost&Sullivan的數據顯示，2023年手持類智能影像設備市場規模已達364.7億元。

預計2023-2027年年均復合增速12.9%，2027年將突破592億元，其中全景相機市場規模也已達到50億元，在視頻會議、機器人等領域的新應用正不斷打開增長空間。

國產品牌崛起改寫格局

誰能想到曾經被GoPro壟斷近20年的運動相機市場，如今已成為國產品牌的主場。

久謙咨詢2025年10月發布的《全球全景及運動相機市場研究報告》顯示，2022年還以84%份額壟斷全球的GoPro，到2025年三季度市場占比已暴跌至18%。

取而代之的是中國品牌的強勢崛起，大疆以66%的全球市場份額登頂，影石占據13%，兩大國產品牌合計拿下近八成市場份額，徹底改寫行業格局。

大疆的逆襲堪稱教科書級別的突破，六年前其Osmo Action系列初入市場時，幾乎沒人看好能挑戰GoPro的霸主地位。

但憑借精準的用戶定位和技術創新，不僅俘獲了大量Vlog用戶，今年7月推出的首款全景相機Osmo360，上市不足三個月就拿下中國電商渠道49%的份額，直接反超長期主導該領域的影石。

而影石也憑借在極限運動群體中的深厚積累，以13%的運動相機市場份額穩居第二，其Insta360 X4的氟橡膠密封圈和全隱形潛水殼技術，成為專業場景用戶的首選。

兩大品牌的競爭還引發了價格調整，大疆Osmo360以2999元定價對標影石Insta360 X5，倒逼后者下調500元，最終讓消費者受益。

手機廠商跨界入局

就在大疆和影石激戰正酣時，手機廠商成為攪動市場的“新變量”。

一個多月前，OPPO、vivo陸續官宣啟動運動相機、全景相機業務，計劃2026年內發布新品，小米也被傳在布局相關產品，手機廠商的集體入局，讓行業競爭從“雙雄爭霸”轉向“多極對抗”。

手機廠商的底氣來自于三大核心優勢。首先是技術復用，CMOS傳感器、光學鏡頭等核心硬件與手機供應鏈高度重合，vivo的V3芯片4K電影級影像系統、OPPO的懸浮防抖方案等成熟算法可直接遷移，無需從零構建技術體系。

其次是渠道與生態優勢，OPPO、vivo的20萬線下門店能快速鋪貨設體驗區，覆蓋下沉市場，同時運動相機可與手機、平板、手表實現一鍵傳輸、跨設備剪輯，形成差異化生態體驗。

最后是成本控制能力，龐大的采購規模賦予更強議價權，手機主業利潤可支撐運動相機短期虧損，有望將入門款價格壓至1299-1599元，填補市場空白。

但手機廠商也并非無懈可擊，專業運動相機需要應對水下、超低溫等極端場景，大疆Action 5的航空級材質、影石的專業防護技術，都是手機廠商短期內難以超越的。

在用戶心智層面，大疆綁定Vlog群體、影石扎根極限運動圈，而手機廠商的“大眾消費品”形象，想要打入專業圈層還需長期培育。

行業進入多維度競爭

手機廠商的入局，正在推動運動相機市場從“硬件驅動”向“軟件與生態驅動”轉型。

未來的競爭不再是單純的參數比拼，而是AI智能化、軟件生態完善度和差異化創新能力的綜合較量。

從趨勢來看，產品輕量化、功能智能化將成為主流，AI拍攝、自動剪輯會逐漸成為標配，更多用戶愿意為這些便捷功能支付溢價。

對于現有頭部品牌而言，應對挑戰的關鍵在于守住優勢、補齊短板。

大疆和影石已在技術專利、配件生態上構建起護城河，接下來需要加快生態開放步伐，提升多設備互聯體驗；而手機廠商則需在專業場景技術研發和用戶心智培育上持續發力。

值得注意的是，這場競爭更多是增量競爭，手機廠商的入局會加速市場擴容，而非單純吞噬現有品牌份額，最終會讓更多消費者接觸到運動相機產品。

運動相機從“小眾嘗鮮”到“全民剛需”的轉變，見證了消費電子市場的細分升級。

國產品牌用技術創新打敗傳統巨頭，手機廠商用生態優勢跨界入局，這場跨界對決沒有絕對的贏家，卻讓行業進入了更健康的競爭狀態。

當競爭核心轉向智能化體驗、生態完善度和差異化創新，消費者將迎來產品更豐富、價格更親民、體驗更優質的“好時代”。 對于行業而言，科技的進步從來不怕“攪局者”，正是這些新玩家的加入，才讓創新潛力被充分挖掘。