這座蘇北三線城市，竟成了韓國人的「高爾夫天堂」

數據顯示，每位韓國高爾夫游客在鹽城的消費額是普通游客的3倍。

文|張冰

提起韓國人熱愛的體育項目，人們往往首先會想到射箭和跆拳道，但實際上，韓國同樣是個高爾夫大國。據統計，在5100萬韓國人當中，大約有500萬以上人口接觸過高爾夫運動，這一比例在全球范圍內都屬第一梯隊。

然而，韓國國土面積狹小，人工費較高，導致許多韓國人只能通過模擬器的方式來過過球癮，還有很多人會選擇出國打球。去年11月，中國對韓國公民開始實行30天入境免簽政策，這一福利不僅吸引很多韓國人來到中國觀光，也吸引了不少人來到中國打高爾夫。

由于距離韓國較近、球場性價比十足，坐落于江蘇的三線小城鹽城正成了韓國人來中國打球的目的地之一。免簽政策頒布一年之后，這些來打球的韓國人給鹽城帶來了什么，這種模式對于中國體育產業又有著怎樣的啟發？

400塊玩一天還管飯

鹽城高爾夫球場登頂韓國網站

眾所周知，在中國，張家界是韓國人無可爭議的”向往勝地”；北京望京、上海古北的”韓國城”也早已扎根。距離韓國本土更近的威海，煙臺，青島等城市同樣韓流涌動。而隨著免簽新政的到來，當韓國年輕人站滿上海外灘，韓國中老年人在中國已經開辟出了新的性價比游玩路線。

這些方便的小城，因便宜的物價，優美的環境，一傳十十傳百，讓更多韓國游客扎堆而來，其中的代表城市正是鹽城。雖然只是一座蘇北小城，但鹽城不僅有國際機場，還有兩條國際航線，其中之一就是韓亞航空的首爾航線。該航線每周周二一趟，周六一趟，飛行時間在2小時左右。因此，從首爾到鹽城打高爾夫，成了一些韓國人的新玩法。

每當韓亞航空的飛機降落，江蘇鹽城的機場里，總會有批量韓國中老年人，站在行李托運轉盤邊等待自己的高爾夫球桿。他們中間大部分人此行的目的地相當明確——射陽島高爾夫球會。令人驚訝的是，鹽城射陽島高爾夫球會在韓國社交網站上，已經直達高爾夫球場推薦榜第一名。

據了解，鹽城不僅空氣好、環境好，球場性價比也很高。在鹽城打球，每人每天消費的在400元上下；射陽縣星級酒店一晚住宿費用為兩三百元；再加上來回機票費用3000元。可以說，在鹽城玩幾天的開銷，可能在韓國還不夠打兩場高爾夫。更何況，他們還能在球場上吃頓免費的午餐，和不限量的西瓜。

而射陽島高爾夫球會本身也足夠有吸引力。該球場頗具挑戰性，是18洞72桿的標準化球場，球道偏長偏窄，又有水域、沙地等增加障礙和阻力，對于高爾夫球“熟手”來說仍有難度。因此，在這些球友的“安利”之下，目前鹽城的名字，比中國的很多省會城市在韓國更為響亮。

有趣的是，高爾夫本身是一項紳士的運動，按規矩大家都要在彼此打球的時候保持安靜。而據當地球童透露，所有到球會打球的客人里，韓國人是最好分辨的，表情和動作夸張是韓國客人的統一特點。韓國發燒友一桿球打出去，無論打得好與不好，都能對應聽到一聲驚呼。區別在乎發揮得好是“哇”，發揮不好的時候，則是一聲經典的“西巴”……

韓國人帶來3倍消費額

激活當地產業蓬勃發展

在體育大生意看來，由于語言、習慣各不相同，對于球會來說，跨境游客比本土玩家更“難伺候”實屬正常，也難免偶爾會有一些吐槽，但不可否認，他們也著實為鹽城帶來了一些新的機遇。

據了解，今年以來，鹽城空港口岸累計驗放出入境韓國籍人員同比增長60%以上，入境韓國人占全部入境人員的近80%。數據還顯示，每位韓國高爾夫游客在鹽城的消費額是普通游客的3倍。他們不僅帶動球場運營，更有望進一步產生放大效應，激活周邊高端酒店、特色餐飲和文創產業的蓬勃發展。

事實上，得益于地理位置的優勢，鹽城素來與韓國有密切的貿易往來和產業合作。鹽城是中韓產業園建設首批合作城市，自上世紀90年代初第一家韓企落戶至今，已集聚現代起亞、SK、摩比斯、京信電子等近千家韓資企業，在鹽城工作生活的韓國人數量超過1萬名。

不少在鹽務工人員親友會到鹽城探親游玩，自然形成貿易往來和文化交流。走在鹽城街頭，道路路牌都有韓文標注，鹽城還建有KK-PARK國際街區等富有韓風特色的文化街區——這也成為鹽城含“韓”量高最直接的證明。

因此，鹽城文旅部門有更大的“野心”：熱鬧的不能只是高爾夫球場一處，要“借力打力”，把鹽城旅游在韓國的名氣再打出去。 今年年初，鹽城文旅部門針對拓展入境游市場出臺有關工作方案。方案提出，加快融入長三角聯動游，充分利用上海作為入境游最熱門城市的優勢，推出“上海—鹽城”入境游產品線路等。

回到體育層面，更進一步來說，高爾夫相關的人才鏈、產業鏈的發展也不容忽視。目前，國內高爾夫教育及人才培養還處于起步階段，從配套產業看，專業球手的高爾夫裝備多產自美國、日本等國家，國產自主研制設備仍然偏少。因此，除了文體旅發展，當地還可以適當增加產業投入，增加國產設備，助力高爾夫“打球熱”向“發展熱”轉型升級。

體育旅游資源豐厚+性價比十足

中國體育產業仍蘊藏待掘金礦

據體育大生意了解，不僅僅是鹽城，國內沿海地區及江浙滬的高爾夫球場，早就開始流入大量韓國球友，并帶動了當地的一系列發展。這其中不僅有免簽新政的推動，更因為國內球場的環境、性價比、服務都深受國外游客認可。

在人們的印象中，提起“體育旅游”，往往率先想到的是如何帶領帶領國內球迷去歐美知名體育場館“朝圣”，或者是去觀看、參與國外的頂級體育賽事。但實際上，由于我國既是體育大國，又是旅游大國，地大物博、基礎設施優越、性價比極高，如何吸引更多外國人來國內“體育旅游”，實則更是一座待挖掘的金礦。

在體育大生意看來，各地均可以強化政策支持與城市推廣，學習鹽城借助免簽政策東風的案例，積極拓展入境體育旅游的經驗。

譬如各地可以推動產業融合與特色項目打造，如東北、新疆等地可結合冰雪設施與冬季自然景觀，開發滑雪游、冰雪游；四川、云貴、廣西等省份可依托高山、湖泊、洞穴等特色，推出戶外徒步游、登山攀巖游、洞穴探秘游；一線城市同樣可以圍繞申辦的頂級賽事、城市景觀等，吸引國際游客，培育差異化體育旅游產品體系。

與此同時，我國也正不斷優化入境旅游服務環境。進一步提升機場、車站等交通樞紐的入境服務水平，完善入境游客綠色通道、貨幣兌換、移動支付等服務設施，為國際游客提供便捷、舒適的旅游體驗。進一步建立健全文旅交流推廣中心，增加在海外主流媒體和網絡平臺的宣傳推廣，提升城市國際知名度和美譽度。

總而言之，吸引八方客，做好大流量，僅是第一步。如何讓“網紅現象”向“長期紅利”轉變，后續的考驗并不輕松。

在吸引游客的短期政策見效后，還需要持續投入資金完善各類基礎設施，進一步推動產業融合與升級，促進文旅產業與其他產業深度融合，才能更好地讓短期熱點轉化為當地發展長期競爭力。屆時，實現“31號文”所提出的2030年體育產業總規模超過7萬億元的宏偉目標，也就不再遙遠。

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