陳華首提：茅臺愿做守護者、踐行者、同行者、推動者、共創者

執筆 | 姜 姜

編輯 | 揚 靈

11月18日，中國消費名品全國行（貴州站）暨“赤水河谷·中國醬香”區域品牌推廣活動在茅臺國際大酒店舉行。茅臺集團黨委書記、董事長陳華以“共享消費名品新機遇 共創中國醬香新未來”為題發表講話，系統闡述了茅臺圍繞“傳承、品質、生態、創新、開放”所開展的“五大實踐”，并進一步提出“五大愿景”，號召酒業同仁攜手，共同維護并發展好“赤水河谷·中國醬香”這一金字招牌。

國家工信部發布首批“中國消費名品名單”，不僅為消費領域樹立了“名品標桿”，更以鮮明的政策導向和市場引領，為地方特色優勢產業創新發展注入了強勁動力。

“‘赤水河谷·中國醬香’區域品牌的成功入選，既是對赤水河流域所有釀酒人匠心堅守的肯定，更是一份沉甸甸的時代責任。”陳華一語中的地說出了“赤水河谷·中國醬香”區域品牌對于赤水河流域乃至中國白酒產業的深遠意義：它既是歷史的沉淀，更是未來的承諾。

“以傳承為根，讓‘文化基因’成為薪火相傳的精神內核。”陳華談道，赤水河谷的每一寸土地都浸潤著釀酒文明的印記。

陳華進一步表示，茅臺通過打造“茅臺酒節”“紅纓子高粱豐收季”等特色文化IP，活化工業文化遺產，開發文創產品，創造了更多中華優秀傳統文化的鮮活載體。“茅臺愿始終與酒業同仁一道，做文化傳承的守護者，切實推動傳統文化的創造性轉化和創新性發展，更加生動詮釋‘中國醬香’的文化內涵，讓‘赤水河谷’千年文脈煥發時代生機。”

“以品質為魂，讓‘消費信賴’成為行穩致遠的發展基石。”陳華在分享中提到，在消費需求深刻變革的今天，消費者對品質的追求愈發嚴苛，每一瓶酒的品質都關乎區域品牌信譽。

茅臺堅持“質量是生命之魂”，構建從“良種”到“產品”的全生命周期質量管控體系，通過傳統工藝堅守與現代技術賦能的結合，確保每一瓶產品經得起市場檢驗。陳華表示：“茅臺愿始終與酒業同仁一道，做品質堅守的踐行者，用過硬的產品品質樹立品牌標桿，讓‘赤水河谷·中國醬香’區域品牌，成為我們對消費者的品質誓約。”

赤水河谷獨特的自然資源和微生物寶庫，是塑造“赤水河谷·中國醬香”區別于世界其他產區的核心密碼。茅臺始終堅持“生態優先、綠色發展”，深入踐行ESG理念，持續為流域生態治理輸出茅臺方案、貢獻茅臺力量，全力呵護流域自然生態的多樣性與穩定性。

陳華提到：“茅臺愿始終與酒業同仁一道，做生態守護的同行者，共同守護好‘長江上游唯一自然流態一級支流’生態底色，呵護好赤水河谷天藍、水清、土凈的美好家園，讓產業發展的生態‘火種’代代相傳。”

在科技創新和產業變革加速演進的當下，白酒作為傳統產業必須緊跟時代主動創新求變，才能實現更高質量發展。茅臺持續推進智慧茅臺2.0和工業互聯網建設，提升數字化管理效能；圍繞“雙碳”目標等持續提升全產業鏈綠色發展水平；推動“賣酒向賣生活方式轉變”，順應需求變革創新商業模式。

“茅臺愿始終與酒業同仁一道，做產業轉型升級的推動者，持續探索和實踐傳統產業轉型升級的新技術、新方法和新路徑，實現更高效率和更可持續的發展。”陳華表示。

以開放為橋，讓“赤水河谷·中國醬香”成為香飄世界的亮麗名片。茅臺將始終秉持“共建、共享、共贏”理念，引領帶動產業“引進來”“走出去”，積極謀劃布局酒文旅產業融合發展的新模式、新業態，吸引消費者走進“赤水河谷”；以國際化戰略加速推動產品出口和文化出海。

陳華表示：“茅臺愿始終和酒業同仁一道，做產業價值的共創者，攜手推動‘赤水河谷’酒文旅產業發展，助力打造世界級休閑旅游度假目的地，攜手共探‘出海’新模式，推動‘中國醬香’的品牌文化走出河谷走向世界。”

酒道視點：

上任不足一月，陳華在兩次公開發言中，圍繞文化、生態、開放、發展等關鍵詞展開系統闡述，這并非零散觀點的堆砌，而是一套邏輯嚴密、相互支撐的戰略體系，既清晰展現了他對白酒行業發展趨勢的深刻洞察，也旗幟鮮明地彰顯了茅臺作為行業“壓艙石”在新時代的宏大格局與堅實擔當。

透過此次發言可以看出，茅臺的實踐與其推進“赤水河谷·中國醬香”區域品牌建設過程中，正致力于通過理念輸出、模式創新與系統解決方案，構建一個更具韌性、更可持續、更具國際競爭力的醬香白酒產業生態圈，推動形成“龍頭引領、全域提升”的發展格局。

具體到茅臺自身，此次發言則更像是一份面向未來的“行動宣言”。它不僅展現出以文化、生態、開放深度融合推動企業高質量發展的堅定決心，更清晰地回答了在新消費時代和國家“品牌強國”戰略雙重背景下，茅臺“走向哪里”以及“如何引領行業一起走”的時代命題。