北京
11月18日消息，為了彌補啤酒銷量下滑，百威集團正日益將目光投向啤酒行業之外。這家啤酒巨頭目前正考慮收購美國即飲盒裝果汁雞尾酒生產商BeatBox。
BeatBox的目標客戶是不太可能選擇啤酒的年輕飲酒者。每瓶售價約為4至5美元，酒精度為8%至11%。憑借與音樂節的合作，該品牌已經建立起強大的粉絲群體。
這項潛在交易符合百威集團更廣泛的多元化戰略，該戰略正整合到“超越啤酒”的產品組合中。據報道，該交易價格為7億美元，但目前尚不確定此次收購最終能否完成。
BeatBox總部位于美國得克薩斯州首府奧斯汀，2024年收入1.75億美元。
有分析師認為，這項擬議收購在戰略上存在缺陷，與長期價值創造目標嚴重不符，且存在顯著的下行風險。BeatBox是一款受炒作驅動的產品，無戰略附加值，其可持續性有限，產品受趨勢影響，風險高，缺乏多年增長的結構性基礎。
百威集團并沒有強化其核心品牌或拓展可擴展的產品類別，而是將資金投入到一個受營銷、包裝和社交媒體周期驅動的品牌上。眾所周知，年輕消費群體波動性極大，喜怒無常，且對口味和網絡行為的變化極其敏感。
從宏觀角度來看，此舉同樣值得商榷。該行業面臨成本上漲、銷量壓力和快速變化的消費模式。在這種環境下，企業需要的是自律和利潤最大化，而不是投資于波動性大、保質期短的品類。
該名分析師表示，BeatBox在幾年內失去市場地位的可能性很大，這將使此次收購成為風險放大器而不是增長驅動力。該交易的戰略合理性薄弱，風險回報狀況不佳，且不利于創造可持續的價值。
大型啤酒商仍在不斷尋求新的增長點，然而，風味酒精飲料領域卻是最不穩定的領域之一。市場贏家更迭迅速，規模化能力有限，利潤率嚴重依賴促銷周期和季節性銷售高峰。由于品牌資產缺乏持久性，該領域的收購往往難以持續。
百威集團收購BeatBox并非一條可行的戰略路徑。此舉會增加風險，結構性價值有限，且缺乏長期前景。
來源：中國國際啤酒網
特別聲明：以上內容(如有圖片或視頻亦包括在內)為自媒體平臺“網易號”用戶上傳并發布，本平臺僅提供信息存儲服務。
Notice: The content above (including the pictures and videos if any) is uploaded and posted by a user of NetEase Hao, which is a social media platform and only provides information storage services.
