9.9元沙灘褲能救鞋服產業嗎？中國鞋服產業該如何破局？

編者按：節選近期鞋服行業品牌戰略咨詢專家、良棲品牌創始人程偉雄先生在短視頻（視頻號）點評鞋服行業幾段文字片段，以供大家共同參閱學習。

壹
9.9元沙灘褲能救鞋服產業嗎？
9塊9的沙灘褲，9塊9的衣服，前幾天刷到某博主調侃在某多多買的衣物，用手一搓就出現好幾個洞，被稱為"紙片褲""紙片衣服"。

這讓我想起三十多年前，剛參加工作時在杭州批發市場，花低價買了雙看起來漂亮的皮鞋，結果穿了兩天遇雨天就滲水，扒開才發現竟是紙板做的"紙板鞋"。
時至今日，三十多年過去，中國鞋服產業依然在低質低價的漩渦里打轉。

一方面是市場龐大，低質低價仍有生存空間，但長期如此對產業升級毫無幫助；另一方面，平臺監控、部門監管形同虛設，違法成本太低，導致商家不斷突破底線，形成惡性循環。
這種現象真的值得我們深思，各位覺得中國鞋服產業該如何破局？
貳
電商女裝退貨率300%的真相
女裝退貨率居高不下成常態，某電商店鋪5月2日數據顯示，成交1件退貨3件。
這背后有三大原因：一是同質化嚴重，同款同風格商品泛濫，穿著體驗不佳；二是版型尺寸問題，實際穿著與預期不符；三是線上低價促銷過度夸大效果，實際體驗落差大。
叁
中國品牌還差在哪兒？
其實當下中國消費市場更多是產品品牌，真正能成為品牌的很少。
品牌應該是有故事、有精神圖騰、能讓消費者信任的信仰，更是一種生活方式，有溢價。
而中國品牌發展四五十年，從批發市場到店鋪時代，再到電商時代，很多品牌還是產品驅動導向，沒有用生活方式和故事引導消費者配搭穿著。
所以中高端品牌市場，依然是歐美品牌主導。
肆
真相了！
300元以下有真羽絨服嗎？
最近總有人說300塊以下買不到真羽絨服，其實這個說法太絕對了。
真羽絨服確實存在，但要看絨子含量。如果是80絨、90絨或者鵝絨，成本肯定不夠，不可能出現在這個價位。但如果是70絨這類普通絨，符合低價性價比的定位，300元以下的羽絨服是有的。
現在羽絨服市場分中高低價位，大部分還是低價性價比款。
不過也要注意，有些品牌會在絨子含量上做手腳，存在假冒偽劣產品，這點確實要小心。
伍
羽絨服賣家給衣服上密碼鎖？這操作太迷惑了！
在線商業生態真的在惡化嗎？
最近發現個離譜事，有賣家居然給羽絨服上密碼鎖銷售。這操作簡直刷新認知，都2025年了，買件羽絨服還得解密碼？
作為服裝行業的人都知道，這行賣的是非標產品，尤其是服飾類，試穿體驗太重要了。但線上賣衣服就沒有試穿環節，只能靠圖片和文字描述，用戶收到貨總覺得和預期不一樣，退貨率一直很高。
感覺現在線上商業生態確實不太景氣，滲透率好像到了瓶頸。所以現在很多賣家開始往線下跑，線上用戶也更愿意去實體店體驗了。畢竟衣服這種東西，試穿了才知道合不合適，這大概就是線下的優勢吧。