現在打開購物軟件或逛商場,會發現一個心照不宣的“省錢默契”:大家不要盲目亂逛了,而是盯著“品牌折扣”“正品低價”的標簽猛戳。有人專門等奧萊的折扣囤大牌服飾,有人則在線上特賣平臺搶高性價比好物,這種對“花小錢買好貨”的執著,讓折扣零售成了當下零售市場最熱鬧的賽道。
先說說奧萊,提起折扣零售,它肯定是一個繞不過去的話題。而就在最近,它的版圖也再度擴張:總投資超5億元的泉州湖東廣場中意奧特萊斯也正式簽約。這個落地城市核心板塊的項目,一期商業體量達3萬平方米,計劃匯聚超200家國際品牌,預計2026年開業。
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盡管還在籌備階段,卻已經透出奧萊行業的核心競爭力——用“品牌正品+實在折扣”的組合,精準擊中消費者的“性價比需求”。奧萊的逆周期韌性早已被數據印證。中國商業聯合會奧特萊斯分會報告顯示,國內重點奧萊項目銷售額同比平均增速,顯著高于購物中心、百貨等傳統零售業態。
這種韌性的根源很簡單:奧萊的商品價格往往是專柜的1-6折,國際輕奢、運動大牌等品類應有盡有,既能滿足消費者對品牌品質的追求,又不會讓錢包“承壓”。比如不少奧萊的運動專區里,耐克、阿迪的經典款跑鞋折后僅300多元,比專柜便宜近一半,很難讓人不心動。
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除此以外,還有被稱為“線上奧萊”的特賣電商唯品會,同樣把性價比做成了核心壁壘。在供應鏈端,唯品會堅持“品牌直供”模式。迄今已經與超46000個品牌達成合作,都是直接對接品牌方或者一級經銷商,砍掉中間環節產生的溢價,讓商品價格能壓到專柜價的3-7折。
同時,為了給消費者提供更好的消費保障,還全面接入了中國中檢正品管理庫,讓中檢鑒定師駐倉全檢,對奢侈品、高端服飾等商品100%鑒定,每件通過的商品都附帶專屬鑒定報告,從源頭筑牢正品信任。
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未來,隨著理性消費成為主流,折扣零售還會釋放更大潛力。但無論行業如何變化,只要始終聚焦“低價好物”的核心需求,把性價比做到實處,就能持續贏得消費者的青睞。畢竟,對大家來說,最實在的優惠,永遠是“用更少的錢,買到真正需要的好東西”。
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