碎片化娛樂時代來臨，漫畫如何重新奪回注意力

許多漫畫作者在社交平臺直言：“作品更新了卻沒人看。”也有平臺數(shù)據(jù)分析人士提到，部分品類的漫畫人均閱讀時長出現(xiàn)下降。這些現(xiàn)象背后，是整個內(nèi)容行業(yè)的結(jié)構(gòu)性沖突。

根據(jù)公開數(shù)據(jù)，2020 年中國用戶觀看短視頻的日均時長約接近 2 小時。此后幾年，整體時長仍保持增長趨勢，已經(jīng)成為用戶最重要的內(nèi)容消費場景。短視頻在通勤、等候、睡前等碎片化場景的滲透，使得用戶難以留出連續(xù)時間閱讀一部長篇漫畫。

漫畫本質(zhì)上需要“沉浸式閱讀”。以條漫為例，用戶需要在屏幕上反復滑動、停留、閱讀大量圖文。相比只需 15 秒即可完成一輪信息消費的短視頻，漫畫對專注力的要求更高。這使漫畫在注意力競爭中處于天然劣勢。

此外，短視頻對內(nèi)容“節(jié)奏”的重塑也改變了用戶期待。“5 分鐘帶你看完一部動漫”“20 秒看爽文名場面剪輯”已成為常見內(nèi)容形式。影視圈也深受其影響，不少劇集在短視頻上獲得更高熱度，而完整劇集的播放量反而不如短視頻剪輯。

漫畫行業(yè)面臨類似局面。一些創(chuàng)作者發(fā)現(xiàn)，自己漫畫的名場面視頻在短視頻平臺獲得千萬播放，但漫畫原作的閱讀量并未同步提升。

短視頻還在無形中改變內(nèi)容分發(fā)結(jié)構(gòu)。對于很多年輕用戶來說，短視頻平臺已經(jīng)成為他們“接觸新故事”的第一入口。過去由漫畫平臺承擔的選題推薦、作品曝光等功能，被短視頻平臺部分取代。但短視頻的推薦邏輯更偏向即時刺激，這與漫畫連載式、長線敘事的特點并不相同。兩者之間的節(jié)奏差異，使得漫畫平臺在吸引新讀者時難度加大。

面對這種結(jié)構(gòu)性沖擊，漫畫行業(yè)并非完全被動。

一方面，行業(yè)正在嘗試新的內(nèi)容形式。“漫劇”、“觸動視頻”等模式在過去兩年快速發(fā)展。一些平臺也在嘗試“短內(nèi)容切片 + 完整內(nèi)容承接”的組合方式，用短內(nèi)容吸引用戶入坑，用正文留住付費用戶。

另一方面，互動漫畫正在成為新的增長點。相比傳統(tǒng)閱讀，互動式內(nèi)容加入了分支選擇、動畫特效、音效設(shè)計等要素，能夠延長用戶停留時間，也更符合當代用戶對“沉浸”的期待。部分作品上線后獲得較穩(wěn)定的數(shù)據(jù)表現(xiàn)，說明用戶對新形式仍保持興趣。

AI 工具也在推動內(nèi)容生產(chǎn)方式變化。從自動分鏡輔助到背景生成、色彩風格化，AI 正在降低創(chuàng)作成本，讓團隊有更多精力投入劇情與視覺關(guān)鍵環(huán)節(jié)。隨著制作效率提升，作品更新頻率有望更平滑，這對提升用戶黏性具有實際意義。

盡管受到強烈外部沖擊，但漫畫依舊保持其獨特價值。漫畫能傳達復雜情緒、深度敘事、強角色塑造，這些都是短視頻難以替代的表達方式。行業(yè)普遍認為，只要內(nèi)容有足夠的故事力和藝術(shù)性，用戶仍愿意花時間閱讀。

當前最關(guān)鍵的問題不在于短視頻是否會取代漫畫，而在于漫畫如何在新的內(nèi)容環(huán)境下尋找自身位置。在注意力資源愈發(fā)稀缺的時代，漫畫從大眾內(nèi)容變成了“奢侈品”。但奢侈品并非沒有受眾。相反，它們通常更具穩(wěn)定價值，只需要找到更精準的用戶、更適合的表達方式。

閱讀習慣會改變，消費場景會改變，傳播方式會改變，但故事本身仍然會被需要。漫畫如何在巨大的注意力遷移中持續(xù)進化，決定著國漫未來的高度。