
人均40元的貴價酸奶不好賣了
據21世紀經濟報道
單杯標價49元、人均消費
40元以上的高端網紅酸奶品牌Blueglass
近期加入了降價行列
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圖源:南方日報
其部分產品在第三方外賣平臺售價低至19.9元,較線下49元的原價大幅下跌60%,降價幅度十分顯著。
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圖源:南方日報
11月17日,記者致電Blueglass,官方客服表示,小程序價格并未進行調整,購買門店的會員卡和第三方平臺有補貼,并強調產品的實際價格不會降低。
記者查詢第三方外賣平臺發現,“小蠻腰油柑西梅蘋果味+黑松露餅干”兩款產品低至4.5折,售價23.9元;“小蠻腰果凍橙冰乳味+膳食纖維燕麥脆”低至4.3折,售價22.9元;“小蠻腰Buff含酸奶飲雙杯套餐”原價98元,第三方外賣平臺售價為49.9元,勁省48.1元。此外,其他產品大多售價49元起,但顯示到手價為47元。
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公開資料顯示,Blueglass的前身是“阿秋拉尕青藏酸奶”,其于2012年成立于北京,2018年更名為Blueglass Yogurt(中文名:阿秋拉尕酸奶),隸屬于北京悅活餐飲管理有限責任公司。Blueglass的產品主要為現制酸奶飲品和酸奶零食,單價在30-50元左右,曾被消費者稱為“酸奶界的愛馬仕”。
雖然收獲了不少流量與關注,但Blueglass也因其功能性成分翻車過,并多次因產品宣傳問題被罰。
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一Blueglass門店,圖源21世紀經濟報道
2021年,北京悅活餐飲公司因在微信小程序中發布超強抗氧化功效、增強免疫力、消除自由基、對抗炎癥、美容養顏、延緩衰老等宣傳用語,構成虛構使用商品或接受服務效果的虛假廣告行為,被北京市朝陽區市場監管局處以6萬元罰款。
2023年8月,Blueglass推出了“暢”系列酸奶,因該系列產品中添加了益生菌、膳食纖維等成分,成為了減肥人士的減脂“利器”。“網紅酸奶Blueglass成新型瀉藥”“49元爆火竄稀酸奶成新型瀉藥”等話題相繼登上熱搜,社交平臺上有不少網友表示,喝了Blueglass“暢”系列酸奶后會拉肚子,還有人因為腸胃炎進了醫院。
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2024年5月,Blueglass推出名為“Superboy男友力扳回一局”的系列產品,不少網友質疑其廣告擦邊低俗,稱這是“壯陽酸奶”“壯陽瀉藥”。
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產品此前廣告
同年10月23日,因發布擦邊色情廣告,北京悅活餐飲公司被北京市朝陽區市場監督管理局處以40萬元的罰款。
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來源:2 1世紀經濟報道、界面新聞、藍鯨新聞、南方都市報
編輯:大春 責編:肖肖 編審:李鐵錘
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