常年霸榜當當，靠文創、展覽出圈，出版品牌又“卷”出新高度！

文/盧源 上海科技教育出版社“數學橋”品牌主理人

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商務君按：品牌成立3年多，出書50余種，產品常年占據當當網自然科學榜榜首，獲“世紀好書”“中國—東盟影響力圖書”等多項榮譽；不只出好書，還做文創，舉辦品牌活動、主題展覽……上海科技教育出版社（簡稱“上海科教社”）的科普品牌“數學橋”，借助“圖書+”模式，已從單一紙質書出版逐步擴展為跨媒介、跨場景的數學文化品牌。

如果你對數學的印象還停留在枯燥的定理、復雜的公式和沒完沒了的刷題上，那么“數學橋”絕對會顛覆你的認知。我們是一個來自上海科教社的科普品牌，成立3年多。我們用數學游戲、數學趣題、數學文化、數學故事，輕輕摘下數學的高冷面具，讓你驚喜地發現：原來數學可以這么好玩！

我們把數學印在數據線、晴雨傘、帆布袋、變色杯上；我們的品牌活動擠爆了書院、圖書館的報告廳和走廊；我們出版的數學書常年霸榜當當網自然科學榜，并屢獲上海市優秀科普作品、“世紀好書”甚至是中國—東盟影響力圖書；我們不僅出書、做文創，還辦數學展……

一場尷尬的聚會誕生了一個圖書品牌

故事的開端，要從一場略顯“尷尬”的聚會說起。2019年，我和上海科教社的另一位數學編輯第一次參加中國馬丁·加德納聚會。馬丁·加德納是世界公認的數學科普大師，世界多地每年都會舉辦以他的名字命名的聚會。大會通常匯聚了數學家、魔術師、謎題愛好者、科普工作者等，大家分享有趣的數學發現、神奇的數學魔術和新奇的謎題。

聚會上，不斷有人問：“加德納本人寫的書哪里能買到啊？”我們猛然意識到，雖然自家就是國內引進出版加德納作品最多的出版社，可因為這些書分散推出，又沒好好宣傳，知道的人少得可憐。于是，我們立馬化身導購，把自家出版的那些加德納著作一本本拉出來介紹，當即收獲了不少訂單。

從北京回來后，我們馬上策劃了“馬丁·加德納數學游戲全集”，先把加德納最吸引人的“數學游戲”專欄文集匯總到一起。這套書2020年出版，我在當年的中國加德納聚會上做了主題分享，果然大受讀者歡迎，之后每年都有重印。這次經歷，讓大家打定主意：要做一個專門的數學科普品牌，把一個個分散的數學選題整合起來，形成品牌效應和規模效應。

其實在數學科普領域，上海科教社已經深耕了幾十年，影響力在全國都名列前茅。社領導也早有創建一個數學科普品牌的想法。

確定要做品牌后，大家開始頭腦風暴想品牌名稱，可提了很多個，都覺得不夠理想。突然某一天，有人翻出《數學橋》這本書，讓大家眼前一亮：“橋”這個意象太妙了！這本書里的“數學橋”，既指向劍橋大學王后學院鼎鼎大名的牛頓橋，又暗喻圖書內容能連接中學數學和高等數學。如果品牌以“數學橋”為名，不就意味著構建起數學與廣大讀者之間的橋梁嗎？

這個提議迅速得到所有人認可，品牌名稱就這樣確定下來，2022年3月14日正式對外宣布。緊接著，一支專業的項目團隊完成組建：3名編審、2名副編審與5名資深圖書編輯組成核心力量，另有2名專職營銷編輯負責宣傳推廣。

品牌要站穩腳跟，優質的圖書是核心。“數學橋”團隊對每種圖書都精心甄選，既要保證科學性，又要兼顧可讀性，所選書籍大多是頂尖數學家、數學教育家的經典之作，目的就是展示數學領域的熱點和亮點，讓讀者感受數學之美，了解數學的實用價值，拓寬對數學的認知邊界。

品牌成立發布會舉辦后，項目團隊做的第一件事就是梳理產品線，確定了“經典數學”“趣味數學”“數學人文”“數學游戲”四大核心方向。“數學橋叢書”就像一幅數學“全景地圖”，每年都有新亮點：2022年的第一輯主要講述基礎數學問題，列舉數學在各個不同分支中的經典實例，揭示日常生活背后的數學玄機，其中《數學橋》一書先后斬獲上海市優秀科普作品、“世紀好書”、中國—東盟影響力圖書（版權引進類）等多項榮譽，果然不負眾望；2023年的第二輯轉向數學人文，把數學與建筑、繪畫、音樂等聯系起來，講述日常生活、藝術作品與體育運動中的數學趣聞，這批書在第三屆ACME國際數學教育學術研討會上深受數學教育工作者青睞，還獲評華東地區年度優秀教育出版物，其中《數字的秘密生活》入選上海出版網上書店銷售貢獻榜；2024年的第三輯圍繞圓周率、黃金分割、畢達哥拉斯定理、斐波那契數列等傳承千年的經典數學元素展開，用通俗易懂的方式介紹它們的起源、特點、研究歷程和實際應用，其中《幾何奇觀》入選“世紀好書”。

成立至今，“數學橋”已出版50多種圖書產品，除了“數學橋叢書”，還有數學教育類產品，如《愛麗絲漫游謎境記》、“數學大師的邏輯課”叢書、《解題策略》、《同一命題的99種證法》等；也有數學游戲類、趣味類產品，如《硬幣稱重與餅干怪獸》《玩轉數學》《數學冒險島》《案件調查局》；以及少量數學史產品，如《數據分析簡史》。

用“圖書＋”模式讓品牌“活起來”

作為一個主要面向青少年的科普書品牌，光有好書可不夠，還得讓品牌“活起來”。品牌創立伊始，項目團隊就致力于打造“圖書＋”模式。

在首批圖書推出前，我們就請專業團隊設計制作了品牌Logo和品牌片頭動畫，用于平面廣告及視頻推廣。我們還琢磨著，要讓數學變得可觸摸、能玩耍，于是又同時設計了第一批周邊文創產品：印著圓周率的數據線、帶有數學公式的帆布袋和晴雨傘，還有刻著品牌Logo的金屬書簽。

2024年，根據用戶反饋，我們升級了帆布袋和晴雨傘，又另外設計了一款感溫變色杯。往漆黑的杯子里倒上熱水或咖啡，杯身會慢慢變色，數學公式逐漸顯現，這款杯子一下子成了“網紅”。讀者帶著這些數學文創出門，走到哪兒，“數學橋”品牌就被傳播到哪兒。

除了“圖書＋文創”，我們還在“圖書＋視頻”“圖書＋游戲”等方向進行了探索。“數學橋” 的科普圖書題材豐富，有很多與日常生活相關的有趣內容，特別適合做成科普小視頻。編輯們從中挑選大眾感興趣的數學知識、數學家軼事和趣味數學問題，專門撰寫腳本，制作出一系列精彩視頻。比如“數學與藝術”系列的《地磚美學》《神奇的默比烏斯帶》，“數學與生活”系列的《安排一次旅行》《疾病傳播的學問》，還有“數學與體育”系列的《游泳那些事兒》《跳水中的數學》等，每一條視頻都讓枯燥的數學變得生動有趣。

在數學游戲方面，我們推出過“圖書＋數獨套裝”，每年的上海書展上還會帶著讀者玩自己設計的折紙和棋類游戲，這些游戲的靈感都來自我們出版的數學游戲書。

每年的3月14日是國際數學日，“數學橋”品牌選擇2022年的這一天正式官宣。光是品牌宗旨就分量十足，由中國科學院嚴加安院士親筆題寫了“傳播數學文化，展示數學魅力，培育數學思維，陶冶數學情懷”。張景中院士、丁玖教授等業內大咖也紛紛發來賀詞、錄制祝賀視頻。為了確保萬無一失，團隊在發布會前幾天特意邀請嘉賓進行了一次彩排。沒想到，這個舉動恰好應對了突發狀況。發布會當天，由于客觀限制，許多嘉賓無法到場，直播計劃被迫改為錄播，而彩排時錄制的素材派上了大用場，讓這場“特殊”的發布會順利完成，“數學橋”品牌也第一次正式走進公眾視野。

每年的國際數學日自然成了“數學橋”品牌的生日，所以從2023年起，我們每年選擇距離3月14日最近的周末，開展品牌周年慶活動。出版社以往的活動形式單一，要么是單場講座，要么是互動游戲體驗，最多持續一兩個小時。品牌發布會雖然時間長些，但也只是多邀請了幾位嘉賓開講，中間穿插一些視頻內容。這顯然滿足不了團隊對周年慶的期望。

2023年春節剛過，項目團隊就代表出版社聯系了上海“網紅”打卡點徐家匯書院和徐光啟紀念館，決定三方聯合主辦“數學橋”品牌周年慶。這也是徐家匯書院全新改造后承接的第一場大型活動。招募信息一發布，100多個內場名額幾乎瞬間被搶光。

3月11日，“從《幾何原本》到‘數學橋’——感受數學之美暨‘數學橋’品牌周年嘉年華”活動在徐家匯書院3層拉開帷幕。活動區域分為內外場。書院最大的多功能廳作為內場，舉辦了兩場趣味數學講座、兩場數學魔術表演和一場折紙互動游戲，其中分享折紙設計的嘉賓是榮獲國際折紙奧林匹克季軍的杜佳磊。內場座位坐滿后，還不斷有現場觀眾要求加入，最后所有的階梯和走廊都坐滿了人。多功能廳外部的場地又被細分為圖書展示區、互動游戲區、迷宮體驗區和合作展示區，團隊邀請的多位數學游戲嘉賓帶來了魔方、拼圖、滑塊、智力扣、孔明鎖等各類數學玩具，徐光啟紀念館也展示了與數學相關的活動和展品。

這場持續一整個下午的品牌周年慶活動，成了數學愛好者的“狂歡節”，最后以書院放映的奧斯卡獲獎影片《美麗心靈——納什傳》收尾。之所以選擇這部影片，原因之一是其同名傳記也是上海科教社的圖書產品。預定結束時間過去很久，互動游戲區的嘉賓卻遲遲收不了攤，因為參加活動的大人小孩全都玩得入了迷，誰也舍不得走。

第一場品牌周年慶活動取得圓滿成功，之后的周年慶活動也越發精彩。2024年3月16日，團隊在上海圖書館東館舉辦“從‘春晚魔術’到‘數學魔法’——‘數學橋’品牌創立二周年慶”；2025年3月15日，又在徐家匯書院帶來“數學之美遇見AI之智——‘數學橋’品牌三周年慶”。這些活動緊扣社會熱點，比如春晚中劉謙的紙牌魔術和人工智能DeepSeek等，邀請高校教授、科普專家、魔術師、益智游戲達人擔任嘉賓，通過講座、表演、互動游戲等多種形式，把“數學好玩”的理念傳遞給更多人。

“數學橋”已不是單純的圖書品牌

時間跨入2025年，各行各業都感受到市場的“寒意”，從業者們紛紛對市場持謹慎態度。這一年，“數學橋叢書”出到第四輯，聚焦數學游戲賽道，把英國著名數學家伊恩·斯圖爾特的數學游戲作品全部收入囊中。這也是上海科教社繼“馬丁·加德納數學游戲全集”之后推出的又一波數學游戲重磅之作。

馬丁·加德納曾經主持了整整30年《科學美國人》雜志“數學游戲”專欄，之前那套加德納游戲全集就是該專欄的文章合集。加德納退休后，斯圖爾特很快接手這個專欄，同時還為法文版《為了科學》雜志撰寫了大量數學游戲文章。這些文章先后由Dover、W. H. Freeman和Oxford University等出版社集結出版。2023年，我們成功引進斯圖爾特的所有數學游戲文章集，2024年完成翻譯工作，于是這套書在2025年順利上市。

為了配合第四輯圖書的營銷，項目團隊特別邀請復旦大學博士、折紙專家常文武老師，共同設計了“折學＋”數學折紙套裝。這是一套開模壓印的高端折紙產品：不用剪刀，所有紙零件都能輕松撕開，所有的翻折都沿著現成的壓痕進行。第一次接到這種另類印刷任務的出版科同事積極配合，為獲得最好的翻折效果嘗試了不同厚度、材質的十數種紙張，還對壓痕的深淺進行了多次調整。就像我們的宣傳語說的：“當嚴謹的數學結構邂逅靈動的造型設計，數學之美變得可觸可感。”不少家長反饋，孩子擺弄完這些折紙，不僅搞懂了許多幾何圖形的結構，還知道了一些物理原理。

盡管做了充分準備，我們還是對第四輯圖書的市場表現忐忑不安，它會不會像從業者們感受到的一樣遇冷呢？《科普時報》2025年8月的大科普新書TOP50榜單讓大家懸著的心稍稍放下。《科普時報》經常關注書業現狀，在8月的這張榜單上，突然集中出現了17本數學書，其中上海科教社獨占11本，“數學橋叢書”第四輯的10本書悉數在列，另一本是品牌下聚焦數學教育的《解題策略》。

上榜的《解題策略》可不簡單，它在數學教育家波利亞《怎樣解題》“理解題意—選擇策略—執行策略—回顧”四階段模型的基礎上，針對第二階段“選擇策略”，提煉出“邏輯推理”“模式識別”“逆向思考”等10種具體可操作的核心策略，還配備了大量貼近現代教學需求的例題。作為“數學橋”品牌下最暢銷的作品，《怎樣解題》常年占據當當網自然科學榜榜首，累計銷售近70萬冊，光好評條數就有10萬＋。我們也期待著，《解題策略》能從新書榜闖入暢銷榜，再創輝煌。

2025年，“數學橋”團隊還做了另一件出圈的事情——舉辦數學主題展。年初，我們爭取到合作辦展的機會，春節過后，團隊全體動員，從多個數學系列中篩選適合展示的內容；3~4月拿出初步參展方案；5月敲定合作方式，作為聯合主辦方拿到了門票銷售權。

經過規劃展廳、設計展板、制作展品、布展等一系列工作，“愛麗絲數學展”5月31日在上海889廣場正式開幕。團隊借助展板、展架、展臺及各種展品，打造出一個個特色主題場景，為參觀者提供沉浸式體驗與互動機會，讓大家驚嘆：原來這些好玩的東西都和數學有關！

從兒童節到暑假的3個月里，400多平方米的展廳隨處可見“數學橋”的品牌標識，相當于打了一波廣告，極大提升了品牌影響力。

今年10月，我們團隊在北京參加了本年度的中國馬丁·加德納聚會，還在中國科技館報告廳為400名觀眾做了一場“趣味數學的百年接力”主題分享，這是今年整場聚會的收官大戲！

除此之外，我們還準備嘗試“圖書＋課程”“圖書＋研學”等新模式。畢竟，“數學橋”搭建的不只是“讀者與數學圖書的橋”，更是讓每個人都能走近數學、喜歡數學的“樂趣之橋”。未來，這座“橋”還將不斷延伸，讓更多人感受數學的魅力，為推動數學教育和科普事業的發展貢獻力量。

*本文圖片由作者提供

《出版商務周報》

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