寒冬中突圍：漫劇、互動漫畫與虛擬角色正重塑漫畫行業版圖

最近內容行業的最大變化之一，就是年輕用戶的閱讀行為正在快速遷移。從傳統長內容，到短視頻、短劇、直播，再到各種互動式體驗，內容形式的革新正在重排行業格局。

在這樣的背景下，漫畫行業也迎來了一輪值得關注的形態升級。漫劇、互動漫畫、虛擬角色等“新物種”，正在逐步突破傳統條漫的增長天花板，為行業帶來新的可能。

這并非空談，而是多個平臺、工作室和創作者正在真實探索的方向。

首先來說說漫劇。短視頻崛起之后，內容傳播方式發生徹底變化。漫畫行業也在主動擁抱這一變化。自 2021 年快看漫畫在發布會上推出漫劇后，在最近一兩年隨著 AIGC 的快速發展，AI漫劇爆發，自此成為內容行業新趨勢。

漫劇的優勢在于：制作成本遠低于動畫，表達方式接近短視頻，更容易在抖音、快手、B 站等平臺傳播，更適合吸引潛在新讀者回流原作……

近年來，多部漫畫通過漫劇獲得新關注度。這說明：短視頻不是漫畫的競爭者，也可以是漫畫的入口。對處于拉新壓力下的行業而言，漫劇正在成為值得投入的新渠道。

而互動式漫畫也是最近一年業內討論較多的內容創新之一。它與傳統條漫最大的區別，是加入選擇與沉浸式演繹。用戶不再只是滑動屏幕，而是可以參與劇情分支，觸發不同走向，讓閱讀變成近似游戲的體驗。

例如市面上一些典型作品，會加入角色互動語音、分支選項、動效、高光視頻等。隨著《DOLO 最后的夏天》等互動作品的熱度上升，也證明了互動形式的真實吸引力。這些作品在年輕女性讀者中尤其受歡迎，用戶愿意花更長時間停留、反復體驗不同結局。

在注意力競爭激烈的當下，互動式漫畫“留存更強”的特性，為行業提供了一個新增長點。

隨著二次元文化在主流社交平臺滲透加深，漫畫角色的傳播方式也出現變化。過去，角色只存在于作品中；而現在，角色可以出現在直播、短視頻、品牌合作、官方社交運營等多個場景中。

例如：一些原創漫畫角色以虛擬形象登陸短視頻平臺；IP 角色參與事件型營銷或節日內容；角色以虛擬人方式參與直播、廣告等。這些方式本質上是延長角色生命周期，讓角色“活”在內容之外，建立更強的情感連接。

對年輕用戶來說，角色的人格魅力往往比劇情更有傳播力。這也是為什么虛擬偶像、二次元虛擬主播近兩年在主流平臺上熱度上升。

總之，漫劇、互動體驗、虛擬角色的出現，不僅僅是技術變化，而是整個行業在回應一個核心問題：在短視頻時代，漫畫如何重新獲得用戶的時間？新形態的出現，使得漫畫不再局限于“閱讀”，而可以變成互動、觀看、參與，甚至共創。這種內容層次的拓展，為漫畫行業帶來了前所未有的可能性。

內容形態的創新可能無法立即解決行業的所有問題，但它可以帶來新的用戶場景、新的消費方式和新的商業機會。

這些趨勢共同構成了國漫未來的重要方向，也是行業破局的關鍵支點。漫畫行業確實經歷了陣痛，但新物種的出現意味著行業并未停滯，而是在悄然孕育新增長。