作為中國首富,你不捐款做慈善公益,在網(wǎng)友眼里,那是萬萬不行的。
當(dāng)了四屆中國首富的農(nóng)夫山泉創(chuàng)始人鐘睒睒,終于學(xué)聰明了,做好事一定要留名,而且要大大的宣傳。
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最近,浙江諸暨市教育大會召開,大會收到十余家企業(yè)累計1.42億元捐贈。其中,農(nóng)夫山泉創(chuàng)始人鐘睒睒就個人名義向諸暨中學(xué)捐了1億元,也就是說是他個人出錢的,而不是農(nóng)夫山泉。像其它捐贈者都是以企業(yè)名義,所以鐘睒睒這個慈善之舉很值得點贊。
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為什么捐給諸暨呢?因為鐘睒睒祖籍是諸暨,而諸暨中學(xué)是鐘睒睒祖父鐘子逸紅色思想的起源地。
鐘睒睒這是開悟了,去年農(nóng)夫山泉風(fēng)波,“首富只捐24000瓶水”的話題被反復(fù)炒作,鐘睒睒被罵摳門小氣,引發(fā)了很大的輿論危機。
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但實際上,農(nóng)夫山泉還是做了不少慈善活動,捐款總額超過了9億元,主要集中在教育事業(yè),比如向廈門大學(xué)捐了3.4億元,西湖大學(xué)和浙江大學(xué)各捐了1億元。而對于自然災(zāi)情,各省級大區(qū)可以自主決定捐贈10000箱以內(nèi)的水,無需總部批準(zhǔn)。
只不過鐘睒睒比較低調(diào),不搞儀式,不做宣傳。所以,之前做的一些慈善,沒有對外公開,連公司大部分員工都不知道,這就導(dǎo)致外界以為農(nóng)夫山泉什么慈善都沒做,非常摳門,沒有社會責(zé)任感。
在我們的輿論環(huán)境里,知名企業(yè)不做慈善肯定是不行的,不但要做,而且要搶著做,捐贈金額還不能太低。像鐘睒睒都當(dāng)了中國首富,那是中國最有錢的人,怎么能不做慈善呢?
所以,不只是平時的捐贈,估計以后再發(fā)生災(zāi)情,農(nóng)夫山泉估計都得捐款了。
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除了這次的捐款,之前農(nóng)夫山泉還高調(diào)宣布,鐘睒睒要投資400億元,在杭州建一所大學(xué),名字叫錢江大學(xué)。之前曹德旺投資上百億建福耀科技大學(xué),就獲得了不少好評。現(xiàn)在鐘睒睒投資金額更大,獲得的好評更多。
鐘睒睒?biāo)闶菄L到了甜頭,今年農(nóng)夫山泉的口碑已經(jīng)大幅逆轉(zhuǎn),從業(yè)績就可以看出來。在經(jīng)歷了去年的銷量低谷后,農(nóng)夫山泉業(yè)績徹底反彈了。今年上半年營收增長15.6%,凈利潤增長22.1%,在競爭極其激烈的飲料市場,這樣的成績,可以說是相當(dāng)亮眼。
所以,今年農(nóng)夫山泉的股價大漲,在11月,市值更是突破了6300億港元。消費者的買買買,又把鐘睒睒買上了2025年中國首富的寶座,身價高達(dá)5300億元,真的太有錢了。
按照現(xiàn)在的發(fā)展勢頭,農(nóng)夫山泉業(yè)績還會繼續(xù)保持高增長,而鐘睒睒繼續(xù)連任中國首富的可能性也很大。
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其實,做慈善是把雙刃劍,你太高調(diào)了,也容易被盯上,最后各種臟水撲過來,陳光標(biāo)就是一個例子。確實做了很多慈善,捐了不少錢,但最后被罵到隱身。如果太低調(diào)了,那同樣會被罵,之前的農(nóng)夫山泉就是例子。
總之一句話,做的慈善項目可以宣傳,讓大家知道一下,夸上幾句。但一定不要天天拿這個說事,否則容易遭遇反噬。
就像我們現(xiàn)在的輿論場,極其敏感,你無意中的一句話,就有可能得罪網(wǎng)友,然后被臭罵一頓。就比如最近的俞敏洪,發(fā)了一封慶祝新東方成立32周年的內(nèi)部信,也被批的體無完膚。
做事情可以高調(diào),但企業(yè)創(chuàng)始人最好還是保持低調(diào),盡量少說話,這或許是當(dāng)下最好的企業(yè)傳播方式。
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