作為中國首富,你不捐款做慈善公益,在網友眼里,那是萬萬不行的。
當了四屆中國首富的農夫山泉創始人鐘睒睒,終于學聰明了,做好事一定要留名,而且要大大的宣傳。
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最近,浙江諸暨市教育大會召開,大會收到十余家企業累計1.42億元捐贈。其中,農夫山泉創始人鐘睒睒就個人名義向諸暨中學捐了1億元,也就是說是他個人出錢的,而不是農夫山泉。像其它捐贈者都是以企業名義,所以鐘睒睒這個慈善之舉很值得點贊。
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為什么捐給諸暨呢?因為鐘睒睒祖籍是諸暨,而諸暨中學是鐘睒睒祖父鐘子逸紅色思想的起源地。
鐘睒睒這是開悟了,去年農夫山泉風波,“首富只捐24000瓶水”的話題被反復炒作,鐘睒睒被罵摳門小氣,引發了很大的輿論危機。
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但實際上,農夫山泉還是做了不少慈善活動,捐款總額超過了9億元,主要集中在教育事業,比如向廈門大學捐了3.4億元,西湖大學和浙江大學各捐了1億元。而對于自然災情,各省級大區可以自主決定捐贈10000箱以內的水,無需總部批準。
只不過鐘睒睒比較低調,不搞儀式,不做宣傳。所以,之前做的一些慈善,沒有對外公開,連公司大部分員工都不知道,這就導致外界以為農夫山泉什么慈善都沒做,非常摳門,沒有社會責任感。
在我們的輿論環境里,知名企業不做慈善肯定是不行的,不但要做,而且要搶著做,捐贈金額還不能太低。像鐘睒睒都當了中國首富,那是中國最有錢的人,怎么能不做慈善呢?
所以,不只是平時的捐贈,估計以后再發生災情,農夫山泉估計都得捐款了。
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除了這次的捐款,之前農夫山泉還高調宣布,鐘睒睒要投資400億元,在杭州建一所大學,名字叫錢江大學。之前曹德旺投資上百億建福耀科技大學,就獲得了不少好評。現在鐘睒睒投資金額更大,獲得的好評更多。
鐘睒睒算是嘗到了甜頭,今年農夫山泉的口碑已經大幅逆轉,從業績就可以看出來。在經歷了去年的銷量低谷后,農夫山泉業績徹底反彈了。今年上半年營收增長15.6%,凈利潤增長22.1%,在競爭極其激烈的飲料市場,這樣的成績,可以說是相當亮眼。
所以,今年農夫山泉的股價大漲,在11月,市值更是突破了6300億港元。消費者的買買買,又把鐘睒睒買上了2025年中國首富的寶座,身價高達5300億元,真的太有錢了。
按照現在的發展勢頭,農夫山泉業績還會繼續保持高增長,而鐘睒睒繼續連任中國首富的可能性也很大。
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其實,做慈善是把雙刃劍,你太高調了,也容易被盯上,最后各種臟水撲過來,陳光標就是一個例子。確實做了很多慈善,捐了不少錢,但最后被罵到隱身。如果太低調了,那同樣會被罵,之前的農夫山泉就是例子。
總之一句話,做的慈善項目可以宣傳,讓大家知道一下,夸上幾句。但一定不要天天拿這個說事,否則容易遭遇反噬。
就像我們現在的輿論場,極其敏感,你無意中的一句話,就有可能得罪網友,然后被臭罵一頓。就比如最近的俞敏洪,發了一封慶祝新東方成立32周年的內部信,也被批的體無完膚。
做事情可以高調,但企業創始人最好還是保持低調,盡量少說話,這或許是當下最好的企業傳播方式。
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