智能影像設備數據暗戰：大疆影石攻防背后的商業邏輯博弈

【摘要】2025年第三季度，智能影像設備市場因兩份截然不同的市場報告陷入數據迷霧。

弗若斯特沙利文報告顯示影石以75%的份額領跑全球全景相機市場，大疆僅占17.1%；而久謙中臺數據則表明影石拿下49%的市場份額，大疆為43%。這種顯著的數據差異背后，反映了新興科技行業標準化評估體系尚未完善的發展現狀。

值得關注的是，在激烈的市場競爭中，影石三季度營收實現超92%的高增長，大疆則通過積極的定價策略快速提升市場滲透率。

總體而言，當前競爭客觀上促進了市場擴容，雙方在產品策略上呈現明顯差異化，全球智能影像設備市場的競爭焦點正從硬件參數轉向生態能力構建。

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以下為正文：

01

數據迷霧下的市場話語權之爭

2025年成為智能影像領域的競爭格局分水嶺。

7月，長期專注于全景相機的影石宣布進軍無人機領域，直接挑戰大疆的傳統優勢市場；幾乎同時，大疆發布了首款全景相機，實現了對影石核心市場的反向滲透。

這種業務邊界的歷史性交匯，標志著兩家公司從間接競爭轉向直接對決。第三方市場數據成為衡量雙方初步交鋒勝負的關鍵指標，而數據的顯著差異則讓這場對決更顯撲朔迷離。

弗若斯特沙利文報告顯示影石以75%的份額領跑全球全景相機市場，大疆僅占17.1%；而久謙中臺數據則表明影石拿下49%的市場份額，大疆為43%。

影石在11月4日的業績發布會上罕見地公開質疑部分第三方數據的準確性與權威性，這種表態反映了市場數據對企業估值和投資者信心的直接影響。據影石披露，其三季度營收同比增長超92%，達到29.4億元，這一亮眼業績成為其反駁市場份額下滑質疑的有力證據。

據研究機構回應，這樣的數據分歧主要源于統計口徑的差異：弗若斯特沙利文在《全球智能手持影像設備市場發展白皮書》中關注全球消費級全景相機整體市場，而久謙中臺可能更聚焦于特定銷售渠道或區域市場。

這種差異本質上揭示了新興科技行業評估體系尚未成熟的現狀，統計標準的不統一，為市場競爭增添了更多不確定性，使得各方都能找到對自身有利的數據支撐。

02

價格戰背后的市場擴容效應

大疆作為全景相機市場的后來者，采取了典型的市場滲透策略。

據弗若斯特沙利文白皮書顯示：“2025年第三季度，首次進入市場的DJI大疆創新通過差異化價格策略在本地市場快速崛起，頻繁的降價舉措幫助其斬獲約37.1%的中國市場份額。”

這種以價換市的策略在大疆無人機業務發展初期已被驗證有效，如今被復制到全景相機市場。

然而，與常規市場競爭邏輯相悖的是，價格戰并未對影石的業績產生負面影響。相反，影石2025年前三季度累計營收為66.11億元，同比增長67.18%。公司的財務表現反映了其在該季度的持續增長。雙十一期間，影石旗艦產品X5在天貓全景相機熱賣榜持續霸榜，顯示出強勁的品牌忠誠度與產品競爭力。

這種現象揭示了智能影像市場的特殊性——頭部企業的競爭反而共同做大了行業蛋糕。

根據國際知名投行瑞銀監測數據顯示，2025年三季度，影石與大疆的官方App在全球主要市場（中國、美國、日本、德國等）的下載量和月活用戶數均同比顯著增長。

在競爭最激烈的中國市場，增長曲線甚至呈現“垂直拉升”態勢，影石全球APP下載量同比增長78%。這表明價格戰與市場教育同步進行，共同推動了市場需求擴容。

03

差異化競爭路徑的構建邏輯

影石能夠抵御大疆強勢進攻的關鍵在于其長期構建的產品差異化優勢，包括軟硬件結合的生態構建與持續的產品創新。

根據科技媒體PetaPixel的評測報告，影石X5允許用戶自行更換鏡頭，較大疆Osmo 360更具備性價比和靈活度。影石X5還支持模塊化維修，并配備了適用于Final Cut、Adobe Premiere Pro等剪輯軟件的插件。這種軟硬件結合的生態構建，形成了影石的核心競爭壁壘。

從技術發展歷程看，影石的崛起源于持續的產品創新。通過AI算法、多幀合成和邊緣融合技術，影石實現“無人機跟拍”的效果，成為產品的標志性功能。在Ace Pro 2的研發中，影石植入了兩顆芯片分別負責8K畫質和夜景表現，這種技術投入體現了對產品性能的極致追求。

大疆則充分發揮其品牌影響力和渠道網絡優勢。

作為全球無人機市場的領導者，大疆2024年營收超500億，估值超過1600億元，雄厚的資金實力支持其在新興市場采取激進策略。大疆的全景相機產品充分利用了在穩定器、無人機影像系統領域的技術積累，實現技術平臺的協同效應。

同時，大疆遍布全球的線下零售網絡和成熟的線上營銷體系，為產品快速觸達消費者提供了強大支撐。

從財務數據看，兩家公司均具備持續競爭的資本實力。

據第三方預測，影石全年營收有望突破百億規模。值得注意的是，影石2025年第三季度研發投入同比增長超160%，表明其正加速構建技術護城河。

大疆則憑借成熟的無人機業務保持充沛的現金流，其利潤率水平為價格戰提供了充足彈藥，同時通過產業鏈垂直整合增強供應鏈自主可控能力。

兩家企業差異化的競爭路徑在彼此的傳統優勢市場“狹路相逢”，讓全行業更拭目以待未來的市場表現與格局變化。

04

生態競爭時代的戰略布局

中商產業研究院發布的《2025-2030年中國智能影像設備行業市場現狀調研及發展趨勢預測研究報告》顯示，全球手持智能影像設備市場規模保持高速增長，2020年到2024年復合年增長率達到23.55%，預計2025年全球手持智能影像設備市場規模將達到480.5億元。這一市場前景為多家企業共存發展提供了空間。

當前智能影像市場的競爭格局，呈現出類似智能手機領域“蘋果與安卓陣營”的分化態勢。

影石已在APP中構建活躍的內容分享社區，用戶可將拍攝的全景視頻直接編輯分享，通過極致的用戶體驗構建生態體系，在參數競爭之外建立深層護城河；大疆則依托全產業鏈優勢和規模效應，憑借DJI Fly平臺的龐大用戶基礎，打造成熟的內容生態，打造從空中到地面的全方位影像解決方案。

未來競爭將進一步延伸至軟件生態、云服務和內容社區等領域，這種生態化競爭趨勢，要求企業必須具備硬件、軟件、服務協同發展的綜合能力，以在未來的競爭中占據一席之地。

05

尾聲

智能影像設備的數據之爭，本質上是市場話語權與行業標準制定權的爭奪。不同機構的數據差異反映了市場正處于快速變化和定義形成的階段。對于影石和大疆而言，當前的競爭只是長期共存發展的序幕。

正如影石在業績說明會中所指出的：“友商激進的價格競爭客觀推動了市場擴容”，而自身的“差異化軟硬件優勢仍是用戶核心選擇依據”。這種認識體現了成熟企業的競爭智慧——在競爭中尋求合作，在差異中實現共贏。

全球全景智能影像設備市場已進入“中國時間”，兩個中國品牌的全球競爭，不僅展現了中國企業在消費電子領域的創新能力，更體現了中國品牌從技術追隨者向標準制定者轉變的歷程。

無論市場份額如何分布，這種良性競爭都將推動整個行業的技術進步和體驗升級，最終為全球消費者創造更大價值。

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