當每日沐浴成為生活標配,身體清潔護理已從“基礎洗凈”升級為“精致養護”,“洗得舒適”“洗出功效”成為消費新訴求。電商數據顯示,身體洗護線上市場增長勢能強勁,預計2026年上半年市場規模將突破170億。面對這一升級迭代的賽道,全域數字零售AI大數據專家Nint任拓基于電商商品類目銷量查詢與深度分析,發布《2025身體清潔護理精洗報告》,通過電商銷量查詢解鎖行業密碼,揭秘170億市場的競爭格局與增長機遇。
任拓電商銷量查詢:身體洗護整體增速可觀
根據任拓洞察,不管是從價格發力的身體清潔板塊,還是以銷量取勝的身體護理板塊,均實現可觀增速。同時,身體洗護板塊的銷售重心已經轉移到了內容端,身體清潔內容電商銷售份額增加近10%,其中國產品牌占比已經顯著增加,大眾對國貨產品信賴度有所回升。整體的銷售高峰則集中在秋冬季,品牌仍需要把握關鍵契機展開布局。
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*數據是通過運用公開數據資源并借助AI建模技術進行推算而得出的結果
任拓電商銷量查詢:兩大市場出現增長黑馬
任拓情報通的行業數據顯示,身體清潔市場同比增長近三成,其中基礎清潔同比增長30.6%,功效類清潔整體增長26.7%,改善毛孔&控油凈化功效產品成為熱門細分。品類數據顯示,沐浴露依然是主要銷售類目,占比達到7成;而沐浴油作為小眾崛起品類,同比增長超過67%,也是妥妥的黑馬。
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*數據是通過運用公開數據資源并借助AI建模技術進行推算而得出的結果
任拓針對電商商品類目銷量數據展開深挖,發現沐浴油的爆發主要依賴于銷量拉動,內容電商平臺的銷量增幅接近兩倍。然而,均價卻同期下滑三成,品牌在布局時需考量其主要增長動能集中于低價區間,警惕競爭過度帶來的紅利消退風險。
身體護理細分品類中,身體乳、霜體量增速實現雙高,任拓電商銷量查詢及分析顯示,身體乳/霜在貨架電商端中高價格帶占比提升且同比增長,但興趣電商低價格段高速增長且市場集中度較低,還存在一定進入空間。
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*數據是通過運用公開數據資源并借助AI建模技術進行推算而得出的結果
局部護膚需求也持續興起,以脫毛膏、頸部護理為主的護理產品增速明顯,部分品牌已經在脫毛膏、頸部護理等細分賽道深度布局,以求窄路突圍。與此同時,“抗敏舒緩”賽道頭部品牌排名相對穩定,中腰部競爭更為激烈。TOP 20品牌中,嬰幼兒產品同比增速高于成人產品,且消費者更愿意消費貴價商品,和成人產品低價格帶呈現增長不同,嬰幼兒產品的增長趨勢主要集中于高價格帶,對品牌布局來說也有參考意義。
面對170億的“精致護理”市場,品牌要洞察瞬息萬變的趨勢,更需借助專業的數據工具。
電商大數據分析服務商Nint任拓,助力品牌通過電商商品類目銷量數據查詢和分析,把握細分品類趨勢、價格帶變動與消費需求遷移,從而快速響應市場,優化產品布局與營銷策略,構筑可持續的競爭優勢。
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