酩人 | “酒業頂流”歐陽千里，玩轉互聯網，酒業新媒體的一座高峰。

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歐陽千里：國家級品酒師，微博名人堂，搜狐視頻百大播主，酒業知名大V，現任逸香白酒首席專家、山東省個體私營企業協會酒業分會秘書長，兼任鳳凰財經研究院酒業專家委員會專家、中國食品行業智庫專家以及搜狐酒業發展研究院專家，被譽為“中國白酒在線教育科普第一人”。

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歐陽千里，是一個不陌生的名字。

它時常出現在權威財經與行業媒體，中新經緯的特約專家，并多次在新浪財經、搜狐酒業、鳳凰網財經等主流媒體平臺發表深度行業分析文章和參與直播訪談；

在專業內容與社交平臺，微博上極具影響力的酒業大V，躋身種草測評博主TOP10，通過短視頻和文章向大眾普及酒類知識。同時，他也是搜狐視頻的“百大播主”，活躍于搜狐視頻關注流；

在行業研究機構與高端論壇，作為千里智庫的創始人，他產出專業研究報告。他也頻繁受邀出席各類行業高峰論壇、糖酒會思想會以及知名酒企（如茅臺、五糧液等）的發布會和品鑒活動，擔任嘉賓或主持人；

在線上白酒知識普及教程中，他被譽為“中國白酒在線教育科普第一人”，主講在線課程《趣說中國白酒那些事兒》，通過喜馬拉雅、愛奇藝、知網等平臺推廣白酒文化。

憑借對行業脈搏的精準把握、對趨勢的大膽預判，“歐陽千里”四字成為了酒業的風向標。他的專業與智慧已經歷了時間的證明，然而當細數這段千里之路后，才明白：這絕非是一個“理所當然”的故事。

這是一條從"灣底"走向廣闊天地的道路，也是一個關于堅守與突破的故事。

當互聯網浪潮翻涌而來，一個來自“灣底”的青年，敏銳地握住了時代的筆桿。他以“歐陽千里”為名，取意“千里馬之志，醉翁之魂”，在博客與微博的方寸天地間，從“微博名人堂”到“搜狐百大播主”，從行業預測者到文化布道者，他用十余年光陰釀就一場蛻變。

釀就非凡，從外行到專家的成名之路

他用文字和思想改寫了命運，也觸動了酒業。

從馬修到歐陽千里

元代地理學家于欽在《齊乘》中有言，“濟南山水甲齊魯，泉甲天下”；老舍先生筆下，“上帝把夏天的藝術賜給瑞士，把春天的賜給西湖，秋和冬的全賜給了濟南。”

古城濟南風雨匯聚、陰陽交泰，贏得了無數的贊譽。

在其南部，有一處群山環繞之地，名為萬德，形似一口鍋，人們都以“灣底”稱之。

1988年，改革春風吹滿了中華大地，吹醒了一批又一批奮斗者，卻還沒能在萬德掀起太大的波瀾。

“擺個攤，做個小生意的人都很少。地又少，人又多，多數人的日子過得“捉襟見肘”。”

在這樣的環境下，歐陽千里出生了。

因生活清貧，所以學習刻苦，后考上濟南大學化學專業。大學畢業，因學技所長，進入了一家“混凝土添加劑”公司。然后開始了數十年如一日的生活，熬技術，熬資歷，這樣的故事屬于當時的大多數人。

然而冥冥中，歐陽千里手中卻握有改變命運的力量。

他自少年時起，就熱愛文學，對書本有著一種難以言喻的癡迷。從最初的童話故事到后來的文學名著，從科幻小說到歷史傳記，精彩的故事啟蒙了他的思考。

書籍是他貧瘠歲月里的甘泉，文字為他淬煉出思想的鋒芒。

“聽因為經常跑工地，把暈車毛病給治好了。”

他不怕吃苦，身兼業務員、技術員、討債員，這個剛畢業的大學生日夜圍繞著這些事情打轉。“ 添加劑，既可以加速混凝土（砼）的凝固，也可以減緩混凝土的凝固，讓混凝土的使用場景更多元；不同供應商（質量）的水泥、沙子、石子，都需要混凝土添加劑來調劑，加多少，怎么加，都很講究。”

“聽說，通過網絡，七個人就可以找到任何一個人。”

他始終關注著時代最前沿的變化。在2011-2012年的中國，互聯網大潮方興未艾，博客和微博盛行。馬修便有意將自己的文字與其結合起來，思考著能做些什么。

時代孕育出潮流的漲落，文字淬煉出思想的升華，決意打破命運的桎梏。

一個聲音在青年心中激蕩。

“我要像韓寒一樣，靠文章改變自己的命運。”

一邊工作，一邊筆耕不輟，常常會給一些媒體投稿。再后來，他就入職了河北日報報業集團，在糖煙酒周刊·山東版工作，這算是真正開始與酒水行業接觸。

其實，歐陽千里原名馬修。馬者當做良駒“千里馬”，修者應慕醉翁“歐陽修”，便有了“歐陽千里”這一筆名。

歐陽的千里之行

隨著對白酒行業了解的深入，歐陽千里開始嘗試在微博發表一些預測酒業趨勢的文章，引發了不少人的關注，甚至不少行業媒體也紛紛轉載，于是他在圈里迅速積累了一定的知名度，后來成為網絡大V夯實了基礎。

當時微博正是最流行的時期，有些微博大V的影響力不遜于一家當地媒體。

“2013年底，“濟南草根新聞”邀我一起創辦了魯酒網，我主要負責稿件撰寫、編輯、審核，同時兼顧溝通酒企，服務區域大商。”

自媒體前輩‘濟南草根新聞’，給的建議是做垂直于酒水行業的自媒體。這句建議讓他扎根于酒水行業，并一直專注白酒研究至今。

要想從行業的千軍萬馬中殺出重圍，靠的不是一篇篇文字，而是文字背后思想的深度，思想背后的求索之心。

歐陽千里對行業的預測既大膽又具前瞻性。

“巴拿馬金獎為茅臺埋下隱憂”“娃哈哈豪飲醬酒，真的能抄底？”等數篇文章直擊當下熱點核心。“第三次行業調整最快會在2016年全面回暖，2017年迎來新的發展。”當時被很多咨詢專家批判，事后卻證明是最準確的預判。

“當時，很多人不看好酒類電商。而我，看到了它們積極的作用。”

2014年，他提前猜中了雙十一酒類電商的銷售排名。

2015年，他將第一名的銷售額提前預告，最終結果相差無幾。歐陽千里還透露一件趣事兒，當年某位電商負責人自己都不能肯定雙十一排名，提前專程打飛的向歐陽千里詢問這樣判斷的原因。

在業內的知名度進一步提升，得到了當時酒類垂直電商頭部的酒仙網、1919酒類直供和中酒網的關注。時至今日，電商已經成為酒類行業不可忽視的力量。

這些準確預測證明了，“專業”已經成為歐陽千里的代名詞。

歐陽千里，不僅僅是研究者，更是熱點信息來源，是記者要采訪的人，是行業專家。從深度思考，洞悉未來到積極實踐，價值落地，歐陽千里時常給行業帶來很多小變化。

十多年之后，歐陽千里獲得了眾多頭銜與榮譽。

逸香白酒首席專家、山東省個體私營企業協會酒業分會秘書長，兼任鳳凰財經研究院酒業專家委員會專家、中國食品行業智庫專家、搜狐酒業發展研究院專家，被譽為“中國白酒在線教育科普第一人”。

微博名人堂成員、2019年度新媒體營銷先鋒、2019年/2021年中國酒業年度營銷案例獲得者、2020企業價值紅寶書“年度金牌專家”、2021年中國酒業45名45歲以下酒業精英、2021年度中國產業研究發展突出貢獻獎、2021山東網絡正能量榜樣、2021年中國酒業青云獎“年度十大青年榜樣”提名、2022年酒業首屆短視頻大賽一等獎、2022年微博“美酒推薦官”、2022年擔任濟南大學創新創業導師……2025微博種草測評博主TOP10、2025搜狐視頻百大播主榮譽。

如今，名聲已經響徹酒業的歐陽千里依然活躍在行業的第一線。

在2025年度貴州茅臺醬香酒營銷有限公司系列培訓活動中，以《明大勢、干大事——白酒行業宏觀經濟形勢分析》為題連續授課六場。

受汾酒之邀，走進汾酒融媒體中心，為新媒體、電視臺、公關輿情等部門人員進行授課。其以“陽光之下無新事”為主題，聚焦酒業共識、輿情處理、內容傳播等核心議題，解密“后真相時代”的酒業輿情功守道。

受邀為習酒集團“菁英領航”開展全天培訓，圍繞“白酒行業宏觀經濟形勢分析”進行全天六小時的深度授課，向習酒干部團隊分享千里智庫對白酒行業與宏觀經濟的前沿研究及未來思考。

“我深深熱愛這個行業。一個山區少年能夠成家立業，是這個行業賦予他的機會，感恩，不是一句口號，而是一輩子的行動。”

這是歐陽千里的宣言，也是他對酒業的告白。

最熟悉的酒評人

做窮極精微的研究者，為行業把脈

在酒業相關熱點中，只要有解讀的地方，多半會引用歐陽千里的觀點。在這個名字之后，總是伴隨著一連串的專業解讀，鮮明的觀點揭開表象，直擊核心。

在酒業中找一位活躍，專業，博學的專家，歐陽千里肯定是最先想到的幾個人之一。

如今的歐陽千里，先后受聘為鳳凰財經研究院酒業專家委員會專家、搜狐酒業發展研究院專家、中國食品行業智庫專家以及山東個私協會酒業分會秘書長等職務。

備受行業內外認可，頭銜眾多的資深專家歐陽千里，在酒水行業卻仍屬于年輕行列。

十多年之前，二十出頭的歐陽千里，渾身洋溢著年輕人特有的朝氣與沖勁。在網絡社交初興的浪潮中，他活躍于QQ群、微博，毫無保留地分享對白酒行業的理想與理念。他一心想把互聯網前沿方式嫁接到傳統白酒行業，為這個古老行業注入全新活力。

人如其文，這股沖勁為他的觀點增添了幾分大膽新銳。

僅在初期，歐陽千里和酒企高管、經銷商、媒體人圈內對話時，便會同時發布一些充滿“異見”的評論性文章，如《酒快到與滴滴打車無可比性》《眾籌白酒關鍵在于“頂層設計”》《巴拿馬金獎為茅臺埋下隱憂》《娃哈哈豪飲醬酒,真的能抄底?》等。

在年輕一代酒類從業者中，歐陽千里更是堪稱行業研究的“卷王”。

他每日沉浸于行業動態分析，不放過任何細微變化，對行業趨勢、市場走向有深入戰略謀劃。他深入市場一線，與經銷商、消費者交流，精準把握市場需求。在項目推進中，他憑借出色的組織協調能力，確保每個環節高效執行。

在他看來，行業無時無刻不在變化，需要保持持續學習的能力。主動關注行業趨勢，學習新技術、新方法，不斷更新知識體系，能夠靈活調整策略與方法，才能真正把握住不斷變化的市場與環境。

正是因此，他對于行業未來動向的預測，愈加精進。

《我不看好潘長江的潘掌柜白酒》一文問世。“ 潘掌柜白酒從未引起過行業熱議，潘長江系明星與白酒無特別的契合度，潘掌柜白酒的渠道建設絕非一日之功。”

2014年4月，歐陽千里預判：

“中國酒行業的淺W復蘇（兩邊高，中間低）。所謂淺W復蘇，是2012、2017是英文淺W的三個高點，2013與2014、2014與2015之間存在兩個最困難的低點。2016年，行業走出調整期，邁向全面復蘇。”

時至今日，這一判斷仍被業內津津樂道。

之后，他一直活躍于行業前沿，在中新經緯、搜狐酒業等平臺發表大量深度文章，精準解讀酒業熱點，為行業發展提供極具價值的參考。

從宏觀經濟政策，到中觀行業格局，再到微觀產業鏈各環節，歐陽千里有著極為深刻的理解與洞察，宛如一位對棋局了如指掌的棋手，精準把握行業的每一步發展。

年初，他在《中國酒業》給出了對酒業新周期發展走勢的預判。

“最快會在2027年全面回暖，2028年迎來新的發展。”

“于新周期而言，市場上會陸續出現三個信號，先是渠道面臨生死洗牌，后是酒企選擇控貨穩價，最后是茅臺價格長期橫盤。”

從微博名人堂到搜狐百大播主

他走出了一條“酒+互聯網”的新路

酒業是個十分成熟的行業，有人深耕品質摘得匠人榮譽，有人專注銷售斬獲成績勛章，“旗手”“榜樣”等榮譽年年都有。

但是，背靠酒業玩轉社交平臺的不多，能夠得到社交平臺認可更少。

“酒業頂流”大致分為三類：

第一類是酒企掌門人或大商，比如陶石泉、郝鴻峰、楊陵江等行業大咖，有一定的受眾基礎，但日常分享多聚焦自身企業戰略或行業動態，與網友互動少了些煙火氣，很難形成深度鏈接；

第二類是葡萄酒、洋酒領域的從業者，擅長科普與分享，但葡萄酒、洋酒在中國的用戶相對少，難以突破百萬級粉絲的天花板；

第三類是酒業咨詢、媒體甚至投資人，內容過于專業甚至偏商業（軟文）化，也很難在平臺上風生水起。

歐陽千里便是“酒+互聯網”中“不多”與“更少”中的一位。

微博V影響力榜單發布，他成功躋身種草測評博主TOP10。

在眾多美妝、時尚、數碼甚至美食博主占據的種草測評領域，他是酒類垂直領域唯一入圍該榜單的頭部創作者。

不同于泛娛樂化的內容創作，他在白酒領域擁有扎實豐富的專業知識儲備，致力于講好白酒故事、做好白酒品鑒及分析酒業時事等。

歐陽千里為郎酒、古井貢酒、紅星、水井坊等頭部酒企輸出深度視頻解讀內容。從郎酒“端午制曲”的傳統工藝解析，到古井貢酒歷史底蘊挖掘，再到紅星、水井坊的消費場景觀察，作品既滿足消費者對酒類專業知識的求知欲，又為酒企的品牌傳播提供了新路徑，實現品牌價值與大眾認知的雙向鏈接。

2020年，應邀策劃、拍攝白酒在線課程，推出《中國白酒25講——趣說中國白酒那些事兒》線上課程，用講故事的方式科普白酒知識。

獲《百家講壇》主講人紀連海、時任中國酒類流通協會秘書長秦書堯、牛欄山廠長宋克偉、郎酒集團董事長汪俊林、江小白創始人陶石泉、光良酒業首席品牌官趙曉樸等大咖推薦。課程上線逸香、喜馬拉雅、愛奇藝等付費教育平臺，并成功入選知網教育庫。

這個課程為新入行的從業者提供系統性學習的資料，填補了酒業線上科普的空白。

在互聯網領域，歐陽千里傳播的加速度越來越快。從2011年開通微博到2021年躋身微博名人堂，他用了十年。從2024年深耕搜狐視頻到2025年斬獲搜狐視頻百大播主榮譽，他用了一年。自此，酒業有了“百大播主”。

與歐陽千里同臺獲獎的還有英大證券前首席經濟學家李大霄、中國登山探險第一人張梁、輪滑世界冠軍趙振華等，由香港全球化中心創始人邱震海頒獎。可見，搜狐視頻百大播主榮譽頭銜之重。

回首來看，榮獲“百大播主”并非偶然，而是他對互聯網新機遇的精準把握與持續深耕的結果。

“專業有深度、內容有廣度、表達有溫度”的視頻風格，讓他在搜狐視頻快速積累人氣，最終入選“百大播主”。無論平臺如何變化，“以用戶需求為核心，以專業內容為支撐”的創作邏輯，永遠具有生命力。

在獲獎感言中，歐陽千里致謝搜狐視頻，

“感謝搜狐視頻關注流，感謝張朝陽博士，讓酒業被更多圈層看見，讓酒業與財經、旅游等行業并列，并讓賣酒、釀酒、寫酒、品酒、研究酒的人，有了更大的舞臺，有了更多的可能。”

其實，這不僅是搜狐視頻之于酒業，也是歐陽千里之于酒業，讓“酒業頂流”有了新的可能。

從酒業中來，到酒業外去

酒業人的擔當與責任

隨著影響力的擴大，歐陽千里身上“酒業專家”的標簽越來越耀眼。

但是，他沒有固守一隅，不斷拓寬內容邊界。從酒業營銷聊到商業邏輯，從名酒文化聊到美食搭配，還會時不時分享財經觀點及對白酒經濟的思考。或許正是內容的多彩，關注群體的擴大，讓歐陽千里受邀參加中央統戰部第四期網絡人士理論研討班學習。

這種“以酒為核，向外輻射”的內容模式，讓他超越垂直領域的“限制”。

聯合山東國際糖酒會組委會舉辦“中國新酒飲大會”，撰寫《酒業遲早會擁有名正言順的“院士”》《看懂茅臺集團營銷公司的正確方式》《低度白酒之戰，早在2022年便拉開了序幕》等文章，積極參與“尋美中國、山東、濟南”“全國網絡名人行”等活動，用內容助力地方文化傳播……

疫情期間，呼吁酒企應發揮社會責任，協調消毒物資，助力地方抗疫；積極參與“萬眾抗疫““網絡人士在行動尋美中國”等行動，還因此獲評“山東網絡正能量榜樣”“美好山東體驗官”等榮譽稱號。

從綜合商業邏輯分析酒業案例，講市場趨勢；從地方民俗延伸到白酒歷史，談在地文化；以酒企ESG為切入點傳遞溫暖，為公益助力。

但無論走得多遠，在身份潛移默化的變化之中，歐陽千里始終守住酒業的那份“不變”。

他的精神坐標始終錨定在酒業這片沃土。當行業浮躁之風四起時，他堅持用獨立客觀的研判撥開迷霧；當商業利益與專業操守碰撞時，他永遠選擇后者。

把個人事業織入行業發展經緯，將專業思考融入民族復興藍圖，歐陽千里詮釋了什么叫"專家的擔當"。

敢下地的專家

經得起推敲，落得了實處

在歐陽千里看來，虛實之間，需“一張一弛”。

實踐若無思想指引，難免困于方寸，但理論若不能落地，終是紙上談兵。他多年以來持續輸出的內容，最終均落腳于酒業版圖上的真實印記，創造真實價值。這種"知行合一"的執著，讓他的專業見解始終帶著泥土的芬芳。

2015年，他與景芝酒業合資成立云景電商，打造水晶葫蘆酒，15天線上眾籌超21萬，一個月銷售額破40萬，成為魯酒互聯網眾籌的典型案例之一。

回頭來看，云景電商簡直是個“奇跡”。起步資金僅有25萬元。景芝同意先備貨2000件，預售成功代表創業首戰告捷，失敗則代表公司消亡。在短短的十余天，他和夫人拼盡全力通過社交媒體平臺出貨達幾十萬元。

事后，他感慨，創業很苦，生活很甜，但在這個多彩的時代，這么努力的人，只要運氣不是那么差，遲早應該能過上好日子。

2018年，他撮合孔府家酒與小米有品合作，孵化“子約”系列，從瓶身設計到傳播策略都契合用戶喜好，同時率先提出“百分百7-16年老酒，掃碼年份可追溯”，上線三天銷售額超120萬，三個月突破千萬，成為孔府家酒的“振興之作”。

歐陽千里向魯網記者分析說：

“‘子約’成為傳統酒企孔府家嘗試品牌年輕化的一次全新嘗試，在產品推廣、銷售過程中，以多重創新帶動傳播，提升品牌活躍度，另外在瓶身造型等設計上，擁抱了線上用戶的喜好，通過互聯網的傳播，實現了老品牌的‘年輕化’。”

之后又孵化品醬（古鎮酒業/酒中酒集團）、醉進九（會稽山酒）及婉愛（逸香葡萄酒與烈酒教育），后期又承接了諸多頭部酒企的內容服務工作。

相較于他在媒體和行業咨詢領域的成就而言，產品孵化與內容服務并不那么出名。但確對歐陽千里產生了重要影響。歐陽千里以創業者的身份，親身入局酒業，作為一個品牌顧問為產品理念推廣而思索，作為一個經銷商為商品銷路奔波。

正所謂，事不為而不知難。

他比誰都清楚：行業專家常常困在數據的迷宮里，看得見趨勢卻摸不到痛點，說得清宏觀卻解不了微觀。唯有真正挽起袖子，經歷過庫存積壓的焦慮、體驗過渠道開拓的艱辛，那些精妙的行業洞察才能褪去理想化的外衣，長出可以落地的根系。

既能站在山頂俯瞰行業全景，又能讀懂在市場奔波從業者的困惑，這才是專家歐陽千里的全貌。

專家也食人間煙火

既有深度，也有溫度

在歐陽千里的社交動態里，能看到的不僅是一個行業專家，更是一個在生活細處發現詩意的普通人。正是這份對生活的細膩感知，讓他的專業見解始終帶著人間的煙火氣。

他有他的苦惱。

“自從戒酒以來，身體出現了不少不適的反應，比如口腔潰瘍、滿臉長痘等，算是身體對戒酒的“抗議”。畢竟，過去每天都會喝一點，身體習慣了“醉感”，突然每天“清醒”，內分泌都失調了。當然，夜里也會醒來，不像喝酒的時候，一覺睡到大天亮。過段時間，中藥喝完了，就得開始喝酒了，不過，一定“適可而止”，不能“舉杯就干”。”

他有他的小確幸。

“在老家醒得很早。周日，返程長清萬德，和親戚聚了一下。晚上休息時，發現月光很亮，灑在枕頭上，好像開著小夜燈。女兒靠在沒有月光的地方睡著了，馬董還在悄悄看短劇，理由是月光太亮睡不著。我躺在床上，迷迷糊糊地睡著了。周一，還未到七點，陽光便來到床頭，照的人睜不開眼。女兒也是早早地醒來，喊我們起床，開啟全新的一天。”

他有他的反思。

“人是很矛盾的。在天天喝酒的時候，渴望吃自助餐。真讓你天天吃自助餐了，又懷念圓桌喝酒的日子。在天天忙碌的時候，見縫插針地看書。真是有好幾個小時空閑的時候，又開始不看書了。在家呆著的時候，特別希望出差。真讓你天天在外面出差的時候，又開始想家了。兼職寫稿的時候，特別希望全職寫稿。真讓你全職寫稿的時候，又討厭寫稿了。人的喜好，真是矛盾。”

從清晨第一縷陽光的溫度，到深夜獨酌時酒杯的弧度；從女兒睡夢中均勻的呼吸聲，到戒酒后身體微妙的抗議。正是這些看似無關緊要的日常片段，構成了歐陽千里的日常。

專業本就是從生活實際的土壤里生長出來的智慧之樹。

每一次細微的觀察，每一處用心的體悟，都在為這棵大樹增添新的年輪。當專業知識最終回歸生活、服務生活時，它才真正實現了自己的價值。

歐陽千里的可貴之處，恰恰在于他打破了專家與普通人之間的那堵無形之墻。他用生活的溫度融化專業的堅冰，用平實的語言傳遞深邃的見解。

在社交媒體這個喧囂的舞臺上，人們渴望的或許正是這樣既有專業高度、又有人間煙火氣的真實聲音——不刻意賣弄學識，不故作高深姿態，只是真誠地分享一個愛酒之人的生活點滴與思考感悟。

或許，正是這種"專家身份"與"凡人溫度"的奇妙融合，讓他在社交媒體上贏得了無數真誠的共鳴。

— 揮毫一片江湖 · 留墨一代傳奇 —

有人的地方就有江湖。于酒業江湖，從來不缺的就是能人志士，也正是這些人在過去數十年的時間闖出了中國酒業這片浩瀚之地。江湖有恩怨情仇，江湖也有傳奇不熄，江湖留下了數不清的故事，我們希望在寫盡這片江湖之后，能成為一個時代的印記，傳奇永不熄。

黑格爾說，“一個民族有一群仰望星空的人，他們才有希望”。

從馬修到歐陽千里，從微博名人堂到搜狐百大播主，他的成長軌跡里，藏著兩個關鍵詞：堅持與改變。始終堅守著對酒水行業的深入研究，以酒水行業研究者的身份不斷傳遞價值；勇于創新與變革，始終保持對互聯網趨勢的敏感洞察，在深度耕耘中尋求創新。

歐陽千里的故事還在繼續——而這條“酒+互聯網”的破局之路，終將通向更廣闊的未來。

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