簽約騰訊廣告！哈爾斯連接騰訊生態，加速進入“全域模式”

11月24日，哈爾斯與騰訊廣告在深圳濱海大廈舉行戰略合作簽約儀式。雙方將圍繞生意增長、會員服務與內容共創三大核心領域，建立長期、全面、優先的戰略合作伙伴關系。此次合作標志著哈爾斯品牌升級戰略進入深化實施階段，旨在通過深度價值共創和全域生態共建，打造與用戶更廣泛、更深層次的情感鏈接，實現品牌效應向營收增長的高效轉化，為消費品牌的全域增長探索有效路徑樣本。

1、戰略布局關鍵落子，引領消費趨勢搶占增長新機

值得一提的是，此次合作恰逢哈爾斯創立四十周年，是其繼新華出版社、安吉余村、哈爾濱馬迭爾文旅投資集團、德清縣融媒體中心等多項戰略合作及“2026溫暖回家路”大型公益活動發布后，在品牌、產品、內容與用戶關系領域的又一關鍵布局。

基于數十年行業深耕的深刻洞察，哈爾斯始終引領產品理念從單一功能滿足，向集顏值、個性與社交屬性于一體的情感認同升級。此次攜手騰訊廣告，正是其對數字化與年輕化戰略的深化，標志著哈爾斯正以全新姿態主動擁抱新消費時代的迭代，搶占全新的情感消費增長點。

哈爾斯總裁吳子富

“我們始終致力于為用戶提供健康的飲水體驗，而如今，我們更希望用戶在每一次飲水的過程中，感受到品牌的溫度與文化內涵。”哈爾斯總裁吳子富在簽約儀式上表示，“與騰訊廣告的合作，將助力哈爾斯把品質承諾轉化為更具感染力的情感體驗，實現從‘功能領先’到‘情感引領’的產品體驗升級。”

騰訊廣告家居日百行業負責人楊朔指出：“伴隨視頻號、微信小店等生態的快速發展，用戶的消費行為正從個人決策轉向情感化分享和社交禮贈。杯壺產品已不僅是實用工具，更成為承載情感與心意的載體。我們期待與哈爾斯共同探索社交生態下的情感消費新范式。”

2、全域觸達年輕社交圈，筑牢用戶運營新陣地

雙方將通過品牌運營體系的多重觸點，構建品牌專屬的會員服務生態，推動用戶關系從單次交易向長期情感聯結升級。一方面，哈爾斯將充分整合騰訊全域數字化資源，助力哈爾斯建立更廣泛和有深度的用戶鏈接，感知用戶場景，挖掘用戶痛點，打造全方位的品牌曝光體系，實現與Z世代的深度溝通。另一方面，運用騰訊的數字化工具，建立完整的用戶生命周期管理機制，通過個性化服務提升用戶黏性與復購價值。

同時，社交電商建設將成為用戶精細化運營的核心。基于已有微信生態的社交交易生態能力，哈爾斯將搭建“內容種草—社交互動—即時轉化”的完整閉環，打造品牌專屬私域流量池，建立與年輕消費者長期、穩定的互動關系。通過視頻號的感染力、小程序的便捷性，以及社交裂變的傳播效應，有效實現品牌情感價值的商業轉化。

3、IP跨界2.0：深化品牌內容共創，打造產品創新引擎

隨著數字化轉型深化，IP聯名已經由“流量狂歡”迭代為“價值共生”，“長期產品化”成為IP聯名的核心模式。近年來，哈爾斯攜手了諸多熱門IP深度合作，積極擁抱次元文化，深度融入Z世代的消費場景，不斷拓寬品牌邊界。

哈爾斯水杯與騰訊IP

在內容共創領域，依托騰訊豐富的游戲、動漫、影視等IP資源優勢，哈爾斯可依托多元IP矩陣，將消費者喜愛的IP形象與品牌內核相融合，開展更具情感共鳴與創新設計的聯名內容體驗。同時，這也將助力哈爾斯的產品創新，充分發揮各自的專業優勢，讓每一款聯名產品都成為一個具有文化魅力的獨立內容載體，并持續煥發出新的生命力。

騰訊廣告為哈爾斯定制專屬紀念禮物

騰訊廣告相關業務負責人表示：“未來的IP合作將超越流量獲取的初級階段，轉向價值共創的深度合作模式。我們將與哈爾斯共同探索IP內容的創新表達，使每款聯名產品成為傳遞品牌理念的情感載體。”

此次哈爾斯與騰訊廣告的深度攜手，標志著雙方已成為共創共贏的戰略同行者。基于哈爾斯的品牌基因，依托騰訊生態與技術優勢，推動哈爾斯在數字化轉型已有成果的基礎上，邁向更高質量、更廣覆蓋的發展新階段。這場消費品牌與數字經濟的深度融合，不僅將重塑哈爾斯的品牌形象，更為制造業的轉型升級提供了可借鑒的新路徑。

未來，隨著數字營銷體系的全面落地、社交電商生態的深度運營以及IP聯名產品的陸續推出，哈爾斯有望在數字經濟與實體經濟融合發展的浪潮中，打造具有國際影響力的中國品牌，繼續書寫中國企業高質量發展的新篇章。