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汾酒15·定鼎中原(雙支裝)在鄭州重磅上市
文 | 黃雅婷
11月24日,“汾酒15·定鼎中原(雙支裝)上市發布會”在中原腹地鄭州啟幕,這不僅是一場新品的亮相,更是一次跨越千年的文明對話。
活動以“汾香傳世 經典永恒”為主題,汾酒攜手河南喜洋洋永盛實業有限公司,將清香風骨與中原氣韻深度交融,在名酒必爭之地,落下又一枚重量級的戰略棋子。
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01
以鼎為契,一場文明與清香的當代合鳴
發布會現場,一座“中原之鼎”靜立臺前,流淌的黃河之水緩緩注入其中——這并非簡單的舞臺設計,而是整場發布的精神注腳。
“喜洋洋公司對清香價值的篤信與追求,是推動這場文明之約的堅實基石。”河南喜洋洋永盛實業有限公司董事長趙黎明表示,并將這場發布定義為一場“文明之約”。他指出,中原大地是華夏文明的發源地,汾酒則是清香白酒的源頭,二者的融合,是文明與技藝的共鳴。
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▲河南喜洋洋永盛實業有限公司董事長趙黎明
隨著黃河之水匯入鼎中,發布會迎來最具儀式感的時刻,“汾酒15·定鼎中原(雙支裝)”正式亮相,象征著事業穩固、家庭美滿的美好寓意,完成了從歷史典故到現代祝福的創造性轉化。
山西杏花村汾酒銷售有限公司黨委委員、副總經理喬宇星指出“清香型白酒是中國白酒的源頭,以其純凈、自然的風味特質,成為最具國際化潛力的白酒品類。”他強調,汾酒堅守清香本源,不僅是對傳統釀造技藝的傳承,更是對中國白酒文化的守護與弘揚。
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▲山西杏花村汾酒銷售有限公司黨委委員、副總經理喬宇星
產品情景秀《定鼎中原·鑒品質生活》,則藝術化地展現了這款產品在商務宴請、家庭聚飲等多場景下的應用。河南喜洋洋永盛實業有限公司總經理趙建華在文化宣講中,深度解讀了產品背后的設計理念與文化價值,凸顯其在當前白酒市場的優勢定位。
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▲河南喜洋洋永盛實業有限公司總經理趙建華
現場,喜洋洋公司與首批核心經銷商完成合作簽署,標志著“汾酒15·定鼎中原”渠道建設全面啟動。這一務實舉措,也為產品在中原市場的落地鋪平了道路。
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02
中原清香起,汾酒再定鼎
這場發布會的背后,是汾酒對河南這一“第二主場”的深遠謀劃。
知情人士透露,2024年汾酒在河南市場的規模已在40億元左右。在此基數上,“汾酒15·定鼎中原”的上市,絕非簡單地推出一款開發產品,而是品牌深耕與文化落子的關鍵一步,有著巨大的發展潛力:
其一,清香品類持續升溫,河南市場迎來結構性機遇。
《2023年河南酒類行業市場發展報告》指出,清香型白酒在河南TOP30品牌中銷售額增幅高達18.24%,是增速最快的香型之一。在濃醬主導的河南市場,清香正憑借其純凈口感與文化底蘊,開辟出新的增長賽道,為“汾酒15·定鼎中原”提供了廣闊的品類土壤。
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其二,汾酒品牌勢能強勁,為新品提供強大價值背書。
作為清香品類的引領者,汾酒在河南已深耕多年,品牌認知度高、消費基礎堅實。尤其是青花系列在次高端價格帶的成功,已建立起強大的品質信任和品牌拉力。這款由喜洋洋運營的“定鼎中原”產品,天然承接汾酒的品牌資產與消費者口碑,起步即具備高起點。
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其三,廠商深度綁定,區域大商賦能產品落地。
這款新品的獨特優勢,在于其是由河南喜洋洋永盛實業有限公司這樣的“豫酒大商”與汾酒聯合打造。喜洋洋公司深耕河南市場多年,具備完善的渠道網絡、成熟的運營體系和深厚的本地資源,能夠為產品提供從渠道滲透、動銷推動到消費者培育的全鏈路賦能。這種“名酒+名商”的共創模式,極大增強了產品在市場落地的確定性和爆發力。
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在微酒看來,“汾酒15·定鼎中原”的落地,是“名酒+名商”模式在區域市場的一次深度實踐,不僅是汾酒產品矩陣的豐富,更是其渠道戰略與文化戰略的協同下沉。
在清香升溫的品類機遇下,背靠汾酒的品牌勢能,依托喜洋洋的渠道深耕,這款承載著中原文明意蘊的產品,有望在河南這個戰略要地,開啟廠商共贏的新篇章,為汾酒的“第二主場”注入新的增長內涵。
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