汾酒祭出“定鼎中原”殺手锏

汾酒15·定鼎中原（雙支裝）在鄭州重磅上市

文 | 黃雅婷

11月24日，“汾酒15·定鼎中原（雙支裝）上市發布會”在中原腹地鄭州啟幕，這不僅是一場新品的亮相，更是一次跨越千年的文明對話。

活動以“汾香傳世 經典永恒”為主題，汾酒攜手河南喜洋洋永盛實業有限公司，將清香風骨與中原氣韻深度交融，在名酒必爭之地，落下又一枚重量級的戰略棋子。

01

以鼎為契，一場文明與清香的當代合鳴

發布會現場，一座“中原之鼎”靜立臺前，流淌的黃河之水緩緩注入其中——這并非簡單的舞臺設計，而是整場發布的精神注腳。

“喜洋洋公司對清香價值的篤信與追求，是推動這場文明之約的堅實基石。”河南喜洋洋永盛實業有限公司董事長趙黎明表示，并將這場發布定義為一場“文明之約”。他指出，中原大地是華夏文明的發源地，汾酒則是清香白酒的源頭，二者的融合，是文明與技藝的共鳴。

▲河南喜洋洋永盛實業有限公司董事長趙黎明

隨著黃河之水匯入鼎中，發布會迎來最具儀式感的時刻，“汾酒15·定鼎中原（雙支裝）”正式亮相，象征著事業穩固、家庭美滿的美好寓意，完成了從歷史典故到現代祝福的創造性轉化。

山西杏花村汾酒銷售有限公司黨委委員、副總經理喬宇星指出“清香型白酒是中國白酒的源頭，以其純凈、自然的風味特質，成為最具國際化潛力的白酒品類。”他強調，汾酒堅守清香本源，不僅是對傳統釀造技藝的傳承，更是對中國白酒文化的守護與弘揚。

▲山西杏花村汾酒銷售有限公司黨委委員、副總經理喬宇星

產品情景秀《定鼎中原·鑒品質生活》，則藝術化地展現了這款產品在商務宴請、家庭聚飲等多場景下的應用。河南喜洋洋永盛實業有限公司總經理趙建華在文化宣講中，深度解讀了產品背后的設計理念與文化價值，凸顯其在當前白酒市場的優勢定位。

▲河南喜洋洋永盛實業有限公司總經理趙建華

現場，喜洋洋公司與首批核心經銷商完成合作簽署，標志著“汾酒15·定鼎中原”渠道建設全面啟動。這一務實舉措，也為產品在中原市場的落地鋪平了道路。

02

中原清香起，汾酒再定鼎

這場發布會的背后，是汾酒對河南這一“第二主場”的深遠謀劃。

知情人士透露，2024年汾酒在河南市場的規模已在40億元左右。在此基數上，“汾酒15·定鼎中原”的上市，絕非簡單地推出一款開發產品，而是品牌深耕與文化落子的關鍵一步，有著巨大的發展潛力：

其一，清香品類持續升溫，河南市場迎來結構性機遇。

《2023年河南酒類行業市場發展報告》指出，清香型白酒在河南TOP30品牌中銷售額增幅高達18.24%，是增速最快的香型之一。在濃醬主導的河南市場，清香正憑借其純凈口感與文化底蘊，開辟出新的增長賽道，為“汾酒15·定鼎中原”提供了廣闊的品類土壤。

其二，汾酒品牌勢能強勁，為新品提供強大價值背書。

作為清香品類的引領者，汾酒在河南已深耕多年，品牌認知度高、消費基礎堅實。尤其是青花系列在次高端價格帶的成功，已建立起強大的品質信任和品牌拉力。這款由喜洋洋運營的“定鼎中原”產品，天然承接汾酒的品牌資產與消費者口碑，起步即具備高起點。

其三，廠商深度綁定，區域大商賦能產品落地。

這款新品的獨特優勢，在于其是由河南喜洋洋永盛實業有限公司這樣的“豫酒大商”與汾酒聯合打造。喜洋洋公司深耕河南市場多年，具備完善的渠道網絡、成熟的運營體系和深厚的本地資源，能夠為產品提供從渠道滲透、動銷推動到消費者培育的全鏈路賦能。這種“名酒+名商”的共創模式，極大增強了產品在市場落地的確定性和爆發力。

在微酒看來，“汾酒15·定鼎中原”的落地，是“名酒+名商”模式在區域市場的一次深度實踐，不僅是汾酒產品矩陣的豐富，更是其渠道戰略與文化戰略的協同下沉。

在清香升溫的品類機遇下，背靠汾酒的品牌勢能，依托喜洋洋的渠道深耕，這款承載著中原文明意蘊的產品，有望在河南這個戰略要地，開啟廠商共贏的新篇章，為汾酒的“第二主場”注入新的增長內涵。

您對此有何看法，歡迎下面評論區留言分享。