“天價酸奶”Blueglass扛不住了？降價六成，關聯公司被強制執行

日前，“網紅酸奶Blueglass成被執行人”的話題引發了廣大網友的關注和熱議，國內主流媒體也紛紛給予報道。

據天眼查最新風險信息顯示，Blueglass Yogurt（阿秋拉尕酸奶）關聯主體——北京悅活餐飲管理有限責任公司，近日在北京市朝陽區人民法院新增兩則被執行人信息，執行標的合計221萬余元，其中一案的被執行人還包括其關聯公司上海悅活餐飲管理有限責任公司。

資料顯示，Blueglass品牌成立于2012年，憑借偏高的市場定價，被不少消費者冠以“酸奶界的愛馬仕”之稱。

在官方小程序上，容量為550ml的酸奶，售價普遍在49元上下。部分產品的溫馨提示頁面明確標注：腸胃消化功能弱者，建議不食用本品，且建議一天飲用不超過1杯。

有意思的是，就在本次被執行信息曝光前數日，被稱為“酸奶界愛馬仕”的Blueglass剛因“變相降價”受到討論。

11月17日，有媒體注意到其在部分外賣平臺出現售價19.9元的產品，較線下原價降幅達60%。不過其官方客服隨后回應稱，小程序價格未變動，部分低價為平臺補貼所致。

“如今的乳制品市場消費趨冷，高端品類銷售持續遭遇寒冬，而像Blueglass這樣的‘天價’酸奶，更是讓很多消費者望而卻步。”快消行業分析師康定平指出，在市場持續趨冷、消費趨于理性的大環境下，變相降價、讓利消費者成為了Blueglass的“救命稻草”，但效果如何，還不好做出判斷。

近年來，乳制品行業面臨供過于求、消費低迷等困境，多數乳企面臨營收凈利潤持續下滑的局面。因此，通過降低售價和促銷的方式刺激消費，成為不少品牌尋求業績增長的常用手段。

隨著高端奶價格持續下探，其與傳統普通奶的價差不斷縮小，釋放出高端化溢價收窄的明確信號。消費者不再盲目為“高端標簽”買單，轉而更加關注產品的“質價比”。

“現在買牛奶更看重成分和產地，不會單純因為價格高就覺得好。”“90后”消費者李女士的觀點代表了許多年輕消費者的心聲。

本次乳業價格戰的背后，既是對市場需求萎縮的無奈之舉，也有對于消費人群心理變化的主動把握。

在市場需求端，消費者對乳制品的購買行為愈發謹慎，消費觀念也正在發生根本轉變。與消費升級時代不同，當前消費者不再單純接受品牌溢價，而是更注重品質與價格的平衡。因此，“質價比”已成為當下消費者的決策核心因素，這對乳制品企業提出了更高的要求。乳企不僅要在產品品質上嚴格把控，提升產品的附加值，還要在定價策略上更加合理，以滿足消費者對高質價比產品的需求。

正如業內人士所言，高端奶的集體降價，不僅是對當前市場壓力的應對，更是對過去高端化路徑的深刻反思。中國乳業已從規模擴張階段邁入價值競爭深水區。

實際上，這并非Blueglass首次陷入輿論風波。此前，該品牌曾因廣告內容涉嫌低俗被市場監管部門處罰40萬元。此外，在社交平臺上，亦有部分消費者反映飲用其產品后出現腹瀉、腸胃不適等情況。

河南澤槿律師事務所主任付建律師就“成為被執行人”可能帶來的影響向極目新聞記者進行了解讀。付建認為，根據《民事訴訟法》第二百五十五條規定被執行人未按執行通知履行法律文書確定的義務，公司成為被執行人后，法院有權查詢并凍結其銀行賬戶，直接影響公司給門店結算貨款、支付食材采購費等日常資金流轉。

如果到期未履行義務，公司名下的設備、辦公場地、知識產權等資產還可能被查封拍賣，其持有的其他公司股權也可能被凍結，嚴重影響被執行公司以后的生產和經營。

付建進一步指出，其存在的不良債務信息也有可能影響到市場經營規模以及品牌的市場信譽，可能會導致合作方、消費者信任度下降，融資、招商、品牌合作受阻。