Q3’25國內消費級AI/AR市場銷量同比增幅186%，雷鳥等新品不斷

2025.11.27 CINNO Research

導語：根據CINNO Research最新統計，2025年三季度國內消費級AI/AR市場蓬勃發展，市場銷量同比激增186%；其中，AR市場延續高增長態勢，突破12.9萬臺，一體式AR眼鏡憑借355%的增速成為最大亮點。

CINNO Research 簡評

一、三季度國內消費級AR市場銷量同比增長109%

2025年三季度，國內消費級AR市場延續增長勢頭，銷量突破12.9萬臺。其中，雷鳥、Rokid、XREAL等品牌的AR眼鏡貢獻顯著，成為推動市場增長的重要力量。

從品類來看，各類型產品表現各異。分體式AR眼鏡作為相對成熟的品類，三季度增長放緩，不過單品銷量仍達9.2萬臺，主要得益于雷鳥、XREAL的貢獻。一體式AR眼鏡（帶屏AI眼鏡）則實現跨越式增長，銷量同比飆升355%，樂奇、影目等品牌新品持續推動品類擴張。

此外，近期不帶屏幕的AI眼鏡雖不具備顯示功能，但是可以培育市場，表現較為活躍，三季度主要小米AI智能眼鏡、雷鳥V3眼鏡表現突出。預計，四季度百度、暴龍、星紀魅族等一批AI眼鏡上市，市場表現繼續向好。

二、AR品牌格局中，雷鳥保持第一，樂奇躍居第二

· 雷鳥：保持大比分領先，繼續蟬聯市場第一，Air系列維持穩健銷量，10月新推的Air 4/Pro系列有望進一步擴大其領先地位。另外，X3 Pro在AI應用、軟件功能等領域持續更新，不僅鞏固了其在高端市場的領先地位，更以多元化的應用場景滿足更廣泛的用戶需求。

· 樂奇（Rokid）：Rokid Glasses蓄水一年之后在Q3迎來正式發貨，單品類1.9萬臺銷量躍居品牌榜第二，展現強勁爆發力，成為本季度最大黑馬。

· XREAL：位列第三，分體式AR眼鏡旗艦產品XREAL ONE Pro與XREAL ONE持續貢獻穩定出貨量，技術沉淀助力其保持市場競爭力。

三、雙十一AI/AR眼鏡各大電商平臺增長迅猛，阿里、百度AI/AR眼鏡陸續發布

雙11期間AI/AR眼鏡品類在各大電商平臺增長迅猛，創歷史新高。其中阿里夸克、百度等AI/AR新品首發即售罄，印證“新品+大促”雙重引擎對市場的強力拉動。另外，分體式AR眼鏡千元級產品（如雷鳥Air 4系列國補后1,519元起）成為銷量主力，推動AR眼鏡從“高端嘗鮮”向“大眾消費”加速滲透。

展望未來，AI/AR眼鏡將朝著多個方向發展。

· 分體式AR眼鏡亮度將有所提升，同時在功能上更加注重用戶體驗，為消費者帶來更優質的視覺享受和操作感受。

· 輕量化將成為主流趨勢，減輕眼鏡重量，提升佩戴舒適度，讓用戶能夠長時間使用而無負擔。

· 在顯示技術方面，AR眼鏡將從單色向全彩、高分辨率、大視場角方向邁進，為用戶呈現更加逼真、清晰的畫面。

· 續航問題一直是困擾AI/AR眼鏡發展的難題，未來續航方案將更加多樣化，換電、雙電池、外置設計等創新方案有望解決用戶的“電量焦慮”。

· 價格方面，AR眼鏡價格下探將成為趨勢，這將使更多消費者能夠接受并購買AI/AR眼鏡，進一步擴大市場規模。

· 此外，AI功能也將成為AI/AR眼鏡的核心競爭力之一，各品牌將不斷探索和優化AI功能，為用戶提供更加智能、便捷的服務。