韓偉二次出山，本質上是華帝股份主動發起的營銷變革

文：劉步塵

目前，廚電行業市場環境較6年前已發生巨大變化，廚電企業普遍業績承壓，怎么辦？三大解決之道：產品持續創新，突破海外市場，品牌向高端轉型。

2025年11月19日，華帝股份（SZ002035）發布公告：王操、蔣凌偉辭去副總裁職務；聘任韓偉為副總裁，統管整個華帝股份營銷業務。

公告表示，王操、蔣凌偉的離任不會影響華帝公司生產經營活動的正常開展。

從華帝股份官方釋放的信息看，此次人事調整是公司董事會及高層集體討論的結果，是一次積極主動的營銷體系提質增效整合舉措，“架構調整有助于華帝的渠道戰略、銷售策略及品銷聯動的快速落地”。

另據接近華帝股份的人士透露，華帝內部已發布人事任命，韓偉出任華帝股份副總裁兼首席運營官(COO)。

韓偉當初為何卸任副總裁？

華帝股份本次高層人員調整，發生于企業面對行業周期性挑戰的關鍵時期，外界對背后的因素有諸多聯想。

比如，兩位副總裁的卸任是否與本年度公司業績及利潤不及預期有關？華帝股份官方表示“與三季度業績沒有直接關聯”，強調本次人事調整是基于公司營銷戰略整合升級的需求，是公司董事會及高層集體討論的決策。

另外，韓偉此前曾擔任過華帝股份營銷副總裁一職，“當初為什么卸任”也是不少人關注的，對此，華帝股份答復稱：韓偉在第一個公司副總裁任職到期后并未離開華帝，仍在公司擔任管委會執行秘書、顧問委員會委員等重要職務。這一說明消除了“離任即離職”的誤解，為其二次出山的合理性奠定了基礎。

華帝股份在官方說明中一再表示，此次營銷高級管理層的變動屬于公司營銷整合發展的戰略規劃布局，是公司營銷體系提質增效的舉措。

韓偉第一個副總裁任期表現如何？

韓偉上一次擔任華帝股份副總裁，是2017年3月—2022年5月，后隨董事會換屆屆滿后離任，但并未離開華帝公司。

從公開可見的資料看，在韓偉第一個副總裁任期內，華帝股份發生了三大明顯變化：

一是完成渠道結構轉型，華帝股份從依賴線下代理商轉變為線下、線上、工程“三駕馬車”協同的格局。比如，2017年，華帝電商渠道營收12.8億元，同比增長56.9%；2022年工程渠道逆勢增長25.11%，營收達到6.29億元。

二是品牌影響力大幅提升，2018年韓偉主導實施了“法國隊奪冠，華帝退全款”的現象級營銷活動，同時推動品牌年輕化轉型，顯著擴大了消費群體。

三是新品類形成增長引擎，其間熱水器、集成灶等新品類快速成長，2022年兩大新品類分別實現17.50%和40.57%的高速增長，有效對沖了傳統廚電的增長壓力。

雖然不能將業績增長的功勞完全歸于韓偉個人，但他在其中發揮的關鍵作用毋庸置疑。這實際上意味著，韓偉已經用實際業績證明了自己的能力。

華帝未來依舊值得期待

“廚電行業慢下來了”，這是很多人談到廚電行業現狀時會說的一句話。

的確，和2020年之前相比，今天的廚電行業發展環境更加嚴峻，市場競爭更加激烈，業績增長更加困難，一個重要的因素是市場大環境改變了，過去多年廚電行業的持續快速發展主要來自于房地產的推動，現在這個推動力變弱了，廚電行業需要找到新的推動力。

也就是說，現在廚電行業已進入下半場，企業發展邏輯變了，企業戰略必須相應調整。

怎么調整？盡管不同的企業回答不盡相同，但有三點基本上達成了共識：1、必須持續加大產品技術創新力度，用產品突圍；2、必須向海外市場尋求機會，廚電行業來自海外市場的營收貢獻普遍低于大家電企業，這種狀況必須改變；3、向高端化轉型，實現市場高舉低打，可形成俯沖效應。

對照這三點共識，華帝股份當前的戰略布局基本契合：產品端，在確保煙機、灶具等傳統品類優勢基礎上，持續推出創新型產品，比如華帝近年來推出的超薄煙機、美肌浴熱水器、洗碗機、蒸烤一體機、壁掛爐等，技術層面均有不少亮點；品牌端，在初步實現高端化、年輕化、時尚化基礎上，進一步引入“科學品牌”的理念，增強了年輕消費群體對華帝廚電倡導的健康生活方式的信心；推廣端，通過數字人IP、音樂節等一系列年輕化營銷，實現全渠道貼近消費者，統計數據顯示，近年來華帝廚電在年輕群體、中產階層的知名度有明顯提升。

當前，華帝股份已走到企業發展的關鍵期，前幾年在產品創新、品牌高端化及渠道變革上取得的成果需進一步鞏固提升，尤其海外市場拓展需加快布局力度，一旦主要對手完成對海外市場資源的搶占，再走出去難度更大。總之，華帝企業的基礎是扎實的，總體狀況是健康的，具備持續發展的實力，關鍵看下一步能否補足短板承前啟后，這是擺在華帝股份決策管理層面前的重要課題。

不管怎么說，華帝股份的產品是有競爭力的，品牌形象是健康的，渠道及營銷戰略也是比較到位的，管理層實現企業持續發展的愿望也是比較強烈的。我認為，華帝股份本次高層人事調整，本質上是決策管理層主動發起的新一場營銷變革，意在加快渠道戰略、銷售策略及品銷聯動落地的步伐，企業未來依舊值得期待。

（作者系家電行業資深觀察人士）