張朝陽(yáng)詳解搜狐視頻關(guān)注流邏輯：不只關(guān)注內(nèi)容，更關(guān)注人

11月27日的“2025搜狐財(cái)經(jīng)年度論壇”上，搜狐創(chuàng)始人、董事局主席兼首席執(zhí)行官?gòu)埑?yáng)在會(huì)后接受媒體采訪(fǎng)時(shí)，詳解了搜狐視頻關(guān)注流的邏輯和戰(zhàn)略。

他認(rèn)為，“（平臺(tái)）不能只關(guān)注內(nèi)容，更要關(guān)注人，以打破信息繭房。”

這在某種程度上，可以算是對(duì)2025年搜狐財(cái)經(jīng)年度論壇主題——聚焦中國(guó)經(jīng)濟(jì)發(fā)展韌性、共議經(jīng)濟(jì)新動(dòng)能與地方實(shí)踐新路徑——新角度的深度思考。

張朝陽(yáng)提到，“關(guān)注流是整個(gè)搜狐集團(tuán)的戰(zhàn)略級(jí)產(chǎn)品，在A(yíng)I這么發(fā)達(dá)的時(shí)候，人們還是需要有真情流露，需要有和真人的交流。”

關(guān)注流側(cè)重真人社交分發(fā)，以美劇、短劇、有聲書(shū)等豐富內(nèi)容生態(tài)。

采訪(fǎng)中，張朝陽(yáng)指出，搜狐視頻關(guān)注流業(yè)務(wù)的核心是“以視頻會(huì)友，不亦樂(lè)乎”。

用戶(hù)在搜狐視頻不僅是消費(fèi)內(nèi)容，更是通過(guò)內(nèi)容結(jié)交志同道合的朋友。

他說(shuō)，“搜狐正在從傳統(tǒng)的互聯(lián)網(wǎng)媒體平臺(tái)向社交平臺(tái)轉(zhuǎn)化，沖在最前面的是關(guān)注流”，用戶(hù)在關(guān)注流里面轉(zhuǎn)發(fā)、關(guān)注、消費(fèi)，實(shí)現(xiàn)以視頻會(huì)友。

作為視頻社交平臺(tái)，搜狐視頻關(guān)注流支持短視頻、中視頻、長(zhǎng)時(shí)直播及圖文等多種內(nèi)容形態(tài)，播主可通過(guò)轉(zhuǎn)發(fā)互動(dòng)提升曝光量。

“從內(nèi)容分發(fā)方式上講，到底是機(jī)器推給你的，還是主要依靠真人社交分發(fā)，關(guān)注流是后者。”張朝陽(yáng)指出，正是由于側(cè)重真人社交分發(fā)，關(guān)注流不會(huì)形成信息繭房。

而算法推薦與人工社交分各有特點(diǎn)，算法分發(fā)精準(zhǔn)推薦用戶(hù)喜歡的內(nèi)容，但 “有時(shí)候我們更多關(guān)心是誰(shuí)發(fā)的，不只是關(guān)注內(nèi)容還關(guān)注人，這才叫社交”，他說(shuō)。

一年多以前，搜狐視頻已經(jīng)開(kāi)始加大對(duì)美劇及美國(guó)電影的采購(gòu)力度，以豐富關(guān)注流內(nèi)容生態(tài)，張朝陽(yáng)說(shuō)，“盡管面臨盜版內(nèi)容挑戰(zhàn)，但相信優(yōu)質(zhì)正版內(nèi)容能有效提升關(guān)注流的用戶(hù)吸引力。”

當(dāng)下熱門(mén)的短劇賽道，搜狐視頻也被定位為豎屏短劇領(lǐng)域的“生力軍”。平臺(tái)雖不直接參與制作，但吸引了大量?jī)?nèi)容提供商入駐，部分豎屏短劇播放量表現(xiàn)亮眼。

此外，關(guān)注流還積極拓展有聲書(shū)、有聲劇等語(yǔ)音內(nèi)容，持續(xù)完善內(nèi)容矩陣。

“轉(zhuǎn)發(fā)是大王，轉(zhuǎn)發(fā)時(shí)評(píng)論是王中王，評(píng)論是小王，回復(fù)不是王，取關(guān)要經(jīng)常。”

張朝陽(yáng)還分享了玩轉(zhuǎn)關(guān)注流，當(dāng)上圈層頂咖的“秘籍”。他說(shuō)，在關(guān)注流中，人與人的真實(shí)轉(zhuǎn)發(fā)就是對(duì)播主最大的扶持，“多跟別人互動(dòng)、轉(zhuǎn)發(fā)，主動(dòng)從i人變成e人，你的流量就會(huì)增長(zhǎng)。”

真實(shí)的社交互動(dòng)推動(dòng)了圈層文化的形成與活躍。

張朝陽(yáng)分享，“現(xiàn)在做得非常強(qiáng)大的圈層就是漢服、國(guó)風(fēng)、中國(guó)舞、翻跳、KPOP，這些圈層頂咖都在我們這里經(jīng)營(yíng)，好多都是90后、00后、05后。知識(shí)播主的話(huà)，也有70后、80后、90后的。”

為了配合這些線(xiàn)上互動(dòng)的熱烈氛圍，關(guān)注流還頻繁組織線(xiàn)下活動(dòng)。比如12月7日在北京舉行的搜狐視頻國(guó)風(fēng)盛典，以及12月底的搜狐視頻舞蹈翻跳大賽，為年輕播主創(chuàng)造“面基”機(jī)會(huì)，進(jìn)一步增強(qiáng)用戶(hù)粘性。

關(guān)注流的“真人”產(chǎn)品 邏輯，讓年輕人在互聯(lián)網(wǎng)上產(chǎn)生的獨(dú)特的價(jià)值。

對(duì)此，張朝陽(yáng)說(shuō)，“互聯(lián)網(wǎng)是他們的故鄉(xiāng)，他們一出生就已經(jīng)有互聯(lián)網(wǎng)了，能夠在網(wǎng)上看到各種需求。”他還建議年輕人來(lái)關(guān)注流當(dāng)播主，發(fā)展第二職業(yè)，“如果你有一技之長(zhǎng)，或者在某些方面覺(jué)得能帶來(lái)價(jià)值，就可以發(fā)視頻，有廣告分成。”

從這個(gè)角度上說(shuō)，張朝陽(yáng)堅(jiān)持物理課和英語(yǔ)課，也是這些獨(dú)特價(jià)值的體現(xiàn)。

對(duì)于最近他增加了英語(yǔ)課“強(qiáng)度”，他解釋?zhuān)环矫媸亲约簩?duì)物理和英語(yǔ)特別感興趣，是一種愛(ài)好，另一方面，因?yàn)樗押曨l關(guān)注流在布局知識(shí)直播。同時(shí)，作為關(guān)注流播主，他需要自己去創(chuàng)作內(nèi)容，身體力行理解產(chǎn)品。“但其它工作，他依然非常努力，并沒(méi)有耽誤”。

張朝陽(yáng)分享，“我們直播軟件相當(dāng)不錯(cuò)，很多（產(chǎn)品）細(xì)節(jié)都是我做英語(yǔ)課、物理課直播的時(shí)候打磨出來(lái)的。”

他以親身經(jīng)歷鼓勵(lì)不同類(lèi)型創(chuàng)作者發(fā)揮優(yōu)勢(shì)，“你如果覺(jué)得自己聲音比較好聽(tīng)，你不用亮相，你就做有聲讀物；如果你可以寫(xiě)文案，你可以轉(zhuǎn)發(fā)評(píng)論互動(dòng)，天生我材必有用。”

原因reason（公號(hào)VP1VP1）主不理人黑豆，知名媒體人。曾任《中國(guó)企業(yè)家》高級(jí)記者，36Kr主編。

寫(xiě)過(guò)一系列豐滿(mǎn)的人物，預(yù)見(jiàn)過(guò)一些重大事件；游離人世間，一腳商業(yè)一腳娛樂(lè)的浪蕩……

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