上線3天，人氣榜第一、暢銷榜第五，騰訊再次“搶量”小游戲，具體情況如何？

文 | Dataeye

2月6日，騰訊魔方工作室負責開發的《QQ經典農場》刷屏各大社交平臺，且官方透露，首日就有3500萬玩家入駐。

從目前數據來看，《QQ經典農場》確實做到了現象級出圈。該游戲營銷策略如何？對騰訊而言，意義何在？今天，DataEye研究院就來聊聊這款游戲。

一、市場&產品情況

截止至2月10日，《QQ經典農場》位居微信小游戲人氣榜榜首，暢銷榜第5名的位置。

且在iOS端，因為《QQ經典農場》的火爆，也順帶把APP端的《QQ農場》帶起來了。（注：兩個不是同一款游戲）

【DataEye研究院觀點】

從數據來看，首日3500萬的入駐，確實表現出產品的影響力。但從產品內容來看，玩家對其存在褒貶不一的態度。這種分歧核心源于“復古復刻”的產品定位，呈現出鮮明的代際差異。

好評方面，得益于《QQ農場》在互聯網初期時代的全民影響力，其一經發布，便喚醒了80后、90后用戶的青春記憶，這種情懷共鳴也是此次產品之所以能在抖音、微博、微信等多個社交媒體平臺引起刷屏反響的核心原因。

同時，游戲依托微信、QQ雙端傳播，適配春節團圓場景，其偷菜、澆水、驅蟲的輕度互動玩法，有效抹平了新老玩家的操作鴻溝。此外，玩家還衍生出“收菜=收財”的熱梗，貼合春節祈福心理，進一步放大了傳播熱度。

不好的一面體現在，游戲的畫質、玩法過于復古，缺乏現代手游常見的動態效果和光影處理，在當下顯得有些“簡陋”。

玩法上也保留了“點擊種植-等待成熟-手動收獲”的核心循環，相對現代農場類游戲的自動化功能，仍要求玩家保持較高頻率的手動操作，部分年輕玩家表示“玩半小時就沒新內容，后期趣味性不足”。

同時，“偷菜”機制在當下也引發少量爭議，部分玩家認為，在強調隱私和邊界感的今天，這種“侵入式”互動可能帶來社交壓力，尤其好友列表中的同事、領導關系，讓偷菜行為變得有些顧慮。

二、營銷情況

（一）投放趨勢&投放量

DataEye-ADX投放數據顯示，《QQ經典農場》投放量并不突出，直到上線前夕，投放量才迎來上漲，并在上線當天量級達到最高峰。

（二）創意素材

通過觀察發現，《QQ經典農場》主要素材創意圍繞核心玩法以及美術進行展開。以下為DataEye-ADX展示的游戲近期常投素材創意：

1、經典內容展示

這類素材是游戲投放的核心主力，素材通常以經典《QQ農場》的游戲畫面為背景，直接喚醒老用戶的回憶，戳中情懷痛點，引導用戶點擊跳轉游戲。部分素材還會展示當年的農場截圖、好友互動場景，進一步強化情感共鳴。

2、真人內容

這類素材則以真人實拍的畫面為背景，并附帶”《QQ經典農場》上線小游戲“為開場白，繼而銜接至游戲畫面。

（三）營銷創意

在營銷方面，騰訊旗下多款產品形成聯動矩陣，為其助力傳播。

此外，《QQ經典農場》還邀請蔡明作為“菜搭子”，進行傳播視頻創作。

【DataEye研究院觀點】

可以發現，《QQ經典農場》的營銷策略是“低成本、高精準、強共鳴”的典范，核心圍繞“經典IP懷舊”和“春節社交場景”兩大核心。

具體來看，《QQ經典農場》也是一次典型的“鵝系”營銷，“我全都要”。很明顯，從旗下多款產品助力傳播，就可以看出騰訊此次對于該產品的重視程度。期望通過產品聯動的方式，盡可能多的導流用戶。

不可否認，這種刷屏式追求造勢、聲量的營銷方式，確實成效顯著，再疊加“QQ農場”的IP號召力，達成了首日3500萬入駐的成就。

但另一方面，這種“聲量優先”的營銷模式也暗藏明顯短板。

其一，騰訊旗下多款產品密集推送導流信息，部分彈窗、強制跳轉等形式的聯動的，打破了用戶原有使用場景的連貫性，有用戶反饋“被頻繁推送農場鏈接，體驗很差”、“朋友圈全是農場廣告，造成視覺疲勞”，反而損耗了騰訊生態本身的用戶好感度。

其二，過度透支IP情懷，營銷高度聚焦“懷舊”，卻未同步傳遞產品創新亮點，長期下來容易讓用戶產生“消費情懷、毫無誠意”的認知，不僅不利于新用戶留存，還可能消耗老用戶對“QQ農場”這一經典IP的情感寄托。

三、騰訊的布局：搶量小游戲

DataEye研究院此前曾多次報道小游戲賽道的相關文章，我們認為2026年小游戲賽道的一個重要趨勢就是——抖音、微信都在“拼命”爭奪用戶。

一個老觀點：用戶游戲時長是相對固定的，玩他家的游戲，本家的DAU、相關數據就會相對下滑。

抖音是怎么做的？——搶開發者，且基于自身抖音生態的基本盤進行內容傳播，通過“社交+內容”進行玩家的強綁定。在這套理論下，誕生了諸如《狙擊外星人》、《玩到爽飛》等現象級產品。

而微小呢？顯而易見，微信的內容生態基本穩固，在IAP、IAA都有不少開發者為其提供優質內容，尤其是三七、點點互動、大夢龍途等頭部廠商，也在持續輸出高質量產品。

在這一階段，騰訊作為“裁判+選手”，其內容打法不以常規的重度、輕度為研發、發行理念，更多是將自身經典產品進行小游戲化。比如《騰訊歡樂斗地主》、《歡樂麻將》、《元夢之星》等，都是將騰訊旗下擁有高熱度、高用戶基礎的經典IP，改編為適配微信小游戲的輕量化版本，借助IP本身的影響力，快速吸引用戶、沉淀用戶。

通過這些大DAU產品，將用戶維系在微小生態盤中，再把用戶分發至其他產品之中，以此來構建微小的基本盤。

從數據來看，《QQ經典農場》首日3500萬新增用戶，其中肯定有不少是微小端的盤子，同時“偷菜”是一個高粘性的玩法，能有效提升用戶留存。因此，對騰訊而言，《QQ經典農場》的上線，不僅是一款小游戲的成功，更是其小游戲賽道布局的重要里程碑，承載著多重戰略意義。

其一，進一步驗證了“經典IP小游戲化”路線的可行性，為后續騰訊旗下其他經典IP的小游戲化改編提供了成熟的模板；

其二，進一步鞏固了微信小游戲的生態基本盤，搶占了2026年休閑小游戲賽道的先發優勢，同時為了即將到來的春節檔做鋪墊，搶占用戶時間；

其三，延續騰訊“社交+游戲”的核心邏輯，通過游戲的輕度社交互動，進一步強化微信、QQ的社交屬性，提升用戶對騰訊生態的依賴度。