英國旅游局率旅業代表團訪華向頂級旅游買家展示英倫風采

英國旅游局于11月26日至28日在成都舉辦2025年英國旅游推介會，旨在推動入境旅游并促進經濟增長。英國旅游供應商將向頂級買家充分展示英國目的地最佳風采。

2025年英國旅游推介會現場

在為期三天的推介會有45家旅游業供應商和旅游目的地機構將與來自中國內地、香港特別行政區、日本和韓國的約90名頂級買家進行商務洽談，多家媒體也將參與報道。許多供應商系首次參與該推介會。

2025年英國旅游推介會一對一商務洽談現場

除各目的地的主題研討會和交流活動外，本次活動還安排了逾2000場一對一商務洽談，全方位展示英國最新的旅游產品與體驗。國際買家將有機會深入了解英國成熟的入境旅游產品及其極具競爭力的服務，通過拓展行程設計，帶動游客在英國各地的消費增長。

攜團訪華的英國旅游局首席執行官葉佩茜女士表示：
“此次推薦會將我們至關重要、極具潛力的中國及東北亞市場與英國旅游供應商緊密聯結，集中展示英國優質的旅游產品與體驗，確保這些資源在國際市場得到有效推廣。

盡管中國及東北亞市場的復蘇速度相比整體長途出境市場略顯放緩，但長期向好的趨勢依然令人振奮，也更加凸顯出本次推介會的重要價值。歷屆旅業代表團的積極參與是促成商業合作的強勁推動力。

通過提升買家對產品和目的地的了解，能夠有效拓展旅游線路設計，使游客通過更多區域門戶深入探索英國各地，讓旅游消費惠及英國各地區。

代表團的規模充分展現出英國旅游供應商對這些重點市場的重視與熱情。大家期望能向買家學習出境游動機與數字工具、預訂平臺的最新趨勢。我們也期待借此機會展示英國熱情好客的傳統，以及當下選擇英國旅行的諸多理由。”

英國旅游局首席執行官葉佩茜女士

旅游業在構建文化紐帶，將英國塑造成令人向往的充滿活力，文化多元的目的地方面發揮的重要性也成為市場關注的焦點。

英國旅業供應商涵蓋酒店、旅游景點、交通服務商、零售商、旅游觀光運營商等，業務網絡遍布英國各地。包括蘇格蘭旅游局、坎布里亞郡湖區旅游局、曼徹斯特推廣署、峰區與德比郡旅游局、莎士比亞英格蘭旅游局、約克旅游局、西英格蘭旅游局在內的多個目的地推廣機構展示了特色產品。愛爾蘭旅游局也將參加本次推介會。

英國旅游局中國及東北亞團隊還將組織研討會和交流活動，提供市場與消費趨勢洞察，以推動供應商與中國內地、香港特別行政區、日韓旅業建立深遠合作。

此次旅業代表團訪華之際，英國旅游局正值深入推廣全球"星耀英倫"影視旅游推廣活動之際。該推廣活動借助影視取景地的強大吸引力，鼓勵游客選擇英國、深度探索并延長停留時間，從而促進當地旅游消費。英國旅游局研究顯示，超過九成潛在訪英游客希望在旅行中探訪影視作品取景地。

展望2026年，預計中國赴英游客將達到66.7萬人次，較今年預估增長28%，為英國經濟貢獻13億英鎊。

除英國旅游推介會外，英國旅游局持續與業界及市場伙伴緊密合作，推廣唯有在英國才能體驗的卓越旅游產品與服務。