日本先進(jìn)材料企業(yè)為何熱衷于“改名”？

日立金屬發(fā)展歷程

此前，我在粉體網(wǎng)公眾號(hào)《當(dāng)我們還在造陶瓷時(shí)，日本特殊陶業(yè)已經(jīng)開(kāi)始造“詞語(yǔ)”了……》一文中，專門介紹了全球汽車用火花塞和氧氣傳感器市場(chǎng)排名第一的日本特殊陶業(yè)2023年將公司名稱由“NGK火花塞集團(tuán)”改為“Niterra集團(tuán)”一事。

近日，我在了解全球磁性材料知名企業(yè)的過(guò)程中發(fā)現(xiàn)，全球領(lǐng)先的磁性材料供應(yīng)商、燒結(jié)釹鐵硼磁體領(lǐng)域公認(rèn)的全球領(lǐng)導(dǎo)者日本日立金屬株式會(huì)社，也已于2023年將公司名稱由“日立金屬”改為“PROTERIAL”了。

這些先進(jìn)材料領(lǐng)域的國(guó)際巨頭，為何要大費(fèi)周折地將自家叫了幾十年的公司名稱給改換呢？而且不僅是改名稱，還涉及創(chuàng)造新的詞語(yǔ)。

像日本特殊陶業(yè)的新公司名稱Niterra，就是他們創(chuàng)造的一個(gè)詞，該詞由“niteo”（拉丁語(yǔ)中意為“發(fā)光”）和“terra”（意為“地球”）組成，大意就是他們要“照亮地球的未來(lái)”。它宣稱未來(lái)需要承擔(dān)超越其自身領(lǐng)域及世界現(xiàn)有想象的全球性挑戰(zhàn)，為構(gòu)建更美好的可持續(xù)社會(huì)貢獻(xiàn)力量。

日立金屬解釋他們的新公司名稱PROTERIAL是由"PRO"+"MATERIAL"組成，其中PRO表示的是Professional（專業(yè)的）、Progressive（創(chuàng)新的）、Proactive（主動(dòng)的）3個(gè)詞，分別包含了「超越期待的工作」「繼續(xù)挑戰(zhàn)的意志」「主動(dòng)姿態(tài)」的意思，而MATERIAL是指由這三種PRO支撐的獨(dú)創(chuàng)技術(shù)生產(chǎn)的高功能材料。

這一解釋反映了構(gòu)成日立金屬企業(yè)哲學(xué)的使命、愿景、價(jià)值觀和每項(xiàng)內(nèi)容的精髓。用一句話概括他們的企業(yè)理念就是：通過(guò)扎根于產(chǎn)品和服務(wù)來(lái)解決顧客的課題，承諾為全球客戶提供新的價(jià)值，繼續(xù)為實(shí)現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展社會(huì)作貢獻(xiàn)。

日立金屬是率先開(kāi)發(fā)并實(shí)現(xiàn)燒結(jié)釹鐵硼磁體大規(guī)模生產(chǎn)的先驅(qū)。該材料具備所有實(shí)用磁體中最優(yōu)異的磁性能，有助于實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品的微型化、輕量化，同時(shí)提升產(chǎn)品的輸出功率、效率及節(jié)能效果。作為一種對(duì)社會(huì)發(fā)展不可或缺的材料，它發(fā)揮著至關(guān)重要的作用。日立金屬還提供全面的設(shè)計(jì)支持，推薦最合適的材料與造型，以滿足客戶的需求。此外，他們還成功研發(fā)出了高性能、且能大幅節(jié)省重稀土元素的材料，并實(shí)現(xiàn)了其大規(guī)模生產(chǎn)。該材料的使用大大減少了鏑（Dy）和鋱（Tb）等重稀土元素的用量以此應(yīng)對(duì)資源相關(guān)風(fēng)險(xiǎn)。

回到起初的問(wèn)題：他們?yōu)楹我拿?/p>

日立金屬董事長(zhǎng)兼首席執(zhí)行官肖恩講到，他自己的管理座右銘是“優(yōu)秀的文化比出色的戰(zhàn)略更勝一籌，而兩者相結(jié)合則無(wú)與倫比。”他和管理團(tuán)隊(duì)的目標(biāo)是營(yíng)造這樣一種企業(yè)文化：在這種文化中，每個(gè)人都愿意承擔(dān)責(zé)任、相互支持，并且有能力主動(dòng)采取行動(dòng)。要實(shí)現(xiàn)這一目標(biāo)，合理授權(quán)至關(guān)重要。授權(quán)與責(zé)任機(jī)制能讓員工對(duì)自己所從事的工作產(chǎn)生歸屬感。在這種文化中，每位員工都能主動(dòng)作為，了解周圍的環(huán)境，并將企業(yè)理念付諸實(shí)踐。

答案就蘊(yùn)含在他的這段話中。國(guó)際巨頭改名，正是他們營(yíng)造企業(yè)文化的一個(gè)舉措。只要能夠大力推進(jìn)營(yíng)造他們所期望的那種文化，那么改一個(gè)名字又有什么不可呢？何況對(duì)于一家企業(yè)而言，還有什么能比曝光率最高的企業(yè)名字更易于揭示它的文化精髓的呢？

由此可見(jiàn)日本先進(jìn)材料企業(yè)對(duì)于企業(yè)文化、企業(yè)理念、企業(yè)哲學(xué)的極致推崇的程度。他們采取一切可能的變化與創(chuàng)造來(lái)保障、貫徹、灌輸他們不變的使命、愿景和價(jià)值觀。

巧合的是，無(wú)論是Niterra還是Proterial這兩家日本企業(yè)的核心價(jià)值觀的第一條竟然完全一致。

“Niterra之道”的第一條，是要堅(jiān)守“至誠(chéng)信實(shí)”，“至誠(chéng)”是指無(wú)與倫比的誠(chéng)實(shí)；“信實(shí)”意味著認(rèn)真、不欺騙、正直。Niterra要求所有工作場(chǎng)所的所有員工都致力于這一原則，“我們不會(huì)出售任何客戶拿到后無(wú)用的東西”，“即使每千個(gè)產(chǎn)品中只有一個(gè)有缺陷，購(gòu)買它的客戶也有100%的缺陷率”。

Proterial的價(jià)值觀第一條，是“堅(jiān)定不移的誠(chéng)信”和“至誠(chéng)之心”，“堅(jiān)定不移的誠(chéng)信”是通過(guò)在日常工作中保持誠(chéng)實(shí)與真誠(chéng)，同時(shí)深刻認(rèn)識(shí)到自己對(duì)服務(wù)對(duì)象及所在社區(qū)的職責(zé)，從而贏得客戶及其他利益相關(guān)方的信任；“至誠(chéng)之心”是始終牢記自己對(duì)個(gè)人與社會(huì)應(yīng)盡的責(zé)任，以真誠(chéng)的態(tài)度面對(duì)日常的每一項(xiàng)事務(wù)。堅(jiān)決履行承諾、誠(chéng)實(shí)行事，不辜負(fù)所有相關(guān)人的信任與期待。

人若無(wú)“誠(chéng)”，則技術(shù)不“成”、材料不“成”、品牌不“成”。甚愿我國(guó)材料企業(yè)都能向下扎文化之根，以“誠(chéng)”造材，則趕超小日本必將指日可待。