千年瓷都，年輕、新潮、有范兒！

游客在江西省景德鎮市陶陽里歷史文化街區游覽。新華社記者 劉金海 攝

中國千年瓷都展現年輕新潮姿態

在“瓷都”景德鎮的御窯博物館，一對名為“歲歲鴨”的瓷器成了新晉網紅。這對神態呆萌的鴨子，曾因未能入選御用瓷器而被砸碎掩埋了五百多年。

這對明成化年間的素三彩鴨形香薰，原本是為皇家燒制的貢品，它們造型別致，有著銀杏葉般的翎羽和獨特的“花眼”。可惜，或因功能略有缺陷，或是難以批量燒制，最終未能通過嚴苛的選拔進入宮廷，其碎片直到20世紀80年代才通過考古發掘重見天日。

如今復原展出的“歲歲鴨”面前總是圍滿游客，還擁有了專屬的卡通形象，相關IP衍生品今年以來營收已超過千萬元。就連擁有上億粉絲的國際短視頻網紅“無語哥”卡比·拉梅近日造訪景德鎮時，都擺出他標志性的攤手表情與“歲歲鴨”合影。

“一些年輕人可能從‘歲歲鴨’身上看到了自己的影子。”景德鎮御窯博物院院長翁彥俊表示，“通過文創設計，我們拉近了當代年輕人和數百年前瓷器的距離，并讓他們與之共鳴。”

“歲歲鴨”的走紅映射著景德鎮的轉型歷程。這座曾受困于產業衰退的老工業城市，近年來積極探索古老制瓷產業與文旅經濟的融合發展。景德鎮的城市更新實踐，也體現了中國新型城鎮化建設更加重視對文化根脈的保護與延續。

“景漂”的新家

景德鎮是全球陶瓷愛好者心目中的“瓷器之都”。歷史上，景德鎮出產的青花瓷是中國外貿的主力產品，架起了連接東西方文明的橋梁。

然而，這座英國著名學者李約瑟口中的“世界上最早的工業城市”也和很多城市一樣，面臨典型的“后工業化”問題：20世紀90年代，景德鎮十大國營瓷廠在國企改革大潮中關停。當時，房地產熱潮正席卷中國的各大城市，有人主張將廢棄廠區改建為商住樓盤或是商業綜合體。但最終，景德鎮選擇了將這些工業遺產修舊如舊、活化利用。

廢棄廠區中具有代表性的宇宙瓷廠重生為“陶溪川文創街區”。參與項目改造的清華大學建筑學院教授張杰回憶，2012年時約有兩萬“景漂”居住在景德鎮的城中村、舊工廠，基于為他們打造一個理想家園的構想，決定對宇宙瓷廠的22棟老廠房進行保護性改造。如今，這里吸引了眾多陶藝工作室和畫廊進駐，主街變身創意市集，鼓勵年輕人擺攤售賣自己的作品。

在江西省景德鎮市陶陽里歷史文化街區，一批陶瓷手工技藝傳承人進行現場創作。新華社記者 劉金海 攝

同時，景德鎮配套建設了月租金數百元的青年公寓，并提供免息貸款以及免費或低租金的攤位，吸引大學畢業生在此創業。

如今的景德鎮，隨處可見年輕人的身影——陶瓷工作室里坐滿了“90后”“00后”創客，每一條老街巷里都能見到身著傳統服飾的年輕游客。過去10年，景德鎮人口凈流入13.6萬人，其中八成是年輕人，“景漂”數量從2012年的約2萬增加到如今的6萬余人。

三十歲的美國陶藝師馬特·沃特森幾年前選擇成為一名“洋景漂”，吸引他的正是景德鎮充滿活力的制瓷“社群文化”。

在美國時，沃特森習慣于獨立完成制瓷的全部工序，但在景德鎮，他發現從陶土配比到釉料制備，每個環節都能找到當地匠人合作，并能向他們學到傳承千年的技藝，“我感覺在景德鎮像是回到了大學校園，身邊全是志同道合的同學。”

手工藝的“堡壘”

與許多徹底轉向服務業的老工業城市不同，景德鎮在大力發展文旅的同時，始終堅守著千年制瓷業的根基。2024年，景德鎮陶瓷工業總產值超過930億元，增長超9%。

面對機械化、標準化生產的大潮，景德鎮的許多陶瓷企業依然以堅守傳統手工技藝為榮，手工與機械化生產并存的現象十分普遍。

“機器擅長批量制造、標準化生產，但手工定制才是我們的核心競爭力。”辰天陶瓷總經理許婉告訴記者。這家企業與包括泡泡瑪特在內的多家潮玩企業和國際奢侈品牌合作，提供造型各異的定制瓷器。

辰天陶瓷有一棟手工制瓷廠房和一個面積1.6萬平方米的機械化生產車間。但即使在大型車間里，機器也沒有完全替代手工。“在景德鎮，我們堅持半手工制作，因為很多精細之處機器依然難以做到。”許婉說。

游客在江西省景德鎮市陶陽里歷史文化街區留影。新華社發（石衛明攝）

景德鎮擁有3200多名市級以上非遺傳承人和超過6萬家手工作坊，手工藝資源豐富。

盡管手工陶瓷的價格更高，但許婉對市場前景十分樂觀。一方面，當地政府正在努力推介景德鎮手工陶瓷品牌，在國內外多個城市開設景德鎮官方旗艦店，并頒發了6.3萬張版權證書以加強版權保護。與此同時，中國當下的文旅熱潮和傳統文化復興，吸引了越來越多年輕人關注景德鎮，并開始欣賞手工瓷器背后的技藝和匠心。

“現在的年輕人具備一定的消費能力，他們更愿意為情緒價值買單。”許婉說，“當我們將中國傳統工藝和潮流設計巧妙融合，瓷器便同時具備了情緒價值和收藏價值。我相信，景德鎮的瓷器將成為未來年輕人熱衷收藏的對象。”

文章來源： 景德鎮市人民政府發布

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