國(guó)窖1573的“多寶格”，為何是獻(xiàn)給世界的“中國(guó)年”樣本？

國(guó)窖1573造“多寶格”，讓世界品味中國(guó)新年“新味”

文 | 李霞

在春節(jié)已成為全球性節(jié)日的今天，如何讓其文化內(nèi)涵被世界更深刻地理解？

今年，國(guó)窖1573再次延續(xù)“品味中國(guó)年”的約定，攜手中國(guó)奢侈品品牌端木良錦創(chuàng)始人、首席設(shè)計(jì)師祁天，以中國(guó)細(xì)木鑲嵌技藝打造的“吉祥納?！倍鄬毟袼囆g(shù)作品作為回應(yīng)。

國(guó)窖1573用一件可互動(dòng)的“文化裝置”，旨在讓世界在“開(kāi)格納?！钡膬x式中，讀懂“中國(guó)年”的祝福、美學(xué)與哲學(xué)。

01

一個(gè)微縮的“中國(guó)年”宇宙

自古以來(lái)，器物常常寄托著人們對(duì)未來(lái)的美好祈愿。比如，乾隆時(shí)期的竹絲纏枝花卉紋多寶格圓盒，既是對(duì)珍貴之物的妥帖珍藏，更暗合了中國(guó)人對(duì)積聚美滿(mǎn)、納福聚氣的追求。

數(shù)百年后，這份寄托在國(guó)窖1573“吉祥納福”多寶格藝術(shù)作品中得以延續(xù)。該作品取古代文玩器物收藏所用的多寶格為創(chuàng)意原型，在格間方寸之地，“福、祿、壽、喜”四大核心年節(jié)祝福被具象表達(dá)：五“蝠”臨門(mén)喻“福至花開(kāi)”、靈鹿歡動(dòng)載“祿佑順?biāo)臁?、鶴舞青云寄“壽歲安康”、喜鵲登枝傳“喜事盈門(mén)”。

此外，格內(nèi)以傳統(tǒng)南北庭院建筑、中式窗欞為形韻，共同勾勒出溫情熱烈的年俗畫(huà)面；而內(nèi)置的十二折組合酒器，在開(kāi)盒的折轉(zhuǎn)間，也悄然拉開(kāi)了春節(jié)儀式感的序幕，每一處細(xì)節(jié)，都呼應(yīng)著中國(guó)人對(duì)新春的美好祝福。

更重要的是，國(guó)窖1573將自身的“活態(tài)雙國(guó)寶”基因巧妙地植入了這片天地，北方庭院復(fù)現(xiàn)“1573國(guó)寶窖池群”的釀造盛景，南方庭院致敬“濃香鼻祖”郭懷玉的技藝源流，國(guó)窖1573居于中軸與山水瑞獸為鄰，直觀詮釋了“天地同釀、人間共生”的哲學(xué)。

可以說(shuō)，在這座微縮宇宙里，既有“福滿(mǎn)華夏”的集體情感共鳴，又有品牌“活態(tài)雙國(guó)寶”的文化根脈，更有中式生活美學(xué)的細(xì)膩表達(dá)，將中國(guó)年的核心元素盡數(shù)納藏。

02

非遺技藝里的價(jià)值“共振場(chǎng)”

從2023年新春攜手花絲鑲嵌技藝共創(chuàng)“品味中國(guó)年”宮燈系列作品，到2024年新春采用鏨銅雕刻技藝創(chuàng)作“龍行龘龘”藝術(shù)作品、2025年新春以中國(guó)傳統(tǒng)木結(jié)構(gòu)建筑營(yíng)造技藝打造“富貴花開(kāi)”作品，再到今年的“吉祥納福”……

近年來(lái)，國(guó)窖1573以傳統(tǒng)佳節(jié)為主題，不斷與非遺技藝攜手共創(chuàng)。這背后并非簡(jiǎn)單的非遺技藝疊加，而是一場(chǎng)深耕文化內(nèi)核、跨越領(lǐng)域邊界的價(jià)值共振。

以國(guó)窖1573“吉祥納?！倍鄬毟袼囆g(shù)作品為例，這場(chǎng)共振的核心，是“活態(tài)傳承”的匠心共鳴。細(xì)木鑲嵌追求“材美工巧”，需要匠人對(duì)時(shí)間、材料與工藝有極致的把握；而國(guó)窖1573，源于持續(xù)釀造450余年的1573國(guó)寶窖池群，與不斷代傳承24代人、700余年的非遺釀制技藝，兩者在“敬畏時(shí)間、堅(jiān)守匠心”的精神層面上高度同頻。

這場(chǎng)共振的廣度，是“由技入道”的美學(xué)共融。細(xì)木鑲嵌通過(guò)木材天然的色澤與紋理，拼貼出層次豐富、精妙絕倫的圖案，深深體現(xiàn)著東方造物哲學(xué)中“器以載道、格物致知”的追求。而一杯國(guó)窖1573，其“醇厚綿甜、回味悠長(zhǎng)”的風(fēng)味，同樣構(gòu)建了一個(gè)層次豐富、平衡協(xié)調(diào)的“味覺(jué)美學(xué)”世界，兩者都將具體的技藝升華為更高維度的美學(xué)體驗(yàn)。

國(guó)窖1573通過(guò)連續(xù)多年與非遺技藝攜手，構(gòu)建了一個(gè)“非遺+”的共創(chuàng)生態(tài)，它系統(tǒng)性地向公眾展示，非遺并非博物館里的標(biāo)本，而是可以不斷與當(dāng)代審美、品牌和現(xiàn)代生活發(fā)生化學(xué)反應(yīng)，這不僅為非遺技藝提供了被世界看見(jiàn)的更大舞臺(tái)，也為國(guó)窖1573品牌自身注入了文化生命力。

03

國(guó)窖1573，讓世界品味中國(guó)年

當(dāng)春節(jié)成為“全球春節(jié)”，文化傳播的核心早已超越符號(hào)輸出，轉(zhuǎn)向讓世界真正理解傳統(tǒng)背后的價(jià)值與溫度。

近年來(lái)，國(guó)窖1573以春節(jié)、端午、中秋三大傳統(tǒng)節(jié)日為主題，持續(xù)與花絲鑲嵌制作技藝、掐絲琺瑯制作技藝、鏨銅雕刻技藝、金漆鑲嵌髹飾技藝等一系列國(guó)寶非遺技藝攜手共創(chuàng)，以精湛技藝+創(chuàng)新表達(dá)定格傳統(tǒng)佳節(jié)之美，將美好的祝福、濃香的美酒帶到人們身邊。由此所形成的，國(guó)窖1573“中國(guó)非遺IP品牌三大重點(diǎn)節(jié)日創(chuàng)意項(xiàng)目”，斬獲2023倫敦設(shè)計(jì)獎(jiǎng)鉑金獎(jiǎng)、2024 MUSE創(chuàng)意獎(jiǎng)鉑金獎(jiǎng)等多項(xiàng)權(quán)威設(shè)計(jì)大獎(jiǎng)，將中國(guó)傳統(tǒng)文化轉(zhuǎn)譯成世界認(rèn)同的審美、體驗(yàn)與文化的一部分。

從品牌視角來(lái)看，這意味著國(guó)窖1573正從中國(guó)白酒鑒賞標(biāo)準(zhǔn)級(jí)酒品，蛻變?yōu)橐粋€(gè)有擔(dān)當(dāng)?shù)奈幕忈屨?，它不再僅僅講述一瓶酒的故事，而是通過(guò)構(gòu)建一套完整的文化體驗(yàn)系統(tǒng)，來(lái)詮釋“中國(guó)年”乃至中國(guó)傳統(tǒng)節(jié)日的深厚內(nèi)涵。

更深遠(yuǎn)的是，國(guó)窖1573的實(shí)踐為品牌文化出海提供了可復(fù)制的范本，正引領(lǐng)世界進(jìn)行一場(chǎng)關(guān)于中國(guó)傳統(tǒng)文化的“深度體驗(yàn)”。

一方面，國(guó)窖1573示范了如何將文化資源轉(zhuǎn)化為共通的“世界語(yǔ)言”，成功地將抽象的文化概念，變成了世界受眾能夠直觀感知、審美甚至共鳴的情感符號(hào)，這種“文化轉(zhuǎn)譯”能力，是有效對(duì)話全球市場(chǎng)的關(guān)鍵。

另一方面，國(guó)窖1573提供了一套理解乃至融入中國(guó)節(jié)慶文化的互動(dòng)指南。當(dāng)全球消費(fèi)者通過(guò)開(kāi)啟“吉祥納?！倍鄬毟袼囆g(shù)作品來(lái)“品味中國(guó)年”時(shí)，他們體驗(yàn)的就不是一瓶中國(guó)白酒，而是一種獨(dú)特的生活美學(xué)與態(tài)度。

由此，國(guó)窖1573以一個(gè)可打開(kāi)的“文化樣本”，讓“中國(guó)年”超越了地域與想象，在全球范圍內(nèi)傳遞中華文化的生機(jī)與溫度，也讓世界品味中國(guó)。

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