漫劇“元年”，沒有AI的公司會淘汰嗎？

圖片為部分漫劇截圖

出品｜搜狐科技

作者｜張 瑩

“如果沒有AI能力的介入，今年也不會出現(xiàn)這么爆的漫劇概念?！薄焓致I(yè)務(wù)負(fù)責(zé)人杜明軍這句話，道破了2025年內(nèi)容市場最大黑馬的崛起真相。

短短兩年間，內(nèi)容市場的風(fēng)向已然轉(zhuǎn)變。兩年前還是微短劇的天下，2023年被業(yè)內(nèi)普遍視作短劇元年。而今年，漫劇以肉眼可見的速度從短劇手中接過了“C位”。

簡而言之，漫劇是將靜態(tài)漫畫或小說文本，通過動態(tài)化改編與專業(yè)配音制作而成的非真人視頻短劇。它包括傳統(tǒng)動態(tài)漫、表情包漫劇、AIGC短劇等多種形式。

在AI助力之下，圖漫可以做到“一人一天一劇”。杜明軍預(yù)測，未來一兩年內(nèi)各類型的AIGC劇將成為一個重要發(fā)展方向。同時隨著AIGC技術(shù)的深入應(yīng)用，未來漫劇與真人短劇將進一步融合。一魚文化胡先鋒則看好“精品化2.5D漫劇”的新增長點。

和短劇不同，目前漫劇市場仍以男頻為主。不過業(yè)內(nèi)人士普遍認(rèn)為，女頻市場仍是亟待開發(fā)的藍(lán)海。

醬油動漫創(chuàng)始人醬油向搜狐科技分析，由于二次元內(nèi)容本身男性受眾較多，漫劇市場的男頻和女頻比例可能維持在“六四開或七三開”的格局。

奇想文化創(chuàng)始人曹宇指出，“在缺乏女頻內(nèi)容的情況下，預(yù)計到年底漫劇市場規(guī)模約為100億元。如果明年女頻市場完全打開，規(guī)模至少能達(dá)到200億元以上?！?/p>

目前，抖音、快手、B站、愛奇藝、閱文等大廠紛紛搶灘漫劇，提供IP、資金、流量、AI工具……熱鬧之下，誰能抓住百億漫劇風(fēng)口？

長短視頻平臺搶灘漫劇

你可能常在短視頻平臺刷到一種“會動的漫畫”——它們有完整的故事線和專業(yè)配音，角色可能是流行的“熊貓頭”表情包，也可能是精致的2D或3D形象。這正是如今備受關(guān)注的漫劇。

當(dāng)前漫劇市場正迎來快速增長期。DataEye-ADX數(shù)據(jù)顯示，目前市場上與漫劇或動漫微劇相關(guān)的產(chǎn)品總量已突破1.9萬款，其中近30天內(nèi)保持活躍投放的產(chǎn)品超過4000款。

抖音、快手、B站、愛奇藝、閱文等大廠紛紛搶灘漫劇，提供IP、資金、流量、AI工具……

以快手為例，9月8日消息，快手發(fā)布漫劇政策，與可靈AI合作推出創(chuàng)投計劃。計劃分為聯(lián)合出品和聯(lián)合運營，聯(lián)合出品之下共擔(dān)風(fēng)險、利益分成，聯(lián)合運營模式下快手提供流量激勵、利益分成。同時可靈靈感值作為項目獎勵。11月，快手在其漫劇沙龍上宣布升級創(chuàng)投計劃，聯(lián)合出品漫劇單項目最高可獲50萬現(xiàn)金、千萬靈感值、億級流量扶持。

而像閱文集團、番茄小說等擁有海量文學(xué)IP的平臺，已開放數(shù)萬部甚至十萬部級別的原創(chuàng)小說IP供創(chuàng)作者申請改編為漫劇。

盡管同樣發(fā)力漫劇，長短視頻平臺在內(nèi)容形態(tài)、敘事節(jié)奏與用戶預(yù)期上存在顯著差異。

業(yè)內(nèi)人士指出，長視頻平臺通常采取“連載模式”，先上線數(shù)集內(nèi)容，再依據(jù)數(shù)據(jù)反饋決定是否繼續(xù)更新，“可能同時上五部，其中三部數(shù)據(jù)差就停更”。而短視頻平臺則傾向于一次性釋出全劇，供用戶連續(xù)觀看。

此外，敘事節(jié)奏也存在明顯區(qū)別。長視頻平臺的劇集節(jié)奏相對舒緩，而短視頻內(nèi)容則要求緊湊敘事、爽點前置，以快速抓住用戶。

曹宇從用戶角度進一步闡釋了這一差異，“長視頻平臺用戶習(xí)慣于追更模式，而短視頻用戶本質(zhì)上是泛用戶，他們更關(guān)注故事節(jié)奏和設(shè)定，對制作質(zhì)量的容忍度相對較高?！?/p>

曹宇補充道，從用戶觀看習(xí)慣來講，短視頻用戶從早期接受PPT式圖漫，到如今接納沙雕漫、動態(tài)漫等形態(tài)，短視頻用戶始終處于內(nèi)容質(zhì)量的漸進升級過程中。相比之下，長視頻平臺用戶因長期接觸精品動畫內(nèi)容，對質(zhì)量要求更為苛刻。

值得關(guān)注的是，平臺間的界限正在模糊。就在不久前，愛奇藝上線漫劇頻道，納入了動態(tài)漫、沙雕漫等品類，內(nèi)容和短視頻平臺的漫劇內(nèi)容無異。

愛奇藝上線漫劇頻道

在杜明軍看來，平臺競爭的根本在于能否讓制作方賺到更多的錢。“在當(dāng)前階段，如果沒有數(shù)萬元的保底收入作為保障，制作方不會選擇將劇集全權(quán)托管給平臺，因為大家還沒有賺到錢?！?/p>

AI如何重構(gòu)漫劇行業(yè)

漫劇從去年下半年開始崛起，今年被公認(rèn)為“漫劇元年”，AI帶來的效率提升功不可沒。

杜明軍指出，在AI的助力下，當(dāng)前圖文類漫劇的產(chǎn)能已相當(dāng)充足，“一個人一天就可以完成一部劇”。然而，這類內(nèi)容在質(zhì)量和投放價值上爆發(fā)力有限，更多依賴規(guī)模取勝。

相比之下，動態(tài)漫的產(chǎn)能仍顯不足。杜明軍分析，這主要源于AI技術(shù)在動漫領(lǐng)域仍處于快速發(fā)展階段?！皬淖畛跞狈I(yè)模型，到如今在細(xì)節(jié)刻畫、人物站位、表情控制等方面持續(xù)完善，要實現(xiàn)優(yōu)質(zhì)成片效果，產(chǎn)能還遠(yuǎn)未達(dá)到過剩狀態(tài)。”他表示，在AIGC領(lǐng)域，尤其是類真人劇的內(nèi)容，產(chǎn)能缺口更為明顯。

展望未來，杜明軍預(yù)測，未來一兩年內(nèi)AIGC產(chǎn)能將成為一個重要發(fā)展方向?！巴ㄟ^技術(shù)進步，AI能夠?qū)崿F(xiàn)那些真人短劇難以拍攝或成本極高的題材?！?/p>

在動漫領(lǐng)域，他特別提到3D精品內(nèi)容如《劍來》等“大國漫”的制作現(xiàn)狀：“每分鐘成本高達(dá)數(shù)萬甚至十幾萬元，更新周期漫長?！彼J(rèn)為，隨著技術(shù)發(fā)展，精品內(nèi)容的制作門檻有望降低，從而實現(xiàn)產(chǎn)能提升。

杜明軍強調(diào)，當(dāng)前市場主力仍是2D動態(tài)漫。“隨著AI效果持續(xù)優(yōu)化，未來可能逐步替代純手繪制作方式，這將成為市場發(fā)展的堅實基礎(chǔ)。”

曹宇也表達(dá)了相似觀點，“AI生成技術(shù)的應(yīng)用不應(yīng)局限于漫劇或動態(tài)漫領(lǐng)域。我們正在探索2D、3D甚至真人內(nèi)容的AI生成，部分合作伙伴已開始實踐?！?/p>

一魚文化胡先鋒則提出了“精品化2.5D漫劇”的新方向。他解釋說，這種形式介于傳統(tǒng)動態(tài)漫和3D漫之間，通過AI生成高質(zhì)量畫面素材，結(jié)合精細(xì)的后期動效和運鏡技術(shù)，在控制成本的同時實現(xiàn)更出色的視覺效果。

市場上已經(jīng)出現(xiàn)較成功的AI 3D漫劇，比如7人團隊制作的《傳武》獲得超2000萬播放量； AI 3D漫劇《仙尊歸來：只手鎮(zhèn)人間》更獲得超6000萬播放。

曹宇分享道，“半年前我們還是偏傳統(tǒng)，僅在素材階段使用AI，后面還是偏傳統(tǒng)制作。如今新項目的動畫部分也是采用AI技術(shù)?！?/p>

醬油詳細(xì)介紹了其工業(yè)化生產(chǎn)模式，“公司規(guī)模已突破500人，預(yù)計年底將建成千名AI畫師團隊。我們采用工廠式生產(chǎn)流程：60%為AI畫師，30%為后期剪輯，10%為管理團隊。目前（10月）可以做到一天一部劇，計劃年底達(dá)到一天三至四部。”

胡先鋒透露，在其公司制作流程中，AI在美術(shù)資產(chǎn)和中間幀生成環(huán)節(jié)的占比已達(dá)70%-80%。

但杜明軍也指出技術(shù)瓶頸：“一致性是AI面臨的主要挑戰(zhàn)。部分問題可通過模型優(yōu)化解決，但仍需人工干預(yù)。此外，現(xiàn)有模型輸出的角色面容、畫風(fēng)都太‘一致’，固定模型在成本上有一定優(yōu)勢，但未來則需要更多的本地化訓(xùn)練?！?/p>

男頻主導(dǎo)下的女頻藍(lán)海

DataEye-ADX數(shù)據(jù)顯示，真人短劇市場中女頻題材占據(jù)六成以上份額，表現(xiàn)更為強勢。然而漫劇市場卻呈現(xiàn)相反格局，男頻題材占據(jù)絕對主導(dǎo)。

杜明軍也提到，“目前漫劇的爆款仍以男頻為主，主要是系統(tǒng)文、腦洞文這類在短劇或影視劇中不易呈現(xiàn)的題材。這些作品帶來的不是情緒上的爽感，而是內(nèi)容上的爽感。”

根據(jù)WETURE，第三季度漫劇用戶中男性占比86%，30歲以上的用戶占比約4.2%；根據(jù)CSM，前三季度短劇用戶中女性占比51%，50歲以上的用戶占比近40%。

不僅性別比例不同，短劇和漫劇的年齡層也不同。醬油向搜狐科技表示，短劇更偏向下沉市場，用戶年齡多在30-50歲；漫劇用戶則集中在18-25歲。

在他看來，漫劇和短劇實質(zhì)是互相促進，而非競爭的關(guān)系——漫劇為短劇帶來額外增值，短劇則幫助漫劇在廣大用戶中篩選出偏好快節(jié)奏敘事的受眾，只是視覺表現(xiàn)形式不同而已。

雖然漫劇和短劇受眾人群不同，但在業(yè)內(nèi)人士看來，女頻市場仍是亟待開發(fā)的藍(lán)海。

醬油對搜狐科技表示，“這就像短劇剛興起時，《戰(zhàn)神贅婿》《逆襲》全是男頻題材，榜單前十甚至看不到一部女頻作品。但最終市場證明，女頻的市場規(guī)模大于男頻?！辈贿^他預(yù)計，由于二次元內(nèi)容本身男性受眾較多，漫劇市場的性別比例可能維持在“六四開或七三開”的格局。在付費方面，女頻市場的商業(yè)價值相對更高些。

胡先鋒也認(rèn)為，除了持續(xù)深耕男頻題材外，“懸疑/驚悚”類和“都市言情”類女頻題材有很大機會成為新的爆款增長點。

圖片來源網(wǎng)絡(luò)

市場已出現(xiàn)積極信號。近期上線的《星際獸世：雌主她覺醒了神豪系統(tǒng)后殺瘋了》在10月20日-26日期間登上動態(tài)漫飆升榜，打破了動態(tài)漫“男頻壟斷”的局面。

曹宇指出，“在缺乏女頻內(nèi)容的情況下，預(yù)計到年底漫劇市場規(guī)模約為100億元。如果明年女頻市場完全打開，規(guī)模至少能達(dá)到200億元以上，這還僅僅是國內(nèi)市場?！?/p>

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