漫劇“元年”，沒有AI的公司會淘汰嗎？

圖片為部分漫劇截圖

出品｜搜狐科技

作者｜張 瑩

“如果沒有AI能力的介入，今年也不會出現這么爆的漫劇概念。”——快手漫劇業務負責人杜明軍這句話，道破了2025年內容市場最大黑馬的崛起真相。

短短兩年間，內容市場的風向已然轉變。兩年前還是微短劇的天下，2023年被業內普遍視作短劇元年。而今年，漫劇以肉眼可見的速度從短劇手中接過了“C位”。

簡而言之，漫劇是將靜態漫畫或小說文本，通過動態化改編與專業配音制作而成的非真人視頻短劇。它包括傳統動態漫、表情包漫劇、AIGC短劇等多種形式。

在AI助力之下，圖漫可以做到“一人一天一劇”。杜明軍預測，未來一兩年內各類型的AIGC劇將成為一個重要發展方向。同時隨著AIGC技術的深入應用，未來漫劇與真人短劇將進一步融合。一魚文化胡先鋒則看好“精品化2.5D漫劇”的新增長點。

和短劇不同，目前漫劇市場仍以男頻為主。不過業內人士普遍認為，女頻市場仍是亟待開發的藍海。

醬油動漫創始人醬油向搜狐科技分析，由于二次元內容本身男性受眾較多，漫劇市場的男頻和女頻比例可能維持在“六四開或七三開”的格局。

奇想文化創始人曹宇指出，“在缺乏女頻內容的情況下，預計到年底漫劇市場規模約為100億元。如果明年女頻市場完全打開，規模至少能達到200億元以上。”

目前，抖音、快手、B站、愛奇藝、閱文等大廠紛紛搶灘漫劇，提供IP、資金、流量、AI工具……熱鬧之下，誰能抓住百億漫劇風口？

長短視頻平臺搶灘漫劇

你可能常在短視頻平臺刷到一種“會動的漫畫”——它們有完整的故事線和專業配音，角色可能是流行的“熊貓頭”表情包，也可能是精致的2D或3D形象。這正是如今備受關注的漫劇。

當前漫劇市場正迎來快速增長期。DataEye-ADX數據顯示，目前市場上與漫劇或動漫微劇相關的產品總量已突破1.9萬款，其中近30天內保持活躍投放的產品超過4000款。

抖音、快手、B站、愛奇藝、閱文等大廠紛紛搶灘漫劇，提供IP、資金、流量、AI工具……

以快手為例，9月8日消息，快手發布漫劇政策，與可靈AI合作推出創投計劃。計劃分為聯合出品和聯合運營，聯合出品之下共擔風險、利益分成，聯合運營模式下快手提供流量激勵、利益分成。同時可靈靈感值作為項目獎勵。11月，快手在其漫劇沙龍上宣布升級創投計劃，聯合出品漫劇單項目最高可獲50萬現金、千萬靈感值、億級流量扶持。

而像閱文集團、番茄小說等擁有海量文學IP的平臺，已開放數萬部甚至十萬部級別的原創小說IP供創作者申請改編為漫劇。

盡管同樣發力漫劇，長短視頻平臺在內容形態、敘事節奏與用戶預期上存在顯著差異。

業內人士指出，長視頻平臺通常采取“連載模式”，先上線數集內容，再依據數據反饋決定是否繼續更新，“可能同時上五部，其中三部數據差就停更”。而短視頻平臺則傾向于一次性釋出全劇，供用戶連續觀看。

此外，敘事節奏也存在明顯區別。長視頻平臺的劇集節奏相對舒緩，而短視頻內容則要求緊湊敘事、爽點前置，以快速抓住用戶。

曹宇從用戶角度進一步闡釋了這一差異，“長視頻平臺用戶習慣于追更模式，而短視頻用戶本質上是泛用戶，他們更關注故事節奏和設定，對制作質量的容忍度相對較高。”

曹宇補充道，從用戶觀看習慣來講，短視頻用戶從早期接受PPT式圖漫，到如今接納沙雕漫、動態漫等形態，短視頻用戶始終處于內容質量的漸進升級過程中。相比之下，長視頻平臺用戶因長期接觸精品動畫內容，對質量要求更為苛刻。

值得關注的是，平臺間的界限正在模糊。就在不久前，愛奇藝上線漫劇頻道，納入了動態漫、沙雕漫等品類，內容和短視頻平臺的漫劇內容無異。

愛奇藝上線漫劇頻道

在杜明軍看來，平臺競爭的根本在于能否讓制作方賺到更多的錢。“在當前階段，如果沒有數萬元的保底收入作為保障，制作方不會選擇將劇集全權托管給平臺，因為大家還沒有賺到錢。”

AI如何重構漫劇行業

漫劇從去年下半年開始崛起，今年被公認為“漫劇元年”，AI帶來的效率提升功不可沒。

杜明軍指出，在AI的助力下，當前圖文類漫劇的產能已相當充足，“一個人一天就可以完成一部劇”。然而，這類內容在質量和投放價值上爆發力有限，更多依賴規模取勝。

相比之下，動態漫的產能仍顯不足。杜明軍分析，這主要源于AI技術在動漫領域仍處于快速發展階段。“從最初缺乏專業模型，到如今在細節刻畫、人物站位、表情控制等方面持續完善，要實現優質成片效果，產能還遠未達到過剩狀態。”他表示，在AIGC領域，尤其是類真人劇的內容，產能缺口更為明顯。

展望未來，杜明軍預測，未來一兩年內AIGC產能將成為一個重要發展方向。“通過技術進步，AI能夠實現那些真人短劇難以拍攝或成本極高的題材。”

在動漫領域，他特別提到3D精品內容如《劍來》等“大國漫”的制作現狀：“每分鐘成本高達數萬甚至十幾萬元，更新周期漫長。”他認為，隨著技術發展，精品內容的制作門檻有望降低，從而實現產能提升。

杜明軍強調，當前市場主力仍是2D動態漫。“隨著AI效果持續優化，未來可能逐步替代純手繪制作方式，這將成為市場發展的堅實基礎。”

曹宇也表達了相似觀點，“AI生成技術的應用不應局限于漫劇或動態漫領域。我們正在探索2D、3D甚至真人內容的AI生成，部分合作伙伴已開始實踐。”

一魚文化胡先鋒則提出了“精品化2.5D漫劇”的新方向。他解釋說，這種形式介于傳統動態漫和3D漫之間，通過AI生成高質量畫面素材，結合精細的后期動效和運鏡技術，在控制成本的同時實現更出色的視覺效果。

市場上已經出現較成功的AI 3D漫劇，比如7人團隊制作的《傳武》獲得超2000萬播放量； AI 3D漫劇《仙尊歸來：只手鎮人間》更獲得超6000萬播放。

曹宇分享道，“半年前我們還是偏傳統，僅在素材階段使用AI，后面還是偏傳統制作。如今新項目的動畫部分也是采用AI技術。”

醬油詳細介紹了其工業化生產模式，“公司規模已突破500人，預計年底將建成千名AI畫師團隊。我們采用工廠式生產流程：60%為AI畫師，30%為后期剪輯，10%為管理團隊。目前（10月）可以做到一天一部劇，計劃年底達到一天三至四部。”

胡先鋒透露，在其公司制作流程中，AI在美術資產和中間幀生成環節的占比已達70%-80%。

但杜明軍也指出技術瓶頸：“一致性是AI面臨的主要挑戰。部分問題可通過模型優化解決，但仍需人工干預。此外，現有模型輸出的角色面容、畫風都太‘一致’，固定模型在成本上有一定優勢，但未來則需要更多的本地化訓練。”

男頻主導下的女頻藍海

DataEye-ADX數據顯示，真人短劇市場中女頻題材占據六成以上份額，表現更為強勢。然而漫劇市場卻呈現相反格局，男頻題材占據絕對主導。

杜明軍也提到，“目前漫劇的爆款仍以男頻為主，主要是系統文、腦洞文這類在短劇或影視劇中不易呈現的題材。這些作品帶來的不是情緒上的爽感，而是內容上的爽感。”

根據WETURE，第三季度漫劇用戶中男性占比86%，30歲以上的用戶占比約4.2%；根據CSM，前三季度短劇用戶中女性占比51%，50歲以上的用戶占比近40%。

不僅性別比例不同，短劇和漫劇的年齡層也不同。醬油向搜狐科技表示，短劇更偏向下沉市場，用戶年齡多在30-50歲；漫劇用戶則集中在18-25歲。

在他看來，漫劇和短劇實質是互相促進，而非競爭的關系——漫劇為短劇帶來額外增值，短劇則幫助漫劇在廣大用戶中篩選出偏好快節奏敘事的受眾，只是視覺表現形式不同而已。

雖然漫劇和短劇受眾人群不同，但在業內人士看來，女頻市場仍是亟待開發的藍海。

醬油對搜狐科技表示，“這就像短劇剛興起時，《戰神贅婿》《逆襲》全是男頻題材，榜單前十甚至看不到一部女頻作品。但最終市場證明，女頻的市場規模大于男頻。”不過他預計，由于二次元內容本身男性受眾較多，漫劇市場的性別比例可能維持在“六四開或七三開”的格局。在付費方面，女頻市場的商業價值相對更高些。

胡先鋒也認為，除了持續深耕男頻題材外，“懸疑/驚悚”類和“都市言情”類女頻題材有很大機會成為新的爆款增長點。

圖片來源網絡

市場已出現積極信號。近期上線的《星際獸世：雌主她覺醒了神豪系統后殺瘋了》在10月20日-26日期間登上動態漫飆升榜，打破了動態漫“男頻壟斷”的局面。

曹宇指出，“在缺乏女頻內容的情況下，預計到年底漫劇市場規模約為100億元。如果明年女頻市場完全打開，規模至少能達到200億元以上，這還僅僅是國內市場。”

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