好萊塢加速入局微短劇

提到微短劇，不少人的第一印象都是成本低廉。近期，一些好萊塢影視公司的資深高管開始押注微短劇的未來，相信這塊內容將帶來巨大的回報。

在好萊塢，微短劇又被稱為“豎屏劇”，因為其為方便手機端觀看通常采用豎屏拍攝。最近幾年，ReelShort和DramaShort等新興視頻平臺，開始在美國市場推出這種預算相對低廉的內容。而這是早已關停的美國短視頻平臺Quibi當年未能實現的目標。

好萊塢影視公司嘗試將成熟經驗應用于微短劇

面對這一新興內容，多數好萊塢影視公司曾抱觀望態度。即便有公司已經推出諸如《霸道總裁俘獲我心》（Captured and Bound by My CE0）、《保護法則：我恨保鏢》（Rules of Protection: The Bodyguard I Hate）等大熱作品，他們也一度無動于衷。

如今，這一局面正在悄悄改變。

今年10月，福克斯娛樂宣布對烏克蘭AI短劇公司Holywater進行股權投資，后者擁有海外熱門短劇平臺“My Drama”。福克斯承諾，未來兩年將為該平臺制作200部以上劇集。

10月23日，米拉麥克斯影業前首席執行官比爾·布洛克（Bill Block）宣布他加盟新項目——微短劇應用GammaTime。社交名媛金·卡戴珊、女演員克里斯·詹娜及社交論壇Reddit聯合創始人亞歷克西斯·奧哈尼安（Alexis Ohanian）等人，已先后向該應用投資1400萬美元。

今年8月，奮進精英經紀公司（WME）和美國廣播公司（ABC）娛樂板塊前負責人勞埃德·布朗（Lloyd Braun）、Showtime付費有線電視網前總裁賈娜·溫格萊德（Jana Winograde）及NBC環球電視與流媒體娛樂部門前董事長蘇珊·羅夫納（Susan Rovner），宣布聯合成立一家名為MicroCo的初創公司，意在將好萊塢的專業經驗應用在發展迅猛的微短劇內容上。他們相信，好萊塢的成熟經驗一旦被用在豎屏劇上，豎屏劇一直被詬病的劇情粗糙、表演拙劣等問題，將得到立竿見影的改善。此外，MicroCo還計劃拓展愛情題材之外的微短劇類型，如真實罪案、驚悚、恐怖、動漫及喜劇等，用于維系核心女性受眾，同時擴大其他觀眾群體。

擁有MicroCo近半股權的影視科技公司Cineverse首席戰略官兼總裁埃里克·奧佩卡（Erick Opeka）表示，“我們不會把微短劇當成‘一錘子買賣’來做，而是將其視為擁有數十億消費者的媒體版圖中具備長期核心價值的業務。”

當然，如果不是看到了真金白銀，精明的好萊塢高管是肯定不會下場的。

目前，美國大部分短劇平臺采用“先免費后付費”（Freemium，又譯為“免費增值”）的模式，即觀眾可免費觀看前幾集（通常為每集1—3分鐘的片段），后續劇集則需付費觀看或通過觀看廣告解鎖。這類項目預算很低（整部劇集的預算通常在10萬—30萬美元之間），平臺會上線大量作品，通過試錯鎖定哪些內容最能跟觀眾產生共鳴。

根據媒體咨詢公司Owl&Co預測，今年豎屏劇在中國以外的市場規模將突破30億美元。“感應塔”數據分析公司（SensorTower）近期一項研究顯示，美國是目前豎屏劇應用營收較高的市場之一，2025年第一季度的營收已接近3.5億美元。

說到底，好萊塢玩家的野心，就是試圖打造豎屏領域的Netflix。現在，發令槍已經打響，就看誰率先撞線。

MicroCo公司計劃于2026年上半年推出自有應用平臺，并打算延續微短劇傳統做法，即通過起用素人演員以控制預算。該公司單個項目的預算定在10萬至20萬美元之間。首席執行官溫格萊德總結，“傳統電視劇集能造就明星，微短劇也可以，更何況我們的預算還如此之低。”

GammaTime和Holywater則計劃采取好萊塢傳統做法——邀請具有一定知名度的影視創作者出演微短劇，不過此舉勢必然推高整體成本。GammaTime于10月23日才上線，已推出兩部由經典美劇《犯罪現場調查》（CSI: Crime Scene Investigation）主創安東尼·祖克爾（Anthony Zuiker）執筆的劇集，還有更多類似作品也在籌備中。GammaTime首席內容官亞歷克斯·蒙塔爾沃（Alex Montalvo）認為，“很高興能與富有經驗的創作者合作，我們希望為這個處境艱難的圈子打一劑強心針，我們的競爭力遠超行業現有水準。”

蒙塔爾沃曾就職于“短命”的短視頻平臺Quibi。該平臺在2020年4月推出，并一擲千金請到黛米·洛瓦托、克莉茜·泰根及利亞姆·海姆斯沃斯等明星加盟。創始人杰弗里·卡森伯格（Jeffrey Katzenberg）曾透露，“Quibi為1分鐘內容砸下的成本超過10萬美元。”相比之下，Holywater一整部包含60—90個單集的劇集預算只有15萬美元左右。聯合創始人兼聯席首席執行官阿納托利·卡西亞諾夫（Anatolii Kasianov）表示，公司希望將預算維持在美國市場的平均水平，但也對未來出現高預算項目做好了心理準備。

這些好萊塢式的嘗試，能否說服觀眾并建立真正的品牌？微短劇平臺通常會在TikTok、Instagram和Snapchat等社交媒體上推廣劇集，通過投放片段吸引觀眾，再引導觀眾前往相應平臺觀看。但不像愛看真實犯罪題材的觀眾首選Netflix、愛看小說改編劇集的觀眾青睞Hulu，微短劇的觀眾會在不同平臺之間切來切去，對平臺通常沒有太高忠誠度。

好萊塢微短劇項目的玩家認為，只要提升內容品質，就能解決觀眾忠實度問題，降低微短劇對社交媒體營銷的依賴性。MicroCo創始人之一溫格萊德提到，公司成員曾參與打造《迷失》《實習醫生格蕾》《黃蜂》等熱播劇，“MicroCo帶來的體驗將和以往截然不同。我們搭建的是制造爆款的體系，而非僅制作單部劇集。正因如此，我們具備全局視野，既懂得如何打造優質內容，更深諳賦予其可持續生命力之道。”

Bernstein市場調研公司在10月發布的一份報告顯示，盡管訂閱型視頻點播（SVOD）平臺的訂閱用戶數量仍在持續增長，但用戶活躍度卻呈現下滑。在注意力日益碎片化的時代，傳統的內容制作模式應當從爆發式增長的豎屏內容中汲取經驗，探索生存發展的路徑。

然而，目前誰也無法預知微短劇的火爆還會持續多久，所以業界始終無法擺脫一個隱憂：近期涌現的微短劇平臺是否會重蹈Quibi的覆轍？這個曾在前期砸下17億美元并轟轟烈烈上線的平臺，僅僅維持2年便宣告關停。

正在為GammaTime制作豎屏劇的安東尼·祖克爾卻并不擔心，“我認為這種人人觸手可及的短內容消費模式絕非一時熱潮，而是將持續相當長時間。有待觀察的是，觀眾是否會心甘情愿為這種時長的劇集付費。”

盡管美國觀眾的態度目前尚不明朗，可祖克爾直言，他在新領域里玩得不亦樂乎，“這是非常有趣的創作挑戰——在只有3位演員和1個拍攝場景的有限條件下，如何讓觀眾每隔幾分鐘就忍不住滑動屏幕去看接下來會發生什么？這太讓人興奮了！”更令祖克爾贊賞的是，GammaTime從立項、制作到上線都頗為高效，往往只需6到8周時間。與之形成鮮明對比的是，傳統電視編劇和制作人與影視公司及流媒體平臺交涉的流程，通常頗為曲折漫長，開發周期更是動輒長達數年。

正因如此，祖克爾認為，即便當下創作微短劇的報酬并不算豐厚，但好萊塢最渴望創作的人才最終會選擇擁抱豎屏劇，“大家都渴望自己的作品被拍出來，我每次打電話告訴比爾·布洛克某個不錯的想法，得到的答復通常是‘拍’。這才是所有內容創作者的夢想。”

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