IXDC專訪 | 小鵬汽車造型中心總經(jīng)理、小鵬匯天聯(lián)合創(chuàng)始人王譚分享科技與美學(xué)融合的小鵬設(shè)計(jì)之道

隨著汽車產(chǎn)業(yè)向智能化、美學(xué)化深度融合發(fā)展，如何讓東方美學(xué)與前沿科技在設(shè)計(jì)中實(shí)現(xiàn)平衡，同時(shí)通過(guò)設(shè)計(jì)傳遞品牌辨識(shí)度與用戶情感共鳴，成為行業(yè)關(guān)注的重要課題。

IXDC有幸采訪到小鵬汽車造型中心總經(jīng)理、小鵬匯天聯(lián)合創(chuàng)始人王譚，他就如何構(gòu)建融合東方美學(xué)與前沿科技的原創(chuàng)設(shè)計(jì)體系、如何在技術(shù)迭代中滲透設(shè)計(jì)細(xì)節(jié)、如何協(xié)調(diào)團(tuán)隊(duì)分歧達(dá)成設(shè)計(jì)統(tǒng)一，以及如何通過(guò)設(shè)計(jì)體現(xiàn)高級(jí)智能感、預(yù)判未來(lái)汽車內(nèi)飾演變方向、與 Z 世代用戶建立情感共鳴等話題，進(jìn)行了深入的探討和分享。

IXDC：您是如何構(gòu)建這一套融合東方美學(xué)與前沿科技的原創(chuàng)設(shè)計(jì)體系？

王譚：從宏觀角度來(lái)講，小鵬汽車的造型會(huì)融合感性和理性。感性部分從美學(xué)角度出發(fā)，東方美學(xué)大氣恢弘，還會(huì)運(yùn)用留白等手法；理性部分則是如何把科技顯性化、利用好科技。我們最新設(shè)計(jì)的小鵬 P7 就是在這個(gè)宏觀美學(xué)邏輯下打造的，它有一套理性框架來(lái)表達(dá)科技與智能，在此基礎(chǔ)上，還有很多感性的曲面，像東方美學(xué)的留白，以簡(jiǎn)潔的形變傳遞情緒價(jià)值。

IXDC：您在小鵬的技術(shù)迭代中是如何滲透設(shè)計(jì)中的細(xì)節(jié)？

王譚：小鵬是一家非常重視 AI 的科技公司，科技是鮮明標(biāo)簽，所以設(shè)計(jì)過(guò)程中會(huì)思考如何讓科技更顯性化，以及科技能為設(shè)計(jì)提供什么。我們有一套良好的機(jī)制，造型和工程部門(mén)都會(huì)做很多前瞻研究，在最前端就開(kāi)始對(duì)齊想法，思考如何讓科技顯性化、讓具東方特色的科技為設(shè)計(jì)賦能，所以設(shè)計(jì)中會(huì)自然出現(xiàn)很多讓科技信息化的細(xì)節(jié)。

IXDC：您的團(tuán)隊(duì)在愿景相關(guān)的想法發(fā)生沖突時(shí)，是遵循怎樣的原則來(lái)作出裁決，最終是如何達(dá)成統(tǒng)一的？

王譚：團(tuán)隊(duì)內(nèi)部愿景比較統(tǒng)一，但在接近一年的設(shè)計(jì)周期中，平行部門(mén)比如產(chǎn)品和造型、造型和下游工程，可能會(huì)因立場(chǎng)不同產(chǎn)生不同看法，比如工程會(huì)考慮工程、成本、工藝等問(wèn)題。不過(guò)我們有一套很好的考核機(jī)制，能快速解決分歧。而且從公司高層到全員都重視設(shè)計(jì)，認(rèn)可設(shè)計(jì)是生產(chǎn)力，所以發(fā)生不同看法時(shí)，大家也會(huì)尊重設(shè)計(jì)意見(jiàn)，助力達(dá)成統(tǒng)一。

IXDC：小鵬的設(shè)計(jì)如何通過(guò)設(shè)計(jì)讓車體現(xiàn)高級(jí)的智能感，從而塑造品牌辨識(shí)度？

王譚：高級(jí)的智能感需要通過(guò)智能感設(shè)計(jì)來(lái)表達(dá)。比如 P7 的ADAS燈，打開(kāi)自動(dòng)駕駛后會(huì)亮起兩個(gè)藍(lán)色燈，能告知周邊車輛和行人這是自動(dòng)駕駛車輛；內(nèi)飾方面有很多交互設(shè)計(jì)，比如喚醒 “你好小 P”，屏幕會(huì)小幅度傾轉(zhuǎn)到喚醒者（主駕或副駕），很有溫度和交流感。設(shè)計(jì)與科技恰到好處地交融，能讓用戶感受到設(shè)計(jì)和科技都是為用戶體驗(yàn)服務(wù)的，就像我們所追求的，實(shí)現(xiàn)人機(jī)交互、人機(jī)共生，讓科技既智能又有溫度。

IXDC：您如何看待未來(lái)汽車內(nèi)飾設(shè)計(jì)的演變？

王譚：未來(lái)汽車會(huì)越來(lái)越智能化，不再是單純的交通工具，會(huì)成為出行過(guò)程中的 “第三空間”。隨著更高級(jí)別的自動(dòng)駕駛到來(lái)，人們不用碰觸方向盤(pán)，車內(nèi)可以開(kāi)展交流、會(huì)議等活動(dòng)；借助遠(yuǎn)程交互，還能和不同空間、區(qū)域的人用 VR 一起看電影。未來(lái)車內(nèi)會(huì)有無(wú)處不在卻讓人感覺(jué)不到存在的高階智能，車就像生命體一樣能與人交流。

IXDC：小鵬的車主越來(lái)越年輕化，您是通過(guò)什么方法與 Z 世代用戶產(chǎn)生深層的情感共鳴？

王譚：車既是產(chǎn)品也是商品，要讓用戶愿意購(gòu)買，核心是讓用戶喜歡，覺(jué)得能從中獲得價(jià)值。我們有一套良好的體系，會(huì)提前和潛在用戶溝通交流，了解他們想要的設(shè)計(jì)、喜歡的科技和體驗(yàn)。從前期就開(kāi)展用戶洞察與交流，能精準(zhǔn)指引我們與 Z 世代及更年輕用戶溝通，因?yàn)槲覀兊漠a(chǎn)品和商品就是為他們?cè)O(shè)計(jì)的。

IXDC：請(qǐng)談一下您的參會(huì)體驗(yàn)以及對(duì)IXDC的祝福寄語(yǔ)

王譚：非常感謝邀請(qǐng)，能參加這樣頂尖的設(shè)計(jì)與體驗(yàn)峰會(huì)，我學(xué)到了很多。每次峰會(huì)都有頂尖、極具水準(zhǔn)的演講者，他們對(duì)體驗(yàn)和設(shè)計(jì)有很深的見(jiàn)解，既有老朋友也有新朋友，收獲頗豐。祝福IXDC一年比一年好，能更多引領(lǐng)科技體驗(yàn)設(shè)計(jì)創(chuàng)新的新時(shí)代。關(guān)注體驗(yàn)增長(zhǎng)，關(guān)注IXDC。

圖源 | IXDC國(guó)際體驗(yàn)設(shè)計(jì)大會(huì)

編排 | 羅家玉

終審 | 蘇 菁

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