設(shè)計(jì)大佬被炒 豪華品牌的“靈魂”與“軀殼”之戰(zhàn)

“有些人認(rèn)為設(shè)計(jì)就是美學(xué)，但設(shè)計(jì)實(shí)際關(guān)乎清晰的表達(dá)。”格里·麥戈文曾如此評(píng)價(jià)自己的工作。然而現(xiàn)在，這位捷豹路虎前首席創(chuàng)意官不得不面對(duì)自己職業(yè)生涯最不“清晰”的時(shí)刻。

本周，長(zhǎng)期擔(dān)任捷豹路虎設(shè)計(jì)師及高管的格里·麥戈文被公司突然解雇。這并非普通的職位變動(dòng)，而是捷豹品牌近期一系列失敗的品牌重塑的直接后果。

對(duì)于捷豹來(lái)說(shuō)，格里·麥戈文不僅是一位設(shè)計(jì)師，更是品牌形象的塑造者。

從2004年加入路虎開(kāi)始，他帶領(lǐng)團(tuán)隊(duì)打造了極光、星脈等成功車(chē)型，將路虎從一個(gè)略顯古板的越野品牌轉(zhuǎn)變?yōu)榧婢攥F(xiàn)代感與豪華感的全球品牌。

2020年，麥戈文接管捷豹品牌設(shè)計(jì)，被寄予厚望，要為這個(gè)英國(guó)傳統(tǒng)豪華品牌注入新生命力。

麥戈文的改造計(jì)劃雄心勃勃。他主導(dǎo)推出的Type 00概念車(chē)被認(rèn)為是未來(lái)捷豹設(shè)計(jì)語(yǔ)言的預(yù)覽。這輛概念車(chē)試圖脫離捷豹傳統(tǒng)的優(yōu)雅曲線(xiàn)，轉(zhuǎn)向更加簡(jiǎn)約、科技感強(qiáng)烈的線(xiàn)條。

然而，這恰恰踩中了粉絲們的雷區(qū)。車(chē)迷們尖銳批評(píng)Type 00“失去了捷豹的靈魂”、“更像一輛電動(dòng)車(chē)而非捷豹”。

當(dāng)一家汽車(chē)公司的高管被解雇時(shí)，關(guān)注圈內(nèi)的反應(yīng)往往比公告本身更具參考價(jià)值。

對(duì)于格里·麥戈文的離職，捷豹車(chē)迷的反應(yīng)出奇一致——?dú)g呼。一位在捷豹論壇上獲得數(shù)百贊的評(píng)論寫(xiě)道：“終于!這個(gè)人幾乎毀了我們的品牌。”

面對(duì)Type 00概念車(chē)的負(fù)面評(píng)價(jià)，麥戈文曾辯解稱(chēng)：“我們正在引導(dǎo)品牌進(jìn)入新領(lǐng)域，這意味著必須超越傳統(tǒng)。”然而，市場(chǎng)和粉絲顯然不買(mǎi)賬。

回顧麥戈文的職業(yè)生涯，可以發(fā)現(xiàn)一條鮮明的設(shè)計(jì)哲學(xué)發(fā)展軌跡。他早期作品注重實(shí)用性和功能性，而在擔(dān)任捷豹設(shè)計(jì)負(fù)責(zé)人后，他的設(shè)計(jì)語(yǔ)言越發(fā)趨向極簡(jiǎn)主義。

這種轉(zhuǎn)變?cè)诼坊⑵放粕汐@得了一定成功，但在捷豹品牌上遭遇了挫折。一位不愿具名的捷豹前設(shè)計(jì)師分析道：“麥戈文試圖將相同的極簡(jiǎn)理念強(qiáng)加給兩個(gè)完全不同的品牌，忽視了捷豹獨(dú)特的DNA。”

捷豹的傳統(tǒng)設(shè)計(jì)語(yǔ)言以流動(dòng)的線(xiàn)條、優(yōu)雅的比例和微妙的力量感著稱(chēng)。這些元素在Type 00概念車(chē)中被極大地弱化，取而代之的是銳利的折線(xiàn)和極簡(jiǎn)的表面處理。

其實(shí)，麥戈文的困境代表了整個(gè)行業(yè)面臨的問(wèn)題：在電動(dòng)化和數(shù)字化浪潮中，如何平衡創(chuàng)新與傳統(tǒng)?如何重新定義豪華?

隨著麥戈文的離任，捷豹品牌設(shè)計(jì)的未來(lái)充滿(mǎn)變數(shù)。公司內(nèi)部消息稱(chēng)，可能會(huì)從外部聘請(qǐng)?jiān)O(shè)計(jì)師來(lái)接替麥戈文的位置，希望能帶來(lái)全新的視角。

同時(shí)，Type 00概念車(chē)可能會(huì)被大幅度修改，甚至完全廢棄。一位接近捷豹設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)的知情人士透露：“麥戈文的解雇信號(hào)很明顯，公司意識(shí)到方向錯(cuò)了，需要調(diào)整路線(xiàn)。”

傳統(tǒng)汽車(chē)品牌在現(xiàn)代轉(zhuǎn)型過(guò)程中陷入兩難：過(guò)度創(chuàng)新會(huì)失去核心粉絲，固步自封則會(huì)錯(cuò)失新市場(chǎng)。

捷豹此次的“翻車(chē)”與麥戈文的解雇，不僅是一家公司的內(nèi)部調(diào)整，更是整個(gè)行業(yè)轉(zhuǎn)型期的一面鏡子。它警示著所有傳統(tǒng)豪華品牌：在擁抱未來(lái)的同時(shí)，不能忘記自己從何而來(lái)。