潮涌淮海路！MUSINSA 全球首店落滬，韓系風尚 12.14 啟新篇

梧桐葉輕拂淮海路的霓虹，潮牌文化的基因早已融入這座城市的肌理——上海以海納百川的胸襟，成為亞洲潮流的交匯地與策源地。當韓系時尚的細膩質感遇上滬上的摩登氣韻，一場時尚新章即將啟幕。

2025年12月2日，上海——全球領先的時尚零售平臺MUSINSA正式宣布，其旗下核心品牌MUSINSA STANDARD的全球首家海外旗艦店，將于12月14日在上海淮海中路918號盛大開業。這座總面積達1421平方米的雙層門店，不僅是MUSINSA全球第五大門店，更標志著該品牌以中國市場為起點，正式啟動全球化戰略布局。

作為深受全球消費者青睞的時尚品牌，MUSINSA STANDARD始終秉持“品質與風格并重”的核心理念，專注于打造現代簡約風格的休閑服飾。品牌以百搭基礎款為核心載體，巧妙融入韓系潮流元素，致力于為消費者提供“時髦與質感觸手可得”的穿搭選擇，助力中國年輕一代構建多元個性的潮流形象。

“上海作為亞洲乃至全球的時尚風向標，無疑是MUSINSA海外布局的理想起點。”MUSINSA相關負責人在談及首店選址時表示，“此次落子淮海路，既是我們服務全球消費者的關鍵一步，更彰顯了對中國市場的長期信心。未來，我們將以門店為觸點，深度洞察中國年輕消費者的生活方式與穿搭需求，通過全方位的本土化運營，為中國時尚消費生態注入新活力。”

事實上，MUSINSA STANDARD早已憑借高性價比與現代美學兼具的產品特質，在中國消費者中建立起鮮明認知。2025年上半年數據顯示，該品牌韓國門店的中國客群交易額實現顯著增長，其中10-29歲年輕群體占比近半數，成為品牌在華核心消費力量。此次上海旗艦店的開業，將進一步推動品牌把經得起時間考驗的高品質產品與設計，更直接地傳遞給中國消費者，打造長久的市場競爭力。

回溯發展歷程，MUSINSA的成長軌跡堪稱時尚零售領域的典范。品牌2001年從球鞋社區起步，逐步拓展至在線雜志、電商平臺，最終構建起覆蓋線上線下的全鏈路時尚零售生態。2019年，MUSINSA獲得紅杉資本投資，成為韓國時尚領域首家獨角獸企業。憑借成熟的品牌孵化能力，其已成功培育出多個全球知名的時尚品牌，其中MUSINSA STANDARD自2017年推出后穩步擴張，在韓國已開設約30家門店。

2025年成為MUSINSA深耕中國市場的關鍵之年。8月，品牌與安踏體育用品有限公司達成戰略合作，共同出資成立合資公司“MUSINSA中國”，全面主導自有品牌及多品牌集合店業務在華發展；9月起，MUSINSA STANDARD及MUSINSA官方旗艦店陸續登陸天貓，快速搭建線上消費觸點并積累本土市場洞察，為線下門店開業奠定堅實基礎。

展望未來，MUSINSA將依托其成熟的零售平臺優勢，持續優化在華物流、分銷及門店運營體系，打磨本土化商業模式。同時，品牌將基于線上線下消費數據，精準開發契合中國市場的產品線——包括針對本土氣候研發特定品類、聯合知名設計師推出獨家單品等，既滿足新生代消費者的功能需求，又貼合其審美偏好，深化品牌與用戶的情感連接。

原標題：《潮涌淮海路！MUSINSA 全球首店落滬，韓系風尚 12.14 啟新篇》

欄目主編：何易

文字編輯：陳梓丹

本文作者：文匯報 顧洋