山西文旅：以文化“引力”點燃市場新活力

在“深臨奇晉—山西文化巡展”現場，參觀者與文旅IP合影留念。

山西經濟日報全媒體記者 栗美霞 攝

連日來，“深臨奇晉——山西文化巡展”在深圳掀起了山西文化熱潮。此次展覽由省文旅廳精心主辦，自開幕以來便人氣爆棚，成為深圳冬日里一道獨特而亮麗的文化風景線。

這場為期40天的文化盛宴，以《黑神話：悟空》在山西的取景地為線索，將“中國古代建筑寶庫”的千年風華生動地展現在鵬城觀眾面前，引得眾多珠三角游客紛紛“走進”山西，探尋表里山河所蘊含的深厚文化底蘊。這一跨越地域、融合古今的文化活動，也是省文旅廳為推動冬季旅游市場淡季不衰而推出的又一創新舉措。

近年來，山西立足三晉文化的獨特魅力，深度挖掘文旅潛力，不斷推陳出新，打造出眾多新穎的文旅產品與表達方式，成功激活了文旅消費市場。從《黑神話：悟空》的驚艷亮相，到《浪浪山小妖怪》的俏皮出圈，山西古建元素通過一系列豐富多彩的活動，一次次閃耀在大眾視野中，讓山西文化屢次“火出圈”。

沉浸體驗：跨越千里的文化對話

山西文化底蘊深厚，是全國古建筑遺存最豐富的省份，擁有53875處不可移動文物、28027處古建筑，其中元代及元以前的木構建筑占據全國總量的80%以上。平遙古城、云岡石窟、五臺山這三大世界文化遺產，更是璀璨奪目，吸引著無數游客的目光。

據活動主辦方介紹，“深臨奇晉——山西文化巡展”的主展區采用開放式放射狀陳列布局，精心打造了一個全景式的文化體驗空間。展區以山西古建為核心，環繞分布著壁畫、彩塑、非遺等主題展區。在山西古建展區，3.3米高的應縣木塔模型與佛光寺、南禪寺等木構建筑模型交相輝映，搭配模擬“向上看”顯示屏所呈現的山西古建藻井集錦，盡顯“地上博物館”的深厚底蘊。在山西壁畫展區，泥板巖彩壁畫臨摹作品精準還原了古法藝術質感，整墻的永樂宮《朝元圖》及開化寺壁畫落地條幅，吸引了眾多觀眾駐足打卡。在山西彩塑展區，玉皇廟二十八星宿復制品與高清影像定格了雕塑藝術的巔峰之作。

與此同時，展區還配備了仿真云岡石窟大佛合影區、深圳—山西專列打卡區、山西午睡體驗專區、山西文創專區等互動場景，讓觀眾在互動中深度感受山西文化的生動氣韻，實現了文化傳播與消費體驗的雙向賦能?，F場還設計了“跟著悟空游山西”通關文牒免費蓋章、定制紀念門票發放及創作抽獎等互動環節，讓參觀者沉浸其中，流連忘返。

“帶著孩子蓋章特別有意思，孩子為了集滿印章，每一個展區都認真參觀，還主動了解背后的文化故事，這種互動方式比單純看展有趣多了。”深圳市民陳女士拿著蓋滿印章的通關文牒笑著說道。

活動主辦方相關負責人表示，這種官方推介加階段持續性的開放式展覽是首次嘗試，它改變了傳統說教式、科普式的推介模式，用小而精、小而美的全景沉浸式空間，打破了山西古建與市民之間的時空壁壘，讓游客能夠近距離感受山西千年文明的魅力。

據悉，此次展覽將持續至2026年1月3日，借助深圳地鐵與深圳之眼的流量優勢，構建一場跨越千里的文化對話，搭建起兩地文旅交流的橋梁。

IP賦能：表里山河魅力升級

8月12日，“身臨其‘晉’——‘跟著悟空游山西’文化巡展”在北京西城區白塔書院開幕，通過豐富展品和互動體驗，讓觀眾感受到了傳統藝術的魅力，推動“游戲流量”轉化為“文旅留量”；

9月起，“浪浪山小妖怪山西游記”主題聯動活動火熱開啟，通過沉浸式體驗和情感化互動，誠邀全國游客沿著小妖怪“取經路”，解鎖山西的松弛與治愈；

11月1日，《黑神話：悟空》遇見山西——古建數字藝術展在太原古縣城開放，為游客帶來了一場數字與古建完美融合的視覺盛宴；

可以說，這些“文旅+IP”的成功實踐，讓表里山河的魅力得到了進一步提升。通過《浪浪山小妖怪》《黑神話：悟空》等熱門作品的帶動效應，不少游客循著IP取景地開啟古建尋蹤之旅，在千年古建與現代氣息的完美融合中，感受歷史與現代的激情碰撞。

上海的年輕情侶小張和小王都是攝影愛好者，一直對歷史文化有著濃厚的興趣。他們聽聞山西的古建筑在冬季別有一番韻味，便相約前來?！拔覀內チ嗽茖摺⑷A嚴寺、應縣木塔，山西的古建筑簡直太震撼了！那些古建筑在藍天、白云的映襯下，顯得更加莊嚴肅穆。每一座建筑都有它獨特的結構和精美的雕刻。這次旅行，讓我對山西這片土地有了更深的眷戀。”小王滿臉幸福地分享著自己的感受。

一些知名博主也在小紅書等社交平臺上掀起了引流熱潮。他們精心制作了許多精美的視頻，用生動的語言和精彩的畫面，邀請廣大網友趁著淡季去山西感受那份獨特的魅力。視頻中不僅有詳細的推薦線路、景點介紹，還有山西晉北訪古指南旅游小貼士等實用信息。這些充滿誠意與創意的內容，吸引了不少網友的關注，許多人在評論區留言表示，一定要親自去山西走一走、看一看，領略一下表里山河的冬季美景。

多方合力：激活市場強勁動能

在旅游供給日益豐富的背景下，我省憑借深厚的文化底蘊與獨特的旅游資源，釋放出強勁的旅游吸引力，吸引了眾多游客前來探尋。

在冬季旅游相對較淡的時期，省文旅廳積極拓展思路，主動出擊，通過在深圳舉辦文化展覽，將山西的文化旅游資源推向更廣闊的市場，吸引更多潛在游客的關注。這種創新的營銷方式，提升了山西文旅的知名度與影響力，讓山西的冬季旅游市場呈現出“淡季不淡、熱力不減”的良好態勢。

入冬以來，山西的冬日畫卷散發著別樣的韻味，吸引著眾多目光聚焦于此。多位山西文旅星推官與活躍于各大平臺的博主們也紛紛來到山西，開啟了一場沉浸式的冬季探秘之旅，深度感受冬季山西獨有的迷人魅力。

這些山西文旅星推官和博主中，有專注于歷史文化的學者型博主，憑借著深厚的學識底蘊，將山西古建筑背后的歷史故事、建筑技藝娓娓道來；有擅長攝影攝像的視覺達人，用獨特的鏡頭語言，將壁畫的精美絕倫以最震撼的方式呈現在大眾眼前；還有充滿活力與創意的年輕博主，以輕松幽默的風格、新穎獨特的視角，記錄著在山西的每一處奇遇、每一次感動，讓山西的冬季之旅變得趣味十足。

從數字技術與古建文化的跨界融合，到非遺體驗與民俗活動的深度賦能；從做強“冰雪+”系列業態，到拓寬淡季消費新場景，一系列實招、真招成功打破冬季旅游淡季困局，不僅讓山西文旅煥發出新活力，更讓三晉大地的文化魅力持續綻放，吸引越來越多的游客走進大美山西，品古建韻味、閱山河壯麗。

山西經濟日報全媒體記者 栗美霞