CECONOMY 59.8%股權(quán)交割落定！京東深耕歐洲本土

京東的海外布局以一場(chǎng)千億級(jí)收購(gòu)落下關(guān)鍵一子。

12月2日，京東正式宣布，在額外要約接受期結(jié)束后，已收購(gòu)德國(guó)零售集團(tuán)CECONOMY約59.8%的股本和表決權(quán)，實(shí)現(xiàn)對(duì)這家歐洲零售巨頭的控股。若疊加未來(lái)合作伙伴Convergenta保留的股份，總持股比例將達(dá)85.2%。

2017年，CECONOMY 從麥德龍集團(tuán)分拆獨(dú)立后快速成長(zhǎng)。

作為歐洲消費(fèi)電子零售領(lǐng)軍者，其旗下有MediaMarkt和Saturn兩大品牌，在歐洲11個(gè)國(guó)家的超1000家門店網(wǎng)絡(luò)，年觸達(dá)22億人次消費(fèi)者，擁有4300多萬(wàn)會(huì)員，在智能家居等新興品類中渠道優(yōu)勢(shì)顯著。

今年的京東海外市場(chǎng)布局以歐洲為核心，收購(gòu)CECONOMY無(wú)疑是最關(guān)鍵的一步。

7月底，京東通過(guò)全資間接子公司JINGDONG Holding Germany GmbH，以每股4.6歐元的現(xiàn)金價(jià)格發(fā)起自愿公開(kāi)收購(gòu)要約，對(duì)CECONOMY的估值約22億歐元（超180億元人民幣），創(chuàng)下中國(guó)電商出海歐洲的單筆收購(gòu)規(guī)模新紀(jì)錄。

9月，德國(guó)反壟斷機(jī)構(gòu)聯(lián)邦卡特爾局已正式批準(zhǔn)，明確表示不會(huì)引發(fā)競(jìng)爭(zhēng)擔(dān)憂。待常規(guī)監(jiān)管程序收尾后，京東方面透露或推動(dòng)CECONOMY啟動(dòng)退市安排。根據(jù)雙方協(xié)議，CECONOMY將保持獨(dú)立運(yùn)營(yíng)，重點(diǎn)推進(jìn)向全渠道平臺(tái)的轉(zhuǎn)型。

截至今年6月，京東物流已在全球23個(gè)國(guó)家和地區(qū)布局超130個(gè)海外倉(cāng)，僅上半年就新增30余個(gè)，其中歐洲波蘭倉(cāng)群已擴(kuò)展至三座，形成區(qū)域配送樞紐。線上端，京東Joybuy已在英國(guó)、法國(guó)、德國(guó)等歐洲國(guó)家試運(yùn)營(yíng)；亞太市場(chǎng)中，京東通過(guò)收購(gòu)物流資產(chǎn)、布局倉(cāng)儲(chǔ)中心完善服務(wù)網(wǎng)絡(luò)，實(shí)現(xiàn)多區(qū)域協(xié)同。

對(duì)京東而言，通過(guò)收購(gòu)可快速獲取CECONOMY的本地渠道、品牌信任與供應(yīng)鏈資源，將國(guó)內(nèi)成熟的自營(yíng)模式復(fù)制至歐洲，大幅縮短本土化周期；對(duì)中國(guó)品牌來(lái)說(shuō)，京東搭建的“本土倉(cāng)配+本地渠道”網(wǎng)絡(luò)，能幫助3C、家電等品類突破傳統(tǒng)貼牌出口的瓶頸，實(shí)現(xiàn)真正的“品牌出海”。

國(guó)內(nèi)電商市場(chǎng)進(jìn)入存量競(jìng)爭(zhēng)階段，而京東的新業(yè)務(wù)板塊（包含外賣、京喜自營(yíng)、海外業(yè)務(wù)）的強(qiáng)勁增長(zhǎng)給出明確信號(hào)。京東2025年三季度財(cái)報(bào)顯示，該板塊營(yíng)收達(dá)155.92億元，同比增幅高達(dá)213.7%，海外業(yè)務(wù)因此被明確為未來(lái)核心增長(zhǎng)引擎。

早前，劉強(qiáng)東更是清晰定調(diào)：京東國(guó)際業(yè)務(wù)將徹底摒棄傳統(tǒng)跨境電商模式，轉(zhuǎn)向“本地電商、本地基建、本地員工、本地采購(gòu)、本地發(fā)貨”的本土運(yùn)營(yíng)路徑，計(jì)劃帶動(dòng)1000個(gè)中國(guó)品牌出海。

京東密集推進(jìn)海外布局，是內(nèi)外因共同作用的必然選擇。

來(lái)源：星河商業(yè)觀察