杜貴根：以人文之光，點亮AI時代的創意

2025第二十四屆中國廣告與品牌大會圓滿落幕。今年，大會以“智啟共鳴”為主題，旨在破解當前行業核心的問題：如何在算法的效率與人性的溫度之間構建動態平衡，從而實現品牌的可持續增長。

大會現場，上海市廣告協會會長杜貴根發表致辭，以下為發言全文。

上海市廣告協會會長 杜貴根

各位女士、先生們：

大家好！很榮幸參加2025第二十四屆中國廣告與品牌大會，首先，我代表本次大會的主辦方之一——上海市廣告協會，向蒞臨現場的各位嘉賓、各界摯友致以最熱烈的歡迎！

當今世界，正經歷一場由AI引領的深刻變革。在這場席卷全球的智能浪潮中，廣告行業既迎來了前所未有的發展機遇，也面臨著前所未有的時代之問。

今天的中國廣告業，早已不是簡單的信息傳播者，而是品牌塑造的推動者、消費文化的引導者、國家戰略的服務者。據統計，2024年，上海廣告業務收入達3268.2億元，占全國總量的21.1%，穩居全國領先地位；其中互聯網廣告占比高達88.7%。2025年1—8月，全市規上廣告企業營收達2520.81億元，同比增長10.3%——這一串數字背后，是數字經濟蓬勃發展的縮影，更是產業轉型升級的生動注腳。

然而，在技術狂飆突進的同時，我們也必須冷靜思考：當算法成為營銷的核心驅動力，當AI生成內容充斥屏幕，廣告的本質價值究竟何在？品牌與消費者之間那條最珍貴的情感紐帶，又該如何守護？這正是本屆大會主題“智啟共鳴”所要回應的時代命題。“智”，是技術之智，是AI賦能下的精準洞察與高效傳播；“共鳴”，則是人心之響，是品牌與用戶之間基于情感、價值觀與文化認同的深層連接。AI可以分析行為軌跡，卻難以讀懂內心的渴望；它可以批量生產內容，卻無法復制真誠的溫度；它能實現千人千面的推送，卻未必喚起一次心靈的共振。真正的品牌力量，從來不只是流量的堆積，而是能在喧囂中喚醒共鳴——那份對美好生活的向往，對社會責任的擔當，對文化傳承的堅守。因此，高質量發展的廣告業，絕不僅是技術的躍升，更是人文精神的回歸。我們需要的，不是被算法支配的“工具人”，而是能夠駕馭技術、理解人性、創造價值的“新廣告人”。

正是基于這樣的愿景，上海市廣告協會始終秉持橋梁與紐帶的使命，積極推動行業的規范發展與人才建設。我們率先制定涵蓋數字戶外、數字電視、數字音頻等領域的10項《數字廣告》系列團體標準，并推動其升級為長三角區域統一規范；推出全國首個“數字廣告”證明商標，賦能企業打造專業能力的“金字招牌”。在人才培養方面，協會主動對接數字國家戰略和廣告產業發展趨勢，向上海市人社局申報立項了“數字廣告營銷策劃”“數字廣告優化”“AI廣告創作”等專項職業技能，構建起“工具應用—策略設計—廣告投流—合規風控—文化創新”全鏈條能力考核體系，致力于培育兼具技術銳度與人文溫度的領軍型人才，為上海建設“國際數字廣告之都”提供堅實支撐。

我們搭建中國廣告與品牌大會這個平臺，正是為了匯聚智慧、碰撞思想、促成合作。期待通過今天的交流，大家能共同探索AI時代下品牌建設的新路徑，破解行業發展中的共性難題，發掘更多創新可能。讓我們以開放之心擁抱變革，以理性之思駕馭技術，以人文之光點亮創意。讓每一次傳播，都不只是觸達眼球，更能觸動心靈；讓每一個品牌，都不只是商業符號，更能成為時代的回響。

最后，祝愿各位在本次大會中有所收獲、有所啟迪、有所成長！謝謝大家！

排版 | 汪哲慧

審核 | 林瑩

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