北京
釋放消費潛力需要激發市場活力，增強供給與需求的適配性離不開擴大優質供給。近日，工信部會同5部門聯合印發的《關于增強消費品供需適配性進一步促進消費的實施方案》（以下簡稱《方案》）提出，舉辦特色活動，系統培育中國消費名品方陣，打造“購在中國”品牌。以特色活動為抓手，營造良好的消費市場發展環境，為供需雙方高水平動態平衡創造條件。
過去，市場習慣了“造什么就賣什么”。而隨著生產者變多，產品利潤被不斷壓低，消費也容易偏向重視“價廉”而非“質優”。要打破這一局面，實現供需之間的雙向奔赴，既要破除信息不暢，還要修復信任斷層，要把產品好在哪兒展示給消費者。
以消費名品為代表的優質消費品，是擴大消費的有力抓手。依托多年經營形成的良好口碑，特色活動能夠超越簡單的促銷和品牌羅列，成為一場供給側的集中展示。這能讓優質供給得到充分信任，激活消費需求，把“想買”變成“要買”，把“要買”沉淀為“常買”。
主流媒體、新媒體及線下商圈的高頻次推介，是發揮特色活動乘數效應的關鍵。《方案》中提出遴選并推廣“千個以上知名企業品牌和區域品牌、萬件以上優質消費品”。面對我國作為全球第二大消費市場的巨大體量，更需要精準篩選、優中選優。經典老字號可以“翻紅”，小眾佳品需要“出圈”，潮流新品亟待“擴面”。在這種情況下，媒體和商圈、線上和線下的聯動，有助于成為特色活動的助推器，讓曝光沉淀為品牌資產，讓互動轉化為復購。
長期價值是衡量政策落地效果的重要標尺。特色活動不能只是一場短暫的“煙花秀”，而是要努力打造眾人拾柴火焰高的長紅“篝火”。要讓消費的澎湃動力激活產業發展的增長活力，以供需適配暢通產銷循環，通過財政幫一點、企業讓一點、平臺推一點，實現消費者得實惠、品牌得口碑、產業得升級的多贏。只有這樣，特色活動才能實實在在穩住消費信心，進而助推內需釋放，帶動產業高質量發展。（本文來源：經濟日報 作者：劉 莉）
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