12月6日,Apple北京薈聚直營店在北京市大興區(qū)正式開業(yè)。這也是蘋果時(shí)隔10年再次在北京新開門店,至此,北京有6家、中國大陸有第49家蘋果零售店。
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開業(yè)前消費(fèi)者排起長龍
上午9時(shí),距離開門營業(yè)還有一個(gè)小時(shí),店門外已經(jīng)排起了蜿蜒的隊(duì)伍。北京青年報(bào)記者現(xiàn)場看到,排隊(duì)人數(shù)已接近千人,蘋果員工維持現(xiàn)場秩序。
排在最前列的是一位從通州趕來的資深果粉,他告訴北青報(bào)記者自己從前一晚就開始等候,目標(biāo)就是成為首批進(jìn)店顧客并領(lǐng)取限量紀(jì)念品。隊(duì)伍中,許多家住北京南城的消費(fèi)者顯得格外興奮,他們表示:“店終于開到家門口了,以后買新品、參加課程或者維修,再也不需要專門跑到其他門店了,方便太多了!”現(xiàn)場還有不少坐輪椅的果粉愛好者,他們同樣早早前來,融入排隊(duì)的人流中,用手機(jī)記錄著這場期待已久的開業(yè)。
北青報(bào)記者了解到,2008年Apple Store北京三里屯店開幕,成為中國首店。如今這家位于北京大興區(qū)薈聚商場的新開店,也是蘋果自2015年朝陽大悅城店之后,時(shí)隔十年再次于北京開設(shè)的全新門店。
開業(yè)儀式氛圍熱烈
“5、4、3、2、1!”上午10點(diǎn)整,在倒計(jì)時(shí)歡呼聲中,店鋪的玻璃大門準(zhǔn)時(shí)開門迎客。身著紅色T恤的蘋果員工們分列入口兩側(cè),以熱烈的掌聲和歡呼迎接顧客,并與每一位進(jìn)店的顧客擊掌致意。
北青報(bào)記者注意到,現(xiàn)場有不少坐輪椅的果粉愛好者,他們同樣熱情地融入人群,用手機(jī)或?qū)I(yè)設(shè)備記錄著這一熱鬧時(shí)刻。每一位進(jìn)店的顧客都獲得了一份特色開業(yè)紀(jì)念品——一個(gè)印有彩色蘋果Logo的限定款帆布袋。
進(jìn)入店內(nèi),北青報(bào)記者看到,這家門店為單層布局,采用最新設(shè)計(jì)理念,空間開闊明亮。店內(nèi)大量運(yùn)用木質(zhì)元素,營造出溫暖的氛圍。產(chǎn)品陳列桌上展示了包括iPhone、Mac、iPad在內(nèi)的全系蘋果產(chǎn)品,供顧客自由體驗(yàn)。店內(nèi)特別設(shè)立了Apple Vision Pro體驗(yàn)區(qū),吸引了眾多消費(fèi)者駐足預(yù)約。
大中華區(qū)營收企穩(wěn)回升
蘋果近期發(fā)布的2025財(cái)年第三季度財(cái)報(bào)顯示,其全球業(yè)務(wù)表現(xiàn)穩(wěn)健,總營收達(dá)940.4億美元;其中,大中華區(qū)引人關(guān)注,實(shí)現(xiàn)了153.7億美元的收入,同比增長約4%。蘋果CEO蒂姆·庫克在財(cái)報(bào)電話會(huì)議中表示,中國市場的表現(xiàn)“比預(yù)期要好”,并提到了部分產(chǎn)品適用的“國補(bǔ)”政策對(duì)業(yè)務(wù)有所幫助。
與此財(cái)務(wù)表現(xiàn)相呼應(yīng)的是蘋果在零售渠道的加速布局。2025年以來,蘋果已在中國大陸新增三家直營店,包括年初的合肥萬象城店、年中的深圳前海壹方城店以及今天的北京薈聚店,這一擴(kuò)張速度較前兩年明顯提升。
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