在過去兩年,直播間里坐著“磨皮到看不見鼻子”的護膚達人,帶貨護膚品,殊不知線下素顏如換人,某些女主播在線上堪比頂級女明星,線下活動卻秒變路人,甚至有人靠拉腿濾鏡帶貨服裝,導致買家秀與賣家秀天差地別,濾鏡不是工具,而是“視覺詐騙”,從審美標準到消費決策全都被扭曲。
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但禁令落地后,并不是所有主播都“心驚肉跳”,反而有一類主播笑開了花——游戲主播,原因很簡單:他們的競爭力不在臉,而在實力,觀眾看他們不是為了皮膚多光滑,而是為了操作有多秀、解說有多趣、排位能不能上星,也就是說,美顏從來不是他們的核心價值,這次審美革命等于替他們“降噪”,過去觀眾刷直播可能被“顏值貨真價假”蒙住眼,現在流量有機會重新回到內容本身,游戲主播自然受益。
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事實上,禁美顏并非“行業末日”,反而可能是一次“清洗”,它逼迫平臺回歸三大價值:真實信任、內容質量、主播實力,當美顏神化的時代落幕,從“外貌直播”向“內容直播”轉型,直播行業才有真正可持續的可能。
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