一碗肥腸粉溢價35% “李鬼”店鋪比品牌官方還正式？

第三方代購店鋪泛濫、一碗肥腸粉溢價35%、 “幽靈代購”有“品牌”認證…… 近年來，在品牌網紅化的趨勢下，黃牛與代購產業野蠻擴張。

在這一產業鏈中，外賣平臺正成為“李鬼”店鋪滋生的溫床，地址造假、營業執照模糊、商品溢價離譜等問題層出不窮，不僅侵害了消費者權益，也對品牌方的聲譽造成沖擊。

網紅店被“李鬼”成常態

由于收到多名顧客反映線上“李鬼”店鋪中的菜品價格與線下門店差異較大及其他菜品問題，成都明婷小館12月初發布澄清聲明：

12月8日，在美團上仍能搜到明婷小館“李鬼”店鋪，其標明的地址要么與店鋪的真實位置一樣，要么故意模糊地址；僅太古里店就有三家不同的“李鬼”店鋪，查看其營業執照可以發現，三家“李鬼”店鋪經營場所均在外省。

美團截圖

左為朱碧瓊肥腸粉“李鬼”店鋪肥腸粉價格，右為線下價格

無獨有偶，成都朱碧瓊肥腸粉“李鬼”店鋪，不僅起送價費高達100元，肥腸粉小份、大份的單價比線下分別高了4.55元、5.25元，其線下單價分別為13元、15元，溢價達35%。朱碧瓊肥腸粉線下地址在撫琴南三巷1號撫琴綜合市場內，而美團、淘寶閃購上“李鬼”店鋪地址分別是撫琴南三巷與撫琴中街道交叉口東40米、聚龍路1251號1棟。

值得注意的是，在美團上，一家朱碧瓊肥腸粉“李鬼”店鋪的logo和兩家明婷小館“李鬼”店鋪的logo如出一轍。

在美團外賣平臺上直接搜索“代購”，可以發現，一些知名連鎖品牌的“李鬼”店鋪不僅有“品牌” 標識（反而一些官方線上店沒有“品牌”標識），其logo與官方品牌的logo的也有很高的相似度，具有迷惑性。無論是商超類還是餐飲類，點進“李鬼”店鋪，甚至可以看到詳盡的分類和較為齊全的商品，且能使用美團神券。

“李鬼”店為何能上架？

這些“李鬼”店鋪為何能順利上架外賣平臺并對外營業？

上海段和段（濟南）律師事務所律師孫富果表示，外賣平臺作為第三方服務提供者，在商家入駐環節需對其營業執照、食品經營許可證等核心資質開展初步審核，這是保障商家信息真實合法、維護市場秩序與消費者權益的基礎要求。

針對商家存在虛假宣傳或商標侵權行為時外賣平臺的責任認定，孫富果分析指出，應結合具體情形綜合判斷：若平臺未履行基本審核義務，如未核查商家營業執照的有效性、未要求商家提供商標授權證明等關鍵文件，或未建立健全合理的知識產權保護規則與高效的投訴處理機制，導致侵權行為發生并持續造成損害，平臺可能因存在過錯被認定需承擔相應法律責任。

此外，孫富果強調，此類“李鬼”代購店的行為，已涉嫌多重違法違規，一方面違反《食品安全法》等相關法律法規，可能危害消費者身體健康與食品安全；另一方面，其擅自使用與品牌方相同或近似的名稱、logo等標識，極易導致消費者混淆，誤認為其系品牌官方授權門店，既嚴重擾亂公平競爭的市場秩序，也構成對品牌方商標權、名稱權的侵害。一旦品牌方啟動維權程序，此類代購店需依法承擔停止侵權、賠償損失等相應法律責任。

來源 | 消費質量報、齊魯晚報

編輯 | 李星彤

校對 | 聶行

責編 | 張可

審核 | 李曉龍

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