銷量暴跌！MEGA不僅召回，還把全系銷量 “燒” 沒了？

11月份，理想MEGA（參數(shù)丨圖片）只賣出了680臺(tái)。

可能很多人覺得，對(duì)于這樣一臺(tái)MPV純電車型來說已經(jīng)不錯(cuò)了，實(shí)際上在此之前，理想MEGA的銷量還算不錯(cuò)，7-9月份基本維持在3000臺(tái)左右。一切都要從10月份的那起起火事件說起。

2025 年 10 月 23 日，一輛行駛中的理想 MEGA 突發(fā)起火，火勢 10 秒內(nèi)便吞噬整車，該事件引發(fā)公眾對(duì)其安全性能的強(qiáng)烈質(zhì)疑，10月份的銷量就有體現(xiàn)了，銷量下滑到了1903臺(tái)，11月份更是下滑到了只有680臺(tái)。

說不怕是假的，10秒吞噬全車，要不是身手矯健，可能真的要造成悲劇了，只要是看到那個(gè)視頻的人，恐怕都會(huì)犯點(diǎn)嘀咕，如果自己處于當(dāng)初的情況，逃得掉嗎？因此，MEGA的起火事件，絕對(duì)會(huì)嚴(yán)重影響這款車的銷量，什么時(shí)候回暖，不好說，沒有個(gè)幾個(gè)月的時(shí)間，估計(jì)很難。

起火事件發(fā)生 8 天后，理想汽車官宣召回 2024 年 2 月 - 12 月生產(chǎn)的 11411 輛 2024 款 MEGA。官方調(diào)查認(rèn)定，事故根源是該批次車輛的冷卻液防腐性能不足，可能腐蝕電池冷卻鋁板引發(fā)滲漏，最終造成電池?zé)崾Э亍４舜握倩夭⒎强蛇h(yuǎn)程解決的軟件問題，需返廠更換動(dòng)力電池、前電機(jī)控制器等硬件，成本極高。理想在 2025 年三季度為此計(jì)提約 11 億元質(zhì)保成本，加上物流、人工等費(fèi)用，總成本或達(dá) 17 億元。這筆支出直接導(dǎo)致理想三季度凈虧損 6.24 億元，終結(jié)了其連續(xù)多個(gè)季度的盈利紀(jì)錄。

除了虧損之外，對(duì)于理想汽車來說最難受的還是，影響了其純電轉(zhuǎn)型的節(jié)奏。作為理想純電戰(zhàn)略的核心車型，MEGA 本就因外形爭議和定價(jià)偏高市場表現(xiàn)不佳，起火后更是雪上加霜，而理想汽車的增程式車型，銷量下滑比較明顯，友商現(xiàn)在都在發(fā)力增程式和插混SUV，彩電冰箱大沙發(fā)一應(yīng)俱全，而且很多都上了大電池，理想的200千米純電續(xù)航，放在車市有些不夠看了。

理想的四款增程式車型，L6789銷量整體看都處于下滑的趨勢，L6賣的最好，也只是9434臺(tái)的銷量，和之前動(dòng)不動(dòng)就接近2萬臺(tái)的銷量差距很大。

而理想i8和i6這兩款純電車型，各有各的問題，理想i8是因?yàn)樵O(shè)計(jì)問題，太像MPV很多人難以接受，最開始的定價(jià)和產(chǎn)品策略也有問題，導(dǎo)致銷量不溫不火，而理想i6的訂單量不低，但是交付似乎有問題，寧德時(shí)代的動(dòng)力電池供應(yīng)不上，又開始讓消費(fèi)者選擇更早提車的欣旺達(dá)電池。

理想汽車目前是內(nèi)憂外患，內(nèi)部方面，其依賴的 “冰箱彩電大沙發(fā)” 產(chǎn)品理念逐漸失去競爭力，競品紛紛跟進(jìn)相似配置，而理想產(chǎn)品迭代滯后，難以持續(xù)吸引消費(fèi)者；外部來看，增程市場持續(xù)萎縮，同時(shí)問界憑借華為技術(shù)加持和親民定價(jià)對(duì)理想 L 系列形成夾擊，零跑等品牌也以高性價(jià)比分流用戶；而純電轉(zhuǎn)型遇到了各種各樣的問題。純電領(lǐng)域中，理想既無蔚來換電體系的獨(dú)特優(yōu)勢，又難敵小米的性價(jià)比沖擊，市場空間被進(jìn)一步擠壓。理想汽車亟待解決的問題，似乎還有很多很多。