AI時(shí)代還需要品牌定位嗎？｜天圖投資CEO馮衛(wèi)東

馮衛(wèi)東 天圖投資創(chuàng)始合伙人、黑馬加速導(dǎo)師

最近有創(chuàng)業(yè)者問(wèn)我：AI時(shí)代還需要品牌定位嗎？

其實(shí)，AI 時(shí)代，品牌定位的核心邏輯也不會(huì)改變。

只要人腦仍是決策的最終載體，品牌定位就不會(huì)過(guò)時(shí)。

品牌的第一性原理是降低信息費(fèi)用。

GDP的70%為交易費(fèi)用，而交易費(fèi)用中70%是信息費(fèi)用。

信息不對(duì)稱導(dǎo)致的溝通、信任、決策成本，構(gòu)成了商業(yè)世界的“半壁江山”。

品牌的本質(zhì)：是為顧客提供可感知、可信任的價(jià)值信號(hào)。

這一點(diǎn)，在AI時(shí)代不會(huì)改變。

AI雖然能精準(zhǔn)投放能觸達(dá)顧客，但無(wú)法創(chuàng)造社交共識(shí)。

社交共識(shí)，才是強(qiáng)勢(shì)品牌的核心護(hù)城河。

品牌要成為社交場(chǎng)景中的“硬通貨”，必須依賴具有公共能見(jiàn)度的媒介構(gòu)建社交共識(shí)。

以送禮場(chǎng)景為例：同樣價(jià)值的紅酒與茅臺(tái)，選擇茅臺(tái)作為禮品無(wú)需額外解釋，因?yàn)槊┡_(tái)的價(jià)格、檔次已形成廣泛社交共識(shí)，而送紅酒則需要向收禮方說(shuō)明其價(jià)值。

這種無(wú)需解釋的認(rèn)知默契，正是社交共識(shí)降低信息費(fèi)用的體現(xiàn)。

AI時(shí)代信，息繭房與社交極化現(xiàn)象加劇，用戶對(duì)品牌的信任更依賴于廣泛的社交共識(shí)。

強(qiáng)勢(shì)品牌通過(guò)公共媒介曝光形成的“消費(fèi)留痕”、可信第三方背書(shū)，能有效打破信息壁壘，成為用戶決策時(shí)的“信任捷徑”。

為什么茅臺(tái)、海底撈等品牌能穿越周期？

因?yàn)樗鼈兊纳缃还沧R(shí)已深入用戶心智，AI無(wú)法替代這種長(zhǎng)期積累的認(rèn)知資產(chǎn)。

所以，AI并非品牌定位的“終結(jié)者”，而會(huì)加速行業(yè)分化。

強(qiáng)勢(shì)品類的品牌價(jià)值將進(jìn)一步提升，弱勢(shì)品類則可能被白牌或渠道自有品牌占據(jù)。

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