“周末到河北”成為京津冀出游新時(shí)尚

12月8日，河北省政府新聞辦召開(kāi)“十四五”高質(zhì)量發(fā)展河北答卷系列主題新聞發(fā)布會(huì)。“十四五”以來(lái)，河北省文旅系統(tǒng)圍繞系統(tǒng)推進(jìn)文化事業(yè)和文旅產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展，扎實(shí)推進(jìn)文化強(qiáng)省、旅游強(qiáng)省建設(shè)，取得了一系列成果，“這么近，那么美，周末到河北”的宣傳口號(hào)成為了現(xiàn)象級(jí)熱詞。

唐山河頭老街

“十四五”期間，河北與北京、天津共同舉辦第十三屆中國(guó)藝術(shù)節(jié)，聯(lián)合舉辦非遺聯(lián)展、戲曲展演、歡樂(lè)過(guò)大年等活動(dòng)，三地文化協(xié)同更加深入。河北基于對(duì)區(qū)域發(fā)展格局的深刻洞察和對(duì)市場(chǎng)需求的敏銳把握，瞄準(zhǔn)京津兩大客源地，2022年河北確定了“這么近，那么美，周末到河北”旅游口號(hào)，在京津冀協(xié)同發(fā)展大棋盤(pán)上找到了河北旅游的精準(zhǔn)定位，出臺(tái)周末休閑省建設(shè)指引，實(shí)施京津游客倍增計(jì)劃，主打“短途游”“奔縣游”“微度假”，發(fā)展高端民宿、康養(yǎng)療愈、冰雪運(yùn)動(dòng)等新興業(yè)態(tài)，接待京津游客一直保持總游客量的15%以上，去年春節(jié)達(dá)到了18.2%。

“十四五”期間，河北文旅以品牌建設(shè)為核心突破點(diǎn)，通過(guò)大活動(dòng)引領(lǐng)、融媒體傳播、場(chǎng)景式營(yíng)銷(xiāo)、跨行業(yè)聯(lián)動(dòng)，構(gòu)建起多層次、立體化宣傳推廣體系。“這么近，那么美，周末到河北”全網(wǎng)話題互動(dòng)量高達(dá)287億次，形成了引爆全網(wǎng)的現(xiàn)象級(jí)傳播，不僅讓河北人的家鄉(xiāng)榮譽(yù)感、自豪感爆棚，更是讓“周末到河北”成為京津冀乃至全國(guó)民眾的出游新時(shí)尚。

圍繞“四季”“五帶” 主題，河北策劃舉辦了“春游河北賞百花”“秋游河北閱山河”“壩上草原歡樂(lè)季”“冰雪旅游歡樂(lè)季”等一系列活動(dòng)，形成全國(guó)性宣傳聲勢(shì)。開(kāi)展“跟著微短劇去旅行”主題活動(dòng)，11部微短劇入選國(guó)家廣電總局百部?jī)?yōu)秀劇目，用故事賦能，讓品牌影響力和美譽(yù)度雙提升。

河北省文旅廳構(gòu)建了微信、微博、抖音等十大平臺(tái)的新媒體矩陣，河北文旅新媒體綜合傳播力持續(xù)位居全國(guó)前列，全國(guó)首屆新媒體創(chuàng)新發(fā)展大會(huì)在河北舉辦。邀請(qǐng)孫穎莎、趙麗穎、王寶強(qiáng)等70多位河北籍名人名家為家鄉(xiāng)代言，相關(guān)資訊和短視頻成為全網(wǎng)熱點(diǎn)。邀請(qǐng)蒙曼等知名學(xué)者開(kāi)展尋訪式直播宣傳，解碼河北文化內(nèi)涵。出臺(tái)自媒體宣傳獎(jiǎng)勵(lì)措施，吸引全國(guó)自媒體達(dá)人宣傳河北文旅，涌現(xiàn)出了正定夜市、保定驢火、邯鄲戰(zhàn)國(guó)袍、唐山河頭老街等一大批網(wǎng)絡(luò)爆款。在近年來(lái)的文旅宣傳熱潮中，河北以花樣寵粉和各種暖心舉措，實(shí)現(xiàn)強(qiáng)勢(shì)出圈。今年初，敏銳捕捉網(wǎng)絡(luò)熱點(diǎn)，創(chuàng)意策劃“河北文旅旗幟漂流”行動(dòng)，掀起國(guó)內(nèi)外網(wǎng)友的共創(chuàng)風(fēng)潮，新華社、央視、人民日?qǐng)?bào)均予以重點(diǎn)報(bào)道和大力支持，形成了引爆網(wǎng)絡(luò)的現(xiàn)象級(jí)傳播。

下一步，河北將繼續(xù)豐富品牌內(nèi)涵，不斷提升“這么近，那么美，周末到河北”的吸引力和影響力，讓燕趙大地的四季風(fēng)光、人文底蘊(yùn)被更多人看見(jiàn)、被更多人喜愛(ài)，將絢麗多姿的河北之美化作河北人滿滿的自信和自豪，為推動(dòng)文旅高質(zhì)量發(fā)展提供不竭動(dòng)力，讓河北文旅在全國(guó)乃至世界的舞臺(tái)上持續(xù)綻放光芒。

記者 李如意

編輯/馬曉晴