從宜賓到世界，五糧液攜手2026美加墨世界杯打造體育營銷新敘事

文丨喬橋

北京時間12月6日，2026年美加墨世界杯小組賽分組抽簽儀式順利舉行，一場萬眾矚目的體育盛事正式進入開幕倒計時，48支參賽球隊、104場精彩對決將于明年6月11日至7月19日開啟巔峰對決。

就在分組抽簽前夕，五糧液“FIFA2026世界杯官方聯名白酒”正式官宣亮相，作為國際足聯官方聯名產品合作伙伴，五糧液“和美”文化與世界杯所代表的拼搏、協作精神高度契合，是“美酒+體育”營銷敘事的絕佳延展。

值得關注的是，這次聯名產品合作也是中國白酒首次以官方合作身份深入到世界杯這個全球頂級體育IP，這既是五糧液深化國際化戰略的重要落子，也象征著中國白酒文化價值在世界舞臺上的輸出與重塑。

【多元產品矩陣，共享世界杯激情時刻】

在五糧液世界杯官方聯名產品京東超市采銷直播間的首發儀式上，五糧液股份公司副總經理、進出口公司董事長、酒類銷售有限責任公司總經理陳翀提到，五糧液一直在思考，一杯傳承千年的中國白酒，要怎樣才能更自然地融入大家的生活。

問題的答案，就藏在世界杯這樣的全球體育狂歡盛事里。

時至今日，看球早就不只是獨自一人盯著屏幕的事，它是老友相聚的理由，是情緒共同的出口，是即使隔著屏幕也能一起歡呼的集體節日。五糧液抓住這一契機及消費場景，推出一系列世界杯官方聯名產品，將美酒文化融入每一個為足球沸騰的日夜。

具體來看，此次五糧液FIFA2026世界杯官方聯名產品矩陣覆蓋高端到大眾、商務到社交、傳統到新興市場等多層級、多場景的消費人群。

作為核心旗艦產品，“第八代五糧液美加墨世界杯官方聯名款”秉承“精益求精”的工匠精神，形成“各味諧調、恰到好處”的至臻風味，天然具有“和合共生、美美與共”的“和美”文化內涵，與世界杯“頑強拼搏、團隊協作、超越自我”的追求不謀而合，都是對追求卓越的致敬，對包容協作的禮贊。

此次聯名款不僅通過瓶身設計巧妙融入2026世界杯官方視覺元素，還首創“冠軍盲盒”尊享機制，將八大冠軍國家隊的榮耀印記融入瓶身，以1%的稀缺概率隨機出現，滿足商務宴請、高端禮贈之余，更增添無可估量的收藏價值與市場溢價。

為迎合世界杯體育盛事的趣味性、青春感屬性，五糧液還同步推出了三款極具特色的聯名新品。

火爆精釀小酒美加墨世界杯官方聯名冠軍國家隊盲盒款，將官方榮耀與盲盒驚喜融合一體，價格親民、口感醇正，是專為球迷聚會、觀賽等場景量身定制的精釀小酒，是世界杯球迷聚會的氛圍搭子。

火星時代美加墨世界杯官方聯名果味小酒，則融入白葡萄、蜜桃、西柚、菠蘿、橙子五種自然果香，關注年輕消費群體及女性球迷需求，是口感輕盈、風味清新的“微醺快樂水”。

“五糧液美加墨世界杯金球造型款”作為世界杯球迷金球紀念酒，與象征足球至高榮譽的“金球”創意結合，以“火爆金球”之姿，致敬足球運動的熱血與夢想，是集觀賞、收藏、品飲于一體的白酒文化賽道創新之作。

據五糧液透露，公司后續還將陸續推出更多世界杯聯名產品，以全系矩陣滿足全球消費者多元化的高品質需求。

基于對不同消費圈層和飲用場景的精準洞察，五糧液圍繞2026美加墨世界杯構建了層次分明、覆蓋多元的聯名產品矩陣，以精準對接全球觀眾的多樣化需求。

此番戰略舉措背后，不僅僅是為了推出新品，更是為了讓美酒自然地走進客廳、餐廳、酒吧，走進每一個需要點燃情緒的當下，這是五糧液面向未來的姿態——真正融入人群，與最真實的生活場景共鳴。

【創新營銷路徑，與球迷建立情感連接】

產品是橋梁，情感和體驗才是核心。

在當前復雜的社會經濟環境下，白酒的消費場景與底層邏輯正在經歷深刻重構。在歐美等成熟市場，酒類消費正從單純的社交應酬向“日常自飲”與“悅己消費”擴容。在中國，隨著生活方式的演變，白酒的消費場景也正在突破傳統的商務與宴請邊界，向更廣闊的“日常飲用”藍海滲透。

此外“十五五”期間，社會各行業跨界整合和業態重構對體育與經濟社會的融合發展將提出更高期待，要求引導體育全面融入國家戰略大局和經濟社會發展全局，深挖體育的政治、經濟、文化、教育、娛樂等多元價值。

在此之前，從成都大運會、世運會，到中國網球公開賽、姚基金慈善賽……五糧液通過系統布局體育IP，逐步構建起品牌場景化、內容化、價值化的新敘事體系，持續推動中國白酒文化的國際傳播與全球影響力提升。

基于新型消費趨勢的深刻洞察和響應國家體育事業發展要求，五糧液這次與FIFA2026世界杯官方聯名產品合作創造性地在產品端與營銷端同步推動場景化創新，進一步擺脫過往白酒營銷“線下品鑒+廣告曝光”的傳統路徑依賴，將白酒營銷與體育傳播深度結合，力圖打造一個更加貼近全民消費和體育理念傳播的新型營銷框架。

為此，五糧液將體育競技的懸念與消費體驗深度綁定，設計了長期的“競猜贏五糧液真免單”互動活動，構建真正好玩、有深度的用戶互動體系。首期活動是“猜世界杯分組，贏五糧液真免單”，后續五糧液還將圍繞各類足球賽事，推出“周周有競猜”活動，讓五糧液融入比賽預熱、競技和慶功等每一個關鍵時刻。

為了增強與球迷們的情感紐帶，讓這次聯名合作更有沉浸感，12月1日，中國足壇傳奇名宿范志毅正式官宣出任“五糧液FIFA2026世界杯官方聯名產品京東首席福利官”。“范大將軍”的重磅加盟，不僅為活動注入了硬核的專業足球基因，更以其特有的激情與豪爽，帶領廣大球迷玩轉世界杯。

在12月5日晚的首發活動中，范志毅亮相直播間，憑借其豪爽性格與球迷深度互動，詳細講解了“猜世界杯分組，贏五糧液真免單”活動的參與方法，更在現場帶領觀眾模擬分組抽簽。五糧液還為球迷送出美加墨世界杯觀賽門票、聯名產品等福利，將直播間氣氛推至高潮，吸引了超百萬人觀看。

值得關注的是，五糧液所有聯名產品均植入了“一瓶一碼”數字化權益，消費者開瓶掃碼不僅可驗真偽，更有機會贏取2026年美加墨世界杯觀賽門票，實現“喝五糧液，親臨世界杯現場”。

“破圈級”的世界杯全民營銷背后，一面是五糧液堅守千年傳承的極致匠心與卓越品質，另一面則是五糧液用全球化的體育語言、年輕化的溝通方式、場景化的產品思維，主動融入新一代消費者的生活。

五糧液用一場創新營銷范式詮釋了品牌長期以來的“守正”與“創新”，同時也賦予了白酒文化新的表達方式與傳播路徑。

【探索全球化敘事，深化白酒國際市場布局】

2026美加墨世界杯將是歷史上規模最大、首次三個國家聯辦的全球盛會，其“包容、多元、激情”的精神與五糧液倡導的“和美”文化高度契合，此次五糧液選擇在2026世界杯年即將到來之際發布系列產品，旨在搶占“世界杯年，喝世界杯酒”的話語高地，更致力于在全球范圍內傳遞中國白酒的文化魅力。

當前，白酒行業的深度調整還在延續，國際化作為破局的有效手段已經成為行業共識。2024年，中國白酒出口額達9.7億美元，同比增長20.4%，在酒類出口總額中占比51%，成為我國酒類出口的第一大品類。

雖然增長明顯，但與全球超400億美元的烈酒出口規模相比，規模仍有較大提升空間，這需要白酒企業創新“解題”思路，加快構建具有更強影響的全球品牌，以此推動行業高質量發展。

五糧液作為行業出海的代表性企業，在國際化戰略布局中，始終以高端國際平臺為依托，持續擦亮“中國名片”，通過世博會、APEC、博鰲亞洲論壇、進博會、服貿會等國際盛會，持續推進品牌交流活動“和美全球行”，借助多元化場景融合，讓全球消費者感知中國釀造的當代魅力。

如今，通過與FIFA2026美加墨世界杯官方聯名產品合作這一極具穿透力的“體育營銷”普世語言，五糧液正試圖進一步打破傳統邊界，將白酒更自然地融入體育觀賽、球迷聚會等極具潛力的日常高頻生活場景。

這一舉措，不僅彰顯了“大國濃香”走向世界舞臺中央的格局與自信，更將為行業在存量博弈環境下，如何實現“商務+自飲”雙輪驅動、如何用新場景激活新消費，提供極具參考價值的破局樣本。

從宜賓到世界，從傳統到現代，五糧液正以一杯跨越國界的濃香美酒，邀世界共舉杯，見證“和美”時刻。

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