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央媒警告,小米危險(xiǎn),雷軍急了。
長(zhǎng)期站在風(fēng)口浪尖上的小米,狠狠閃了下腰,反噬來的猝不及防,雷軍再不重視小米內(nèi)部問題,可能還會(huì)出大事。近期圍繞小米,發(fā)生了三件大事,可以說是環(huán)環(huán)相扣,各為因果。
第一件事,央媒非點(diǎn)名錘小米。新華社一個(gè)標(biāo)題為“大字吸精,小字免責(zé),這樣的小把戲還退場(chǎng)了”發(fā)文一出,所有人都知道這批評(píng)的就是小米。
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因?yàn)檎菑膸讉€(gè)月前的小米17發(fā)布開始,雷軍屢屢上演這種把戲,引得一眾企業(yè)跟風(fēng)模仿。
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更不用說,因之前小米SU7 Ultra的碳纖維雙風(fēng)道前艙蓋,被數(shù)百名車主質(zhì)疑宣傳和實(shí)際不符,要求退車退定金。此事至今還有不少車主選擇起訴小米,事情還沒有得到解決。
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這次央媒都看不下去,可謂是給小米重重敲響了警鐘。
第二件事,小米賣不動(dòng)了,宣布要全國(guó)關(guān)店上千家。小米包括手機(jī)、空調(diào)等大家電增速明顯放緩,不少地方小米空調(diào)嚴(yán)重“壓倉(cāng)”,經(jīng)銷商不得不虧本出手回籠資金。為此小米宣布將關(guān)閉超過1000家低效虧損門店,停止規(guī)模擴(kuò)張,改為質(zhì)量提升。
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第三件事,小米高管大洗牌,最近手機(jī)、汽車、大家電核心高管職務(wù),大都進(jìn)行了一輪大調(diào)整。尤其是總裁王曉雁都親自下場(chǎng)抓業(yè)績(jī),顯然雷軍都感受到了巨大壓力,股價(jià)暴跌后,小米再不想辦法穩(wěn)住頹勢(shì),情況只會(huì)更糟糕。
說到底,還是小米經(jīng)過近一年以來的高速增長(zhǎng)后,銷量開始跟不上計(jì)劃,用戶和粉絲不再買單。
這一結(jié)果跟雷軍一向熱衷的營(yíng)銷策略自然不無關(guān)系,再加上小米汽車多次傷亡事故還沒有給公眾交代,大家對(duì)小米的東西產(chǎn)生怯魅心態(tài)再正常不過。
就連雷軍拿出倉(cāng)庫(kù)里的現(xiàn)貨汽車開賣,試圖緩解大家排隊(duì)等車的焦慮,也沒能收到多少正面反饋。
雷軍是時(shí)候好好反思小米的營(yíng)銷和管理策略了。連央媒都忍不住敲打,就是在給雷軍明確的警告,再不重視并改正,小米的好日子怕是快到頭了。
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