TCG交易增84%,國潮IP熱度漲332%,影視綜卡牌成交升130%…
2025年的國內卡牌市場,在經歷去年的猛漲和今年年初的紅火之后,當前處于調整期,部分新品的銷售表現并不理想。
今天(12月10日),閑魚發布的《2025閑魚卡牌年度報告》揭示了行業多個核心趨勢,包括TCG與收藏卡的變化、IP熱度排行、用戶構成,等等。
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整體交易規模持續攀升
過去兩年閑魚卡牌交易規模持續攀升,今年前三季度交易額同比增長21%,保持穩健增長的步伐。
其中,集換式卡牌和球星卡等高價格帶卡牌品類增長迅速,交易價格拉升明顯;國潮IP卡及影視綜三次元卡牌表現突出,跑出100%以上的訂單增速。
總體來看,國內卡牌行業正朝著消費高端化與供給差異化的方向發展,卡牌屬性逐漸從單純的消費品向收藏品與投資品延伸,標志著市場正邁向更為成熟的發展階段。
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TCG交易額提升84%,球星卡增104%
卡牌是一種兼具收藏、社交、娛樂屬性的IP衍生品,按照玩法一般可分為集換式卡牌和收藏卡牌。
集換式卡牌具有競技屬性,玩家通過購買或交換的方式構建自己的卡組,在卡牌游戲中與其他玩家對戰。集換式卡牌的代表性IP包括寶可夢、游戲王和萬智牌。收藏卡牌主要以收藏和欣賞為目的,重視稀有度和藝術設計,通常為某IP或名人的衍生周邊。收藏卡牌主要涵蓋IP收藏卡、球星卡、明星小卡等類型。
《2025閑魚卡牌年度報告》顯示,2025年前三季度集換式卡牌交易額同比提升84%,球星卡交易額同比提升104%,兩大高價格帶卡牌品類的增長,揭示出卡牌消費的高端化趨勢。
在集換式卡牌IP中,重奪交易量冠軍的寶可夢尤為亮眼。
今年,寶可夢卡牌在國內迎來交易熱潮,寶可夢大師賽成功舉辦、寶可夢卡牌簡體中文版逐漸普及、多家線下官方道館相繼開業,在這些因素的推動下,各年齡段玩家的消費熱情被持續點燃。
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國潮IP熱度飆升332%
IP收藏卡方面,熱門動漫IP卡牌小馬寶莉、葉羅麗、奧特曼仍然處于交易量統治地位,暫未出現IP新舊更迭情況。第五人格、戀與深空、原神等不少國產游戲進入交易量榜單,出于對IP本身的喜愛,大批游戲玩家涌入卡牌消費領域,游戲IP卡交易量同比提升63%。
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國潮IP的“含金量”還在上升。今年閑魚平臺國潮IP卡牌交易量飆升332%,其中哪吒卡牌斷層領先,年度交易額超過1億元,水滸、三國等經典名著卡牌熱度大幅提升,水滸卡交易額漲超122%。
影視綜卡牌倍增
文創潮近期文章顯示,“三次元”IP正在發力。
國內的卡牌市場也是如此——影視綜三次元卡牌也在今年迎來高速增長。
2025年前三季度,影視綜卡牌訂單同比提升130%,國產劇集《永夜星河》《白月梵星》《難哄》《大夢歸離》《赴山海》進入2025年度閑魚平臺影視綜卡牌交易榜前五位。
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評級卡交易增長顯著
卡牌評級,是指玩家將自己收藏的卡牌交給專業卡牌評級機構進行鑒定評分。卡牌評級有助于鑒定真偽、提供二級市場價格基準,也是卡牌保存和收藏的一種手段。
閑魚作為國內最大的卡牌交易二級市場,每年有大量的評級卡在此成交。
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近三年,閑魚評級卡交易量增長顯著,今年前三季度訂單同比提升46%,交易額漲超80%。
評級卡流通性的持續上升,反映出國內卡牌市場的大眾認知進一步深入,卡牌向收藏品、投資品發展。
隨著中國本土評級公司的快速成長,今年閑魚平臺國內評級卡成交量已超過國外機構,但訂單價格差距懸殊,國內評級卡的市場認可度有待提升。
更多卡牌用戶與消費特征
報告還調研了卡牌消費群體,發現2025年超過四分之三的卡牌消費者為女性,構成用戶主力。盡管女性用戶占絕對多數,男性的消費力卻更為強勁,年度人均卡牌支出是女性的3.8倍。從消費人群年齡來看,52%的卡牌玩家為18至29歲的成年人,且各年齡段均有分布。
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“閑魚卡牌年度報告數據反映出國內消費者對卡牌的熱情依然保持,但消費行為正趨于理性與成熟。”閑魚二次元與泛娛樂行業總經理雪海表示,現階段消費者更愿意為優質IP內容付費,也更加關注卡牌的收藏價值與二級市場保值潛力。隨著原創IP內容不斷豐富、卡牌交易生態日益完善,卡牌行業將朝著健康可持續的方向發展。
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