廣東
作品聲明：內容取材于網絡
哈嘍，大家好，我是小玖。
不知道大家有沒有發現一個現象：最近這劇啊，在短視頻平臺上那是真熱鬧，動不動就能刷到某某劇的“高能片段”。
點贊輕松破百萬，評論區熱火朝天。
可奇怪的是，扭頭一看，這些劇本身呢，好像又沒掀起多大水花，該不溫不火的還是不溫不火。今天，咱們就來聊聊這個挺有意思的事兒：
為啥那些在抖音、快手上火得一塌糊涂的“切片”宣傳，好像越來越“失靈”了？
精準抓住了你的“三秒心跳”
咱們先得承認，這些能爆火的劇集“切片”，那可都是宣發團隊里的“人精”剪出來的。它們深諳短視頻平臺的流量密碼，刀法精準，直擊要害。
小玖觀察了一圈，發現這些百萬贊的片段，基本上都踩中了觀眾的幾個“情緒嗨點”。
CP感拉滿，極致反差最好磕。
比如《大生意人》里，朱亞文演的殺伐果斷的將軍，碰上向涵之演的菩薩心腸的醫女，這種“地獄”與“菩薩”的碰撞。
那種宿命般的悲劇感和破碎美，短短幾十秒，戲劇張力就溢出了屏幕。
官抖放出的一些預告片段，點贊早早破了百萬，像“我到地獄找你玩”這種臺詞，立馬就成了二創的熱門素材。
曖昧拉扯，成年人的愛情更帶感。
《梟起青壤》就是個中高手。官抖置頂的一條視頻，靠一碗面的試探和一句小心翼翼的“我能叫你阿羅嗎？”
就把男女主之間那種成年人心照不宣的曖昧和情感遞進，展現得淋漓盡致。
單條視頻轉評贊超過百萬，大家磕的就是這種“不說破”的性張力和水到渠成的氛圍。
高能名場面，狗血與現實齊飛。
《亦舞之城》玩的是另一套。
鐘漢良和秦嵐這對中偶“天花板”重逢的剪影，配上BGM，氛圍感直接封神。
更刺激的還有“前任現任同桌吃飯”的修羅場，這種極具沖突性和話題性的場面，天然就是短視頻的爆款素材。
兩條視頻點贊都破了百萬，精準收割了愛看熱鬧的“吃瓜群眾”。
聯動共鳴，戳中現實痛點。
《即刻上場》則聰明地跟原版綜藝《令人心動的offer》搞起了夢幻聯動，一條定檔視頻就拿下百萬點贊。
同時，劇中呈現的租房難、加班狠、辦公室戀情等現實議題，也容易讓廣大“社畜”打工人產生共鳴，從“看劇”切換到“照鏡子”模式。
你看，這些“切片”之所以能火，絕不是偶然。
它們就像一包包裝精美的“零食試吃裝”，味道最濃、口感最刺激的那一部分被單獨挑出來，瞬間抓住你的眼球，刺激你的多巴胺，讓你忍不住就想點個贊。
為何劇集本身卻“熱”不起來？
然而，問題就出在這里。
點贊的狂歡，似乎越來越難轉化為追劇的長情。
這中間的“斷層”，反映了當下劇集營銷與觀眾實際消費行為之間一些深刻的矛盾。
有時候，宣發為了提前造勢，會把最精華、最沖突的片段早早放出，而且更新速度比正片還快。
這就導致一個尷尬局面：觀眾在抖音上已經把高潮片段“磕”了好幾輪，情緒都消耗得差不多了。
再去看正片，發現節奏緩慢，難免會產生“貨不對板”的失望感。
久而久之，一些人甚至覺得“在抖音追劇就夠了，何必再去開會員？” 這就像預告片比正片還精彩，觀眾的熱情在預告階段就透支了。
過度營銷可能引發“反噬”。
當營銷資源過度傾斜給某對副CP或某個話題時，可能會引起主線粉絲的不滿，覺得重點被帶偏。同時，如果劇集本身的質量撐不起營銷營造的高期待。
那么所有前期營造的熱度，都會在開播后迅速轉化為更猛烈的批評聲浪。
所以你看，動輒百萬點贊的“切片”，更像是一場精心策劃的“流量煙花”，它璀璨、醒目，能在短時間內照亮夜空，吸引所有目光。
但煙花易冷，能否真正溫暖觀眾，讓他們留在你的“劇場”里，還得看劇集本身這堆“柴火”夠不夠扎實，能不能持續燃燒。
光靠“切片”這把“虛火”，恐怕是燒不長久的。
信息來源
鈦媒體APP2025-12-08動輒百萬點贊的“切片”劇宣不管用了？
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