用美酒和陪伴溫暖回家路：古井貢酒用高鐵講好中國團圓故事

“古井貢酒·年份原漿號品牌列車提醒您，前方到站，合肥南站……”當熟悉的女聲提示音在車廂內響起，正在起身收拾行李的王明，心好像被什么輕輕撞了一下。

老家在安徽六安的王明是家中獨子，自從大學畢業后到上海工作，每年通常只有春節才能回家探親。在他的記憶里，除夕夜一到家，平日喝不了多少酒的父親，總會鄭重地開一瓶古井貢酒為他接風洗塵。而高鐵上熟悉的報站聲，瞬間將他的思緒拉回了熱鬧的年夜飯桌?！敖衲甏汗澕倨陂L，一定要在家多待幾天”，他心想。

王明的故事并非個例。當時間來到歲末，一種關乎過年與團聚的情愫便開始在大家心中悄然彌漫。伴隨著“古井貢酒·年份原漿”的品牌提示與“前方到站”的播報，一種奇妙的情感聯結在萬千旅客心中生根——這不再僅僅是交通工具的功能性提示，也是一聲聲歸家的召喚。

當高鐵播報成為情感觸發器

高鐵出行場景是人們日常生活場景之一，鏈接著工作、生活、學習、旅游的場景轉換，年末更是高鐵的“大流量”時刻。而春節，作為中國人最重視的傳統節日，不僅是家庭團聚的時刻，也是白酒消費的高峰期。據統計，春節期間的白酒銷量約占全年總銷量的30%以上。

古井貢酒·年份原漿與高鐵場景結合的同時，也完成了一種情感的綁定，讓品牌與“回家”“團聚”的情感體驗集合在一起。讓高鐵列車從單純的運輸工具，轉化為承載情感的記憶容器。

強調“回家”與“團聚”，一直是古井貢酒品牌傳播的長期主線之一。自2016年起，古井貢酒連續十年特約中央廣播電視總臺春晚，多年冠名衛視春晚，成功將“過大年、喝古井、看春晚”塑造為一種春節文化新習俗，讓品牌本身成為消費者過年記憶的一部分。高鐵列車冠名、全球春聯征集等活動，均是這一團聚場景化戰略的延伸。讓白酒不僅是飲品，更是成為聯系情感的紐帶。

從社交貨幣到情感共鳴

近兩年來，國內白酒行業正在遭遇一次深度調整。在近期舉行的中國酒業流通協會年會上，中國酒類流通協會會長秦書堯表示，一方面，白酒行業普遍面臨動銷乏力、價格倒掛、庫存高企等顯性問題；另一方面，消費群體迭代、消費文化變革、渠道生態重構等深層次問題更加凸顯。

在業內看來，白酒之變并不是行業走向衰退，而是從規模走向高質量發展的必由之路，也是在消費群體與消費文化迭代，互聯網與數字化深刻改變人們生活方式等宏觀影響下的一種結構性的變革。

不難發現，目前白酒的主力消費群體正從60后、70后向80后、90后轉移，年輕一代的飲酒習慣、品牌認知和消費場景發生了根本性變化。過去白酒所高度依賴的“社交貨幣”邏輯——即酒品作為身份象征和關系潤滑劑的屬性，其影響力正在被稀釋，取而代之的是消費者對“情感價值”和“體驗價值”的越發看重。

業內專家表示，在新消費時代下，白酒競爭的核心已從“誰更有面子”逐漸轉向“誰更懂我心”。消費者不再盲目追逐高價與品牌光環，而是更加關注產品是否真正契合自己的生活方式、情感訴求與價值主張。尤其在家庭消費這一私域、溫馨的場景中，白酒的選擇越來越傾向于“情感適配”而非單純的“價格匹配”或“品牌攀比”。

古井貢酒多年前就已經意識到市場的這一轉變，通過持續聚焦家庭團聚場景，深耕一個更廣闊、更穩定、更具情感和情緒的市場領域。這背后是其深刻洞察：消費者對年的期盼、對家的眷戀、對團聚的渴望、對儀式感的需求是人生中最為剛需的部分。古井貢酒通過將品牌與團聚、團圓等消費場景綁定，不僅把握了當下消費情緒化、場景化的新趨勢，也為自身長遠發展奠定了情感基礎。

在消費者主權時代，白酒企業必須完成從“產品售賣者”到“價值創造者”的角色轉型。這意味著，企業不僅要提供優質的產品，更要提供附著于產品之上的情感價值、文化價值與體驗價值。古井貢酒·年份原漿號品牌列車與場景化觸達，實質上正是在營造一種細膩的情感氛圍。當品牌能夠自然地融入消費者生命中的重要時刻，成為他們表達情感、踐行儀式的媒介，便能建立起遠超交易關系的深層心理聯結。在白酒產品同質化競爭日益激烈的當下，這種基于情感共鳴的心理聯結，或許正是品牌最堅固、最難以復制的護城河。

2026年春節即將來臨，新一年的春運大潮也將開啟。在無數趟南來北往、縱橫交錯的高鐵列車上，“古井貢酒·年份原漿號品牌列車提醒您前方到站……”的親切播報將再度響起，古井貢酒也將繼續陪伴千萬游子的漫漫歸途。這聲播報，指向的不僅是地理意義上的家園，也昭示著中國白酒業真正步入以消費者情感為核心的新消費時代。當列車到站，燈火可親，團圓宴上那杯斟滿的古井貢酒，便是品牌與消費者之間，最長情的告白。