一字千金喚春聲，古井貢酒如何以年文化重塑品牌價值

　　“古井貢酒·年三十”杯2026丙午年全球春聯征集大賽于11月24日正式啟動。該活動由中國楹聯學會學術指導、《楹聯博覽》主辦，安徽星報傳媒與古井貢酒年份原漿文化研究院聯合承辦。

　　作為連續舉辦三屆的年度文化盛事，本次活動成為古井貢酒深耕年文化的戰略延續。

　　可感知的具象體驗

　　“年”是中國人最重要的節日，為弘揚中國年文化，古井貢酒自2016年起連續十年攜手中央廣播電視總臺春晚，打造出“過大年、喝古井、看春晚”的春節記憶。2020年，其推出中國人的年酒“古井貢酒·年三十”，讓年文化得到進一步延伸。2022年推出的春聯征集大賽，則將看春晚、喝年酒的單向傳播，升級為寫春聯、話幸福的雙向互動，讓品牌文化在大眾參與中深化，在傳播中增值。

　　春聯是春節團圓場景的情感符號，承載著中國人對家庭和睦、親人相聚的向往。年酒則是春節團圓的情感信物，承載著中國人對親人相聚的珍視。當春聯與年酒深度綁定，不僅勾勒出中國人春節的情感內核，也讓古井貢酒品牌文化從抽象概念轉化為可感知的具象體驗。

　　公開資料顯示，“古井貢酒·年三十”杯2025年乙巳年全球春聯征集大賽曾創11天征集近萬件作品的成績。這意味著，該活動已從單純征集升級為白酒行業文化賦能高質量發展的標桿實踐。

　　根據要求，2026丙午年全球春聯征集大賽以“幸福中國年”與“中國人的年酒”為主題，向全球華僑、華人和各界友好人士征集春聯，大賽最高獎項獎金達萬元。

　　更關鍵的是，本次活動還讓消費者重構了文化體驗。與傳統廣告不同，本次活動讓消費者從旁觀者變為參與者，全球華人通過春聯創作寄托新年期盼，中國人的年酒成為情感表達的載體。

　　此外，古井貢酒·年份原漿文化研究院的深度參與，讓活動的文化體驗更具專業性。作為2022年成立的文化研究機構，該研究院不僅可以為大賽提供學術支持，還能將優秀春聯作品納入品牌文化資源庫，讓單次活動的文化價值轉化為長期的品牌資產，這種形式可以讓品牌文化附加值在持續互動中不斷沉淀。

　　持續提升白酒文化附加值

　　當前白酒行業正經歷深刻變革，市場從增量競爭轉向存量博弈，消費者需求從悅人轉向悅己，這也對白酒品質、文化和體驗提出更高要求。

　　在此背景下，古井貢酒正走出一條注重質量與價值的發展路徑。其中，文化已成為古井貢酒品牌建設的核心戰略。古井貢酒深知，在品質同質化明顯的今天，文化附加值是白酒品牌真正的核心競爭力。

　　在文化實踐層面，古井貢酒將千年釀酒技藝與春節文化深度綁定，既強化了中國老八大名酒的歷史厚重感，又以春聯大賽等年輕化、互動性強的形式貼近當代消費者，實現傳統與現代的平衡。

　　古井貢酒還通過建設酒文化博物館、舉辦秋季開釀等活動，系統性地傳承和弘揚千年酒文化，同時推動品牌與現代消費趨勢融合。

　　此外，古井貢酒的春聯征集大賽已形成穩定的年度文化IP，與連續十年特約中央廣播電視總臺春晚、冠名地方衛視春晚、舉辦年文化論壇等舉措共同構成了品牌文化戰略體系。這種長期主義與系統布局相結合的文化實踐，證明了白酒文化附加值的提升并非一蹴而就，而是需要持續深耕、層層遞進。

　　更重要的是，古井貢酒的文化實踐將企業發展與社會責任深度綁定。作為國有企業，古井貢酒不僅承擔著推動地方經濟發展的責任，更肩負著傳承中華優秀傳統文化的使命。春聯征集大賽通過全球征集的形式，讓楹聯這一傳統藝術走出國門，成為中華文化海外傳播的重要載體。

　　2026丙午年，農歷馬年，象征著奮進與奔騰。“古井貢酒·年三十”杯2026丙午年全球春聯征集大賽的啟幕，不僅是一場文化盛宴的預熱，更是古井貢酒以文化為翼，踐行高質量發展的生動實踐。

　　(文中觀點僅供參考，不構成投資建議，投資有風險，入市需謹慎。)